Política y

Redes Sociales

De qué hablaremos

• 1) Viviremos con más transparencia

• 2) De la audiencia al usuario

• 3) La publicidad tradicional apesta

1) VIVIREMOS CON MÁS

TRANSPARENCIA

Como será un mundo

con periodistas en

todas partes…

… un mundo donde

todos se exponen

There is not such

thing as a free lunch

• …cuando crees que no pagas

es que eres el producto y el

costo es tu intimidad.

• Sin pedirlo quedamos dentro

de burbujas informativas

Enlace

2) De la audiencia

al usuario

Surgimiento de la imprenta

• "Suddenly, in a historical eye-blink, scribes were redundant. One year, it took a month or two to produce a single copy of a book, the next, you could have 500 copies in a week. Hardly an aspect of life remained untouched... Gutenberg's invention made the soil from which sprang modern history, science, popular literature, the emergence of the nation-state, so much of everything by which we define modernity.“

La Imprenta nos llevó de la

comunicación personal a la masiva

Local, evanescente Global, permanente

Estamos empezando a

conocer el nuevo mundo

“The social web is not really

about the end of what came

before, but the starting point

for what comes next: richer

and more complex societies”

Las conversaciones que

cambian la masividad

Institución

Personas

De mensajes a conversación

Personas

Institución

De mensajes a conversación

Personas

De mensajes a conversación

Institución

“Self expression is the new

entertainment”

El Caso La Noria

• Estas son las marcas

que patrocinaron a la

madre de un criminal

3) Where advertising

sucks

The good old times, cuando

todo lo demás era gasto

“Lamentablente

en esta

industria los

consumidores

ya no valoran

los avisos”

Joseph Jaffe

¿El fin de los medios masivos?

Los medios se fragmentaron

• 13.500 estaciones

de radio (frente a 6

mil en 1960)

• 17 mil revistas

(frente a 8.400 en

1960)

• 82 canales de TV

por casa (frente a 5

en 1960)

Y todo el web, con

sitios y blogs

Coca Cola

Inversión en Televisión

• 1960: 40%

• 1980: 80%

• 2000: 90%

• 2002: 80%

• 2006: 70%

“Cambió el poder. Las marcas tenían

el poder para decir lo que quisieran

porque compraban el espacio.”

52 millones de vistas

“The word “publishing” means a cadre of

professionals who are taking on the

incredible difficulty and complexity and

expense of making something public. That’s

not a job anymore. There’s a button that

says “publish”

La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de

tópicos de interés

BRAND - CENTRIC

Communication

TOPIC - CENTRIC

Communication

Escribir en borrador o beta

Ivan Fuentes: “Hablemos del

acuerdo”…”cuando le va mal al

Presidente le va mal al país”…

“Google, Facebook y Apple están redefiniendo el futuro de la computación por

una dominada por la ola móvil + nubes + social”

De qué hablaremos

• 4) Las conversaciones son en directo

• 5) Los indignados seguirán en las

calles

4) Estas conversaciones

son en directo

• “Twitter es como la

electricidad: uno puede

utilizarlo como quiera.

Twitter favorece la

democracia directa… es

una revolución social y

cultural que acerca a los

ciudadanos al poder” Jack Dorsey

Qué es Twitter

• “Una red social asimétrica, en la que

cada usuario define el contenido que

recibe en función de las

comunidades que establece (los

usuarios a los que sigue y las listas

que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter

• “Twitter es una voz colectiva

conectada” PageOne, documental.

The Atlantic: Confessions of a

tweeter • I stopped reading, rarely listened to music or

watched TV.

• When I was out with friends, I would duck into the

bathroom with my iPhone.

• I tweeted while driving, between sets of tennis,

even at the movies. (“I love holding your hand in

the dark.”)

• When I wasn’t on Twitter, I would compose faux

aphorisms that I might use later. I began to talk

that way too.

“La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma,

basada permanentemente en el uso de lo escrito y lo impreso”

“any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a list of

carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but shallow. Social media is

like radio: It all depends on how you tune it”

Nathan Jurgenson

No todos los

tuiteros tienen el

mismo peso en

la red.

Construir marca

• REAL

• Piñera 44,05, Frei 29,6, Meo

20,12 y Arrate 6,21

• PROMEDIO EjERCICIO

• Piñera 42,4, Frei 28,9, Meo 21,3

y Arrate 7,4 (Dif: 4,7)

• MEJOR PRONÓSTICO EJERCICIO

• Piñera 45,3, Frei 28,4, Meo 20 y

Arrate 6,3 (Dif 2,6)

• ENCUESTADOR

• Piñera 44,1, Frei 32, Meo 17,7 y

Arrate 7,2 (Dif 4,9)

Otras formas de construir

marca

• http://storify.com/ksablan/this-is-

curation/slideshow – Página 20

• http://storify.com/girljournalist/stacis

-rules-for-storify/slideshow – (mostrar http://storify.com/earriagada/como-debe-hacerse-y-

entregarse-un-mensaje-hoy/slideshow

• http://storify.com/cdperiodismo/com

o-pueden-usar-los-periodistas-

storify/slideshow

5) Los indignados no

dejarán las calles

• Being digital is an

egalitarian phenomenon. It

makes people more

accessible and allows the

small, lonely voice to be

heard in this otherwise

large, empty space.

• (Nicholas Negroponte, Being Nicholas,

Wired marzo 2011)

No hay peor ciego que el que no quiere ver

Roberto Méndez

Santiago, 24 Noviembre 2011

Enade 2011 y

los indignados

La economía chilena se desempeña

en forma excelente • Economía creció 8,4% en primer semestre 2011.

Sobre 6% esperado año.

• Crece el empleo y los salarios reales.

• Vuela el consumo privado, la inversión y

exportaciones.

• Deuda pública menos 10% PIB.

• Política fiscal reconocida internacionalmente.

• Riesgo país de Chile inferior al de Francia, Italia,

Japón, Austria, Bélgica.

Roberto Méndez 2011

La transformación de la estructura social

chilena

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1987 2010

45

15

45

70

10 15

Pobres Medio (C2C3D) Alto (ABC1)

Fuente: Adimark, 2010 Roberto Méndez 2011

Sin embargo, la ciudadanía está “indignada”

Parque O´Higgins, Domingo 21 agosto 2011 Roberto Méndez 2011

Alberto Mayol 2011

1

2

5

12

13

13

17

19

40

50

4

4

12

15

18

37

19

35

59

42

0 10 20 30 40 50 60 70

Senadores y Diputados

Partidos Políticos

Tribunales de Justicia

Pastores Evangélicos

Televisión

Gobierno

Diarios

Iglesia Católica

Carabineros

Radio

sep-09

oct-11

Confianza en Instituciones

–

Fuente: Adimark GfK 2009-2010

% que dice “Mucha Confianza”

Alberto Mayol 2011

Roberto Méndez 2011

Alberto Mayol 2011

Alberto Mayol 2011

Roberto Méndez 2011

“Miedosos del mundo, uníos en torno a la red, porque solo pueden perder el miedo.”

(Acampada de Barcelona, 2010)

La Ley Sopa nos dio pistas para

entender el nuevo paradigma

Daniel Innerarity

“No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes de una política en

directo.”

están en http://comunicate.diarioeldia.cl/ y en Twitter en @earriagada

Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en mayo, 2012

Muchas gracias.