la Retórica en la Publicidad

Prof. Lorena Mojica Lindenthaler

Definición de retórica

Arte de bien decir, de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia bastante para deleitar, persuadir o conmover. RAE.

Importancia de la retórica para la publicidadLa publicidad, como el arte

de inducir a la compra de bienes y servicios o inclusive fomentar el cambio de actitud en el público,

La retórica es una herramienta para “la explicación clara y persuasiva de la naturaleza De un producto”.

Objeto de la retórica

La retórica tiene como objeto la explicación de las cualidades del objeto, lo que incluye sus rasgos estéticos y sus valores éticos.

Alegoría en la retóricaLa retórica utiliza

la alegoría , como recurso, para representar una idea figuradamente, a través de formas humanas, animales o seres inanimados.

Pautas para orientar el proceso de elaboración de mensajes publicitarios

inventio, el publicista debe preguntarse antes de iniciar la elaboración de un anuncio: ¿Qué voy a decir a los lectores sobre el producto? ¿Qué pretendo promocionar?.

Dispositio“la forma estratégica

de conjugar de manera armónica, coherente y unitaria el texto lingüístico con la imagen visual”

Elocutio, que se refiere a los “diferentes formas y artificios de la expresión lingüística”; donde se toman en cuenta artificios tales como: la metáfora, el ritmo y la composición, que junto a la imagen proporcionan al mensaje mayor expresividad y eficacia.

Análisis Cronológico de las imágenes Primera mitad del Siglo XX

Se usa para informar sobre cualidades, utilidades, usos y precios de los productos.

A partir de los años sesentaSirven también para decorar y para hacer más

grato el anuncio.

En la actualidadDestacan para sugerir determinados

VALORES

El uso del producto en sí y los envases Son recursos que se

utilizan en publicidad para impulsar ventas, con ayuda del arte se moldean las formas, medidas, textos, colores y texturas, para lograr que sean medios atractivos e informativos, capaces de de persuadir y motivar al público consumidor

Uso de personajes

Pueden ser determinantes para transmitir valores al público consumidor e inspirar en ellos confianza e identificación con la marca.