Post on 29-Jun-2015
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Loterías del Estado: Campaña 2012
Dinero en los Premios
Premios
Números
Gordo
Pedreas
MÁS
Producto
Social
Popular
Tradicional Emocional
Notoria
Marca
MÁS
*Metodología: 20 Entrevistas en profundidad
Muestra: Hombres y mujeres de 18-60 Jugadores de al menos un tipo de apuesta, un 50% de jugadores de LN 50% trabajan y 50% no trabajan Clase Media 50% Formación universitaria -50% estudios secundarios
Ilusión por jugar de los muy jugadores
Compra por impulso
Favorecer a la familia
Superar las frustraciones diarias
Sueños Target
MÁS
Nuestro mundo es “El mundo de los sueños”
GAS FANTASÍA
Cada año alimentamos la fantasía de los españoles
REALIDAD FANTASIA
¿Estamos en el punto justo?
MÁS CERCANA
MÁS REAL
BIG IDEA
Queremos ser …
La ilusión de hacer tus sueños REALIDAD
Upselling
Social
Música Historias
reales
Regalo
Compartir Décimos
Contagio
OBJETIVOS:
- Anticipación
- Call to Action
- Relaciones Públicas
- Importancia Logística
- Incentivar la compra por impulso
Fase I (Julio – Octubre)
ACCIONES:
- Mostradores y Expositores
- App y Web de
“Construido con la lotería”
- Contar Historias reales
TONO:
“Aquí tocó, aquí toca"
“Construido con la lotería”
¡Aquí Tocó! Cafés y Restaurantes
Esto se hizo con con el premio Un sueño de la lotería hecho realidad
Entrevistas a gente real Material Relaciones Públicas
OBJETIVOS
- Lotería más humana/emocional
- Siempre enlazando la fantasía a la:
Cercanía
Realidad
Fase II (Noviembre – Diciembre)
TONO:
- Up
- Big Fish
- Amelie
ACCIONES:
- Spot con conexión entre los 2
mundos a través de la Música:
Balada Costumbrista y Gingle
“Kevin Roberts – CEO WORLDWIDE - Saatchi & Saatchi
Midem Visionary Monday 2012: “Music is the fastest shortcut we know in advertising to the heart, nothing builds emotion like music”
Acercándonos a la REALIDAD:
Anticipamos Ventas
Trabajamos en el canal de venta como medio
Capitalizamos los sueños hechos realidad
Comunicación emocional pero real
Si sueñas…Loterias !