Post on 08-Mar-2016
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Campañas y Medios de Campañas y Medios de
Comunicación Ambiental:Comunicación Ambiental:
Nuestros bosques a escenaNuestros bosques a escena
¿Qué es
Comunicación
Ambiental?
Conseguir que los
argumentos e
informaciones que
componen un mensaje
motiven un cambio en
las actitudes del
receptor y que estas
actitudes adquiridas
promuevan cambios en
su comportamiento.
LLAMAR LA ATENCIÓNSER COMPRENSIBLE
SER ACEPTADA POR EL DESTINATARIO
SER RETENIDA EN LA MEMORIA
CONSEGUIR CAMBIAR LA CONDUCTA
La Comunicación Ambiental debe…
Pero la Comunicación Ambiental se enfrenta a diferentes problemáticas o
retos que debe superar…
Retos de la comunicación ambiental
Falta de realismo:
•Peticiones a la población imposibles de realizar.
•Cuando las personas están preparadas para actuar no saben o no pueden (infraestructuras).
Unidireccional:
• Sin contar con los actores referencia de las mismas.
• No existen estudios previos sobre el público objetivo.
• No permite feedback.
Retos de la comunicación ambiental
Evitar los tópicos
Enfoques pocos creativos (reiterados “días del...”)
Visiones sólo estéticas(paisajes calendario o animales camiseta)
Retos de la comunicación ambiental
Huir del catastrofismo
Abusar de mensajes negativos
y enfoque apocalíptico
produce:
Desmovilización vs
Implicación
Retos de la comunicación
ambientalUso propagandístico:
• Usos perversos de la comunicación: lo ecológico en campañas de marketing.• Confusión entre comunicación ambiental y propaganda: promoción turística de espacios naturales o comunicación de inversiones y recursos disponibles en campañas contra incendios.
Retos de la comunicación ambiental
Abusar de tecnicismos: • Jerga técnica incomprendida por los destinatarios.
•Conocer técnicamente un tema no implica saber divulgarlo y hacerlo comprensible.
Saturación:Sociedad
hipercomunicada:
Un mensaje atractivo destaca
en entornos saturados de
mensajes.
Retos de la comunicación
ambientalComunicación ambiental en inferioridad:
Sector publicitario orientado a promover el
consumismo y el derroche.
¿Seremos ¿Seremos capaces de capaces de
superar superar estos estos retos?retos?
Al menos lo intentamos…
¿Dónde?¿Dónde?En este escenario…En este escenario…
Los guionistas …
¿Quiénes?
Pero…
¿cómo son los bosques de Salamanca?
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1 Arribes del Duero: Un bosque termófilo muy peculiar.
La dehesa: Un ejemplo de aprovechamiento sostenible.
Bosques de ribera: Fuente de riqueza.
Bosques caducifolios: La belleza del color de la sierra.
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Bosques caducifolios: La belleza del color de la sierra.
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Bosques de ribera: Fuente de riqueza.
Bosques caducifolios: La belleza del color de la sierra.
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La dehesa: Un ejemplo de aprovechamiento sostenible.
Bosques de ribera: Fuente de riqueza.
Bosques caducifolios: La belleza del color de la sierra.
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1 Arribes del Duero: Un bosque termófilo muy peculiar.
La dehesa: Un ejemplo de aprovechamiento sostenible.
Bosques de ribera: Fuente de riqueza y diversidad.
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¿En qué estado se encuentran los bosques?
Arribes del Duero: Bosques desconocidos y olvidados.
La dehesa: Bosques envejecidos y sin capacidad de renovación.
Bosques de ribera: Reducción de su superficie por explotación agrícola..
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Bosques caducifolios: Prevalece la homogeneidad dada la juventud del bosque.
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¿Qué podemos hacer…?Conocer la problemática del Alcornocal Viejo de Valdelosa recogiendo información de primera mano….
Sin información no podemos comunicar ni informar
¿Dónde quedaría la sensibilización?
Conocer la localización…
Conocer sus características…
Y sus potencialidades…
Una vez conocido…Debemos contrastar y ampliar la información.
Trabajaremos en el diseño y elaboración de la
campaña de comunicación:
BRIEFING
Analizando campañas y conociendo
herramientas.
Trabajando en equipo.
Utilizando nuestro cuerpo
como herramienta de comunicación
Muchas gracias a todos
Y como otros plantaron para nós y gozamos de su trabajo,
cosa buena es que nos trabajemos y plantemos para nós y para los que después
de nós vinieren.