Laboratorio de Publicidad Integral

Ninfa Jannet Jiménez SeguraCorreo-e: ninfajimenez@hotmail.comhttp://ninfajimenez.wikispaces.com/http://www.marketingintegraluvm.blogspot.com/

Generalidades de la claseEvaluaciónExámenes parciales: 50% Participación (cumplimiento de tareas,

ejercicios prácticos, exposiciones y actitud): 40%

Puntualidad y asistencia: 10%

Generalidades de la clase¿Cuándo es el examen?

Primer parcial: 1 de OctubreSegundo parcial: 5 de NoviembreTercer parcial: 10 de Diciembre

¿Cuánto valen los tareas?

Valor Situación

1 Bien y a la primera

.75 Bien a la segunda

Entrega una sesión posterior a la fecha solicitada y está bien.

.50 Bien a la tercera.

Entrega dos sesiones posteriores a la fecha solicitada y está bien.

.25 Entrega tres sesiones posteriores a la fecha solicitada y está bien.

Es la cuarta vez que entrega y no está bien.

0 Nunca entregó el trabajo o lo entrega “clonado”

Acerca de los trabajos en clases

Portada (en equipos deberá escribir los nombres en orden alfabético. Se recomienda utilizar el logotipo de la UVM.)

Ponga un límite al número de diapositivas.No sobrecargue de información las

transparencias.Asegúrese de que el texto sea legible.No abuse de los "efectos especiales" del

PowerPointEnsaye por lo menos dos veces la presentación.

Publicidad en televisiónSe caracterizan por:

Lograr la aceptación de la audiencia. A la gente le gustan los comerciales bien hechos.

Pueden minimizar los patrones de rechazo de los televidentes.

Exige la participación de mucha gente con conocimientos.

Estrategia del mensajeAcción y movimientoContar una historiaEmociónDemostraciónVisuales y sonido.

ElementosVideo: la imagen domina la percepción del

mensaje.Talento: personas que aparecen en un

comercialSeñales: el producto.Audio: música, voces, efectos de sonido.

Voz de fondo: anunciante fuera de cámara.

Elementos

Escenarios: construcción donde tiene lugar la acción de un comercial.

Iluminación: se debe especificar en el guión.

Gráficos: imágenes que se filman de manera electrónica. Crawl.

Ritmo: velocidad de la acción.

Filmación y grabaciónPelículaVideotapeAnimaciónMovimiento detenidoAnimación con plastilina

¿Por qué?Saturación publicitariaGuerra entre televisorasAutopromociónZappingFlippingGrazzingZipping

¿Cómo escribo un spot de televisión?

GuiónStoryboard

Antes de escribir un guiónHaga una lluvia de ideasTenga en cuenta la duración del spotIdentifique sus objetivosPóngase a escribir el guión llenando las

columnas (Video y Audio)Léalo en voz altaTome el tiempo (cronómetro)Revise el guiónLéaselo a alguien másLéaselo a otra persona

Manos a la obraDel producto que

se le proporcione haga una lluvia de ideas con su equipo para hacer un comercial de televisión.

Fije el objetivoPrepare un documento en word en el

que:Especifique sus objetivos:

InformarPersuadir

oRacionaloEmotiva

Identifique de forma clara el público objetivo

¿Qué hay que decir? ¿Qué hay que resaltar?, ¿Qué debe recordar la gente?

Piense y elija

Piense en varias ideas, piense en qué clase de personas emplean el producto o servicio, qué les motiva o por qué razón deberían sentirse interesados por él. 

Revise sus ideas y escoja la que considere más apropiada para comunicar los objetivos.

Ahora sí, escriba el guión

Escena Imagen Diálogos Audio/SFX

Esta columna debe contener una descripción del lugar, hora, personajes, acciones y actitudes.

En este cuadro se hace una ilustración que sintetiza toda la escena, al estilo de un storyboard.

Si hay personajes que intervengan, hay que detallar todo lo que vayan a decir.

aquí debe describirse la música que se empleará y los efectos de sonido.

¡Haga las voces!

Léalo en voz alta

Haga las voces de tus personajes

Haga los ajustes que sean necesarios en los diálogos de tus personajes.

El tiempo es dineroTomen un cronómetro y léanlo al ritmo que

lo imaginan mientras toman el tiempo. Asegúrese de estar tomando en cuenta los

espacios donde sólo haya música y efectos. Revise una última vez el guión, verificando

que la idea se siga comunicando y entendiendo.

Equipo creativo

Casa productora Agencia

El equipo creativoDe la agencia

Director creativo.Director de arte.Redactor.Ejecutivo de

cuenta.Productor

ejecutivo.Productor.

De la casa productoraDirector.ProductorGerente de

Producción.Departamento de

cámaras.Departamento de

arte.Editores.

Casa productora

Director.Productor.Gerente de Producción.Departamento de

cámaras.Departamento de arte.Editores.

Proceso de producción en televisión

Preproducción

Producción

Posproducción

Reglas generales para la producción de comerciales de televisión

Ganarse interés del televidente desde el principio

Buscar un visual clave: una escena que contenga todo el mensaje de ventas

Tenga una sola idea.

Observe las reglas de la buena edición

Siempre trate de mostrar el producto a final en un acercamiento.

Coordine la sección de audio con la visual.

Desarrollo del mensajeRepresenta el desafío de articular en la

realidad una estrategia publicitaria.El mensaje deberá tener un significado

razonablemente claro.Se compone de:

TextoArte

Estrategia de mensajeEs básico en la estrategia publicitaria.Consta de objetivos y métodos:

1. Promover la recordación de la marca2. Inculcar la preferencia de la marca3. Atemorizar al consumidor para que realice una

acción4. Cambiar el comportamiento fomentado la

angustia5. Transformación de las experiencias de consumo6. Situar socialmente la marca7. Definición de la imagen de la marca8. Persuadir al consumidor 9. Provocar una respuesta directa

El mensaje

Objetivo: conseguir que los consumidores

recuerden en primer lugar el nombre de su

marca.Anuncios repetidosAnuncios con lema “La ú

nica pila que sigue y sigue”.. “Quaker State su copiloto.

El mensaje

Objetivo: lograr preferencia por marca, es diferente al conocimiento o recordación.

Anuncios que hacen que uno se sienta bien.

Anuncios humorísticos.Fantasía ligera.Atracción sexual.

El mensajeObjetivo: atemorizar al consumidor para que

realice alguna acciónMétodos: anuncios que apelan al temor (seguridad, alguna

s enfermedades)

El mensajeObjetivo: cambiar el

comportamiento gracias al apoyo o desencadenamiento de la incertidumbre.Métodos: anuncios que

causan angustia (caries, mal olor, Head & Shoulder)

El mensaje

Objetivo: situar socialmente la marcaMétodos: anuncios de escenas

de la vida. (cereales)Objetivo: definición de la

imagen de marcaMétodos: anuncios con

imágenes. (Marlboro, iPod)

•Objetivo: transformación de las experiencias de consumo

•Métodos: anuncios transformadores (Mc’Donalds, Disney)

El mensaje Objetivo: persuadir al

consumidorMétodos:

Anuncios con beneficios atractivos Proposición única de ventas (PUV) Razonamiento (7 grandes razones

para..) Venta agresiva (oferta por tiempo

limitado) Anuncios comparativos Anuncios informativos Anuncios testimoniales

(celebridades) Demostrativo Publirreportaje (infocomerciales)

Objetivo: provocar una respuesta directaMétodo: respuesta directa (01-900)