Post on 19-Jul-2015
MARISIN CASTELBLANCOmcastelblanco@extrasoft.es
LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL EN MEDIOS DIGITALES 26/03/2015
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El paradigma de la nueva comunicación Plan de Marketing Online
Internet en los medios
Etapas de la planificación en los medios
Medios de comunicación digital
Contenido
LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL EN MEDIOS DIGITALES - 26/03/2015 - www.extrasoft.es
El Paradigma de la Nueva Comunicación
LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL EN MEDIOS DIGITALES - 26/03/2015 - www.extrasoft.es
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El paradigma de la nueva comunicación
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Fuente original: VOICEMER (6 minutos) http://youtu.be/mkeg7yPsSZo Fuente en esta presentación: Domingo Olivo https://www.youtube.com/watch?v=PFv_Bu7Qzik
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Brand Equity (Valor de la Marca)
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La marca hablaLa comunicación es Unidireccional
Hay una interacción entre la marca y el consumidorAmbos pueden pensarLa comunicación es bidireccional
Se produce una conversación entre consumidores, si estas son buenas se produce confianza.
I Talk
We Think
They Trust
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Plan de Marketing Online
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Plan de Marketing Online
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OBJETIVOS NEGOCIO
OBJETIVOS MARKETING
RESULTADOS
ESTRATEGIA DE MEDIOS
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Plan de Marketing Online
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OBJETIVOSDENEGOCIO
IMPACTAR
VENDER
HABLAR
AHORRAR
SERVIR
BRANDED
CONVERTIR
ATRAER
RETENER
MEDIR
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Plan de Marketing Online
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OBJETIVOSDEL PLANDE MARKETING
MARCA
CONVERTIR
ATRAER
RETENER
MEDIR
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Plan de Marketing Online
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ESTRATEGIAEN LOSMEDIOS ONLINE
OBJETIVOS
TARGET
PRODUCTO
COMPETENCIA
PRESUPUESTO
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Etapas de la planificación en los medios
Internet en los medios
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¿Cuánta gente pensáis que accede a Internet en España?
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MÁS DE 24 MILLONES
DE INTERNAUTAS
EN ESPAÑA
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EN ESPAÑA51% DE LOS
INTERNAUTAS
NAVEGANVIENDO TV
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Mientras ven la TV …
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INTERNET
2º MEDIOINVERSIÓN
20% PUBLICITARIO
Internet en los medios
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INVERSIÓN
57% SEARCH43% DISPLAYCONVENCIONALES
Internet en los medios
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Internet en los medios
LÍDERESDEINTERNET
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Medios Digitales de Comunicación
NEGOCIO DIGITALEFICAZ
WEB SITE
SOCIALMEDIA
SEM
MARKETINGMÓVIL
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WEB SITE
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Web Site o Página Web
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CMS & <HTML>
Web
Tienda online
Foros Sociales
Chat
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SEM
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SEO
SEA
ASO
SEM
Search Engine Marketing
Search Engine Atvertising
App Store Optimization
Search Engine Optimization
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* Google, Importancia de los valores
Métrica de enlaces a la página.
Nivel de Autoridad del Dominio.
Empleo de Keywords.
Nivel de uso de Keywords en dominio.
Métricas Sociales en la página.
Métricas nivel marca en el dominio.
Caract. Agnost. Keywords en página.
Caract. Agnost. Keywords en dominio.
Tráfico de la página.
Fijaros únicamente en la importancia de los valores y no en sus porcentajes, puesto que con cada actualización del algoritmo de Google, su importancia puede ser diferente.
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Carácterísticas del PPC (Pago por Clic)
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• Es de pago.
• Es de respuesta directa.
• La mejor estrategia para medir el ROI gracias a los códigos de conversión.
• Medir en tiempo real.
• Orientaciones: red de contenidos y red de display.
• Personalizable y control total del presupuesto.
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Máxima cobertura
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PPC SEO
+
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SOCIALMEDIA
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Redes utilizadas / Visitadas por sexo
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Estrategia de Medios Sociales
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MARKETINGMÓVIL
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El mundo es móvil, sino te encuentran desde un dispositivo pierdes oportunidad
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En España
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Marketing Móvil es mucho más que una App
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Mobile Marketing
Mobile advertising
Display
Search
Cuponing Proximidad
Geomarketing
Bluetooth
Voz Mensajes
SMS
MMS
Mensajería
Contenido
Aplicaciones
Advergaming
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Visión del futuro digital según Microsoft
https://www.youtube.com/watch?v=d9UovSFZ5AY
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“Si el Plan no funciona, cambia de Plan, pero no cambies la meta”
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Enlaces de Apoyo
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Interactive Advertising Bureau www.iabspain.net
Estudio de medios de comunicación 2015 http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2015/02/Estudio-de-Medios-de-Comunicaci%C3%B3n-2015_Versi%C3%B3nReducida.pdf
Internet Live Stats http://www.internetlivestats.com/
Tendencias de Marketing digital 2014 http://www.slideshare.net/shakeitmarketing/tendencias-marketing-digital-2014-de-iab-spain?related=1
SEO : http://www.slideshare.net/ExtraSoftware/seo-webcorporativanov2014madrid
Redes Sociales: http://www.slideshare.net/ExtraSoftware/el-poder-de-las-redes-sociales-en-la-empresa
Mail Marketing http://www.slideshare.net/ExtraSoftware/cmo-disear-una-campaa-exitosa-de-emailemail-marketing-conexito
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Programados para ser únicos