Índice relativo de Calidad TelevisivaCalidad TelevisivaPeríodo julio Período julio Período julio Período julio ---- agosto 2009agosto 2009agosto 2009agosto 2009

JulioJulioJulioJulio----Agosto 2009Agosto 2009Agosto 2009Agosto 2009ContenidosContenidosContenidosContenidos

Página

Modelo de análisis 3

Principales conclusiones 6

Resultados generales 8

2

Evolución bimestral 17

Resultados por canales 19

Resultados por canales: resumen comparativo 30

Resultados por dimensiones y variables 32

Modelo de análisisModelo de análisisModelo de análisisModelo de análisis

Modelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índice

Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%

Indicador Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

máximo

del

indicador

Tipo de 10

Escenografía y 6 Lenguaje 12,5

Adecuación a la

realidad

4

Tipo de

programación10

Escenografía y

decorados6 Lenguaje 12,5

Iluminación y

tratamiento de

la imagen

6Grados de

verosimilitud12,5

Presentador /

Actuaciones6

Valores /

disvalores35

Tratamiento del

sonido6

Encuadre

Cámara

Montaje

6

Evolución del índiceEvolución del índiceEvolución del índiceEvolución del índice

• El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo

sin modificaciones hasta fines de 2008.

• El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años.

• Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la

experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente.

• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación

5

• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación

a la realidad. La variedad es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y

“cede” 10 puntos a Valores (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la

variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como

relación valores/disvalores. Así, la variable Adecuación a la realidad pasa a medir 60

puntos en lugar de los 50 puntos originales.

• A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso

relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10

puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”,

la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar

de los 50 puntos del modelo original.

Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones

JulioJulioJulioJulio----Agosto 2009Agosto 2009Agosto 2009Agosto 2009Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones

• En el bimestre julio-agosto de 2009, el conjunto de canales de aire

obtiene un promedio de calidad de 69.42 puntos, continuando así su

suave curva ascendente en el corriente año.

• Canal 13 regresa a su tradicional primer puesto. El bimestre anterior

Telefé se había ubicado por primera vez en el puesto superior. Pero en

esta oportunidad, Telefé baja doce puntos -quedando en tercer lugar con

7

esta oportunidad, Telefé baja doce puntos -quedando en tercer lugar con

70.8 puntos- y Canal 13 crece dobteniendo 78.9.

• El reposicionamiento de Telefé obedece a mejoras reflejadas en las

variables actuación, verosimilitud y valores.

• Canal 7 continúa con su tendencia creciente. Con una mejora de 5

puntos ocupa el segundo lugar con un valor de 77.2.

• Canal 9 sube 10 puntos (62.3) mientras América continúa

descendiendo (57.88)

Resultados generalesResultados generalesResultados generalesResultados generales

Evolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidad

2006 2007 2008 *2009

* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e

incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.9

Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados

PRIME TIME

LUNES A VIERNES 20 A 24 HS

PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE

10

PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE

(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)

Promedio General: 67.48 puntos

Telefé 70.75 puntos

Canal 13 78.94 puntos

Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados

11

América 57.88 puntos

Canal 9 62.33 puntos

Telefé 70.75 puntos

Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados

12

PRIME TIME

LUNES A VIERNES 20 A 24 HS

PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE

Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública

13

PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE

(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)

Promedio General: 69.42 puntos

Canal 13 78.94 puntos

Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública

Canal 7 77.22 puntos

14

América 57.88 puntos

Canal 9 62.33 puntos

Telefé 70.75 puntos

Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública

15

Indice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y Rating

Canal ICT Raiting

Canal 13 78,9 2°: 10,3

Canal 7 77,2 5°: 1,7

16

* * Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating de Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating de julio y agostojulio y agosto

Canal 7 77,2 5°: 1,7

Telefé 70,8 1°: 12,4

Canal 9 62,3 3°: 5,9

América 57,9 4°: 4,9

Evolución bimestralEvolución bimestralEvolución bimestralEvolución bimestral

Evolución del índice por canalEvolución del índice por canalEvolución del índice por canalEvolución del índice por canal

**

18

* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e

incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.

Resultados por canalResultados por canalResultados por canalResultados por canal

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

PROGRAMAS RELEVADOS:

• América Noticias

20

• América Noticias• Ran 15• Calles Salvajes• RSM• Animales Sueltos• Un mundo perfecto• La cornisa• Vidas Paralelas• GPS

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Tipo de

programación5 10

Escenografía y

decorados3,24 6 Lenguaje 7,11 12,5

Adecuación a la realidad

21

Iluminación y

tratamiento de

la imagen

6,00 6Grados de

verosimilitud10,79 12,5

Presentador /

Actuaciones3,39 6

Valores /

disvalores11,15 35

Tratamiento

del sonido6,00 6

Encuadre

Cámara

Montaje

5,21 6

Total 5,00% 23,84% 29,04% 57,88%

PROGRAMAS RELEVADOS:

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

22

•Impacto 9•Noche de Domingo•Telenueve•Bendita TV•Xixa Da Silva

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Tipo de

programación10 10

Escenografía y

decorados4,58 6 Lenguaje 9,69 12,5

Adecuación a la realidad

23

Iluminación y

tratamiento de

la imagen

6,00 6Grados de

verosimilitud7,35 12,5

Presentador /

Actuaciones4,75 6

Valores /

disvalores8,29 35

Tratamiento

del sonido6,00 6

Encuadre

Cámara

Montaje

5,67 6

Total 10,00% 27,00% 25,33% 62,33%

PROGRAMAS RELEVADOS:

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

24

•mp3•6 7 8•Visión 7•Ecos de mi Tierra•El Rostro de la Ley•Historia Presente•El espejo Retrovisor•El Universo

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Tipo de

programación10 10

Escenografía y

decorados3,84 6 Lenguaje 11,25 12,5

Adecuación a la realidad

25

Iluminación y

tratamiento de

la imagen

4,11 6Grados de

verosimilitud8,87 12,5

Presentador /

Actuaciones4,84 6

Valores /

disvalores26,00 35

Tratamiento

del sonido3,89 6

Encuadre

Cámara

Montaje

4,42 6

Total 10,00% 21,11% 46,11% 77,22%

PROGRAMAS RELEVADOS:

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

26

PROGRAMAS RELEVADOS:

•Telenoche•MDQ•Midachi•De lo Nuestro lo Peor•Tratame Bien•Valientes•Showmatch

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Tipo de

programación10 10

Escenografía y

decorados5,66 6 Lenguaje 10,50 12,5

Adecuación a la realidad

27

Iluminación y

tratamiento de

la imagen

5,66 6Grados de

verosimilitud12,13 12,5

Presentador /

Actuaciones5,74 6

Valores /

disvalores17,68 35

Tratamiento

del sonido5,83 6

Encuadre

Cámara

Montaje

5,74 6

Total 10,00% 28,63% 40,31% 78,93%

PROGRAMAS RELEVADOS:

•Telefé Noticias

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

28

•Telefé Noticias•Caiga quien caiga•La Liga•El último pasajero•Susána Giménez•Flor de Palabra•Talento Argentino•Justo a Tiempo

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Indicador Puntaje obtenido

Puntaje máximo del indicador

Tipo de

programación5 10

Escenografía y

decorados4,66 6 Lenguaje 8,09 12,5

Adecuación a la realidad

29

Iluminación y

tratamiento de

la imagen

5,07 6Grados de

verosimilitud10,26 12,5

Presentador /

Actuaciones5,59 6

Valores /

disvalores22,38 35

Tratamiento

del sonido4,97 6

Encuadre

Cámara

Montaje

4,76 6

Total 5,00% 25,03% 40,72% 70,75%

Resultados por canal:Resultados por canal:Resultados por canal:Resultados por canal:resumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativo

Índice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativo(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)

América

Máximo: 10 30 60 100

Obtenido: 5 23.84 29.04 57.88

Puntaje

Canal 9

Máximo: 10 30 60 100

Obtenido:10 27.00 25.33 62.33

Puntaje

Canal 7

Máximo: 10 30 60 100

Obtenido: 10 21.11 46.11 77.22

Puntaje

31

Canal 13

Máximo: 10 30 60 100

Obtenido:10 28.63 40.31 78.94

Telefé

Máximo: 10 30 60 100

Obtenido: 5 25.03 40.72 70.75

Puntaje

Resultados porResultados porResultados porResultados pordimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variables

Índice de calidad por dimensión y canalÍndice de calidad por dimensión y canalÍndice de calidad por dimensión y canalÍndice de calidad por dimensión y canal

Variedad (máximo 10) Calidad técnica (máximo 30)

33

Adecuación a la realidad (máximo 60)

Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:calidad técnicacalidad técnicacalidad técnicacalidad técnica

Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)

34

Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)

Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:adecuación a la realidadadecuación a la realidadadecuación a la realidadadecuación a la realidad

Lenguaje (máximo 12.5) Verosimilitud (máximo 12.5)

35

Valores-disvalores (máximo 35)

ContactoContactoContactoContacto

Por mail: observatorio@austral.edu.ar

Teléfono: 5921-8000 (int. 8331) – Clara Suárez

36

Teléfono: 5921-8000 (int. 8331) – Clara Suárez