Manual de Identidad CorporativaMovimiento Ciudadano

Partido Político Nacional

Manual de marca Movimiento Ciudadano

Este manual fue creado para dar a conocer cómo se aplicará la imagen de Movimiento Ciudadano. Su objetivo es alinear la comunicación visual para que la imagen de Movimiento Ciudadano sea reconocida por los ciudadanos, así como ayudar a simplifcar la tarea de los responsables del diseño de herramientas de comunicación. Se pretende que este documento sirva como manual para la reproducción de todas las piezas gráficas que se generarán para Movimiento Ciudadano.

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La marca

La identidad visual de Movimiento Ciudadano es la base para construir su imagen como marca. Sus aplicaciones deben respetar reglas que han sido definidas para mantener intacta su esencia. La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual, así como su reconocimiento por los ciudadanos.

Siguiendo estos lineamientos, las herramientas gráficas serán consistentes y claras, contribuyendo al éxito de la marca.

•La marca es el sello material para diferenciarse de las demás y reforzarla de personalidad evitando plagios y falsificaciones.

•La marca debe transmitir el carácter de la organización.

•La marca está formada por el símbolo y el logotipo.

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Logotipo

Forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color.

4

Símbolo

El símbolo es la representación gráfica de un concepto o idea. En este caso son los aspectos que Movimiento Ciudadano quiere resaltar en el reconocimiento de su marca.

5

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La marca

Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos, un conjunto de piezas gráficas que serán utilizadas de acuerdo a reglas específicas. La marca Movimiento Ciudadano está integrada por dos componentes.

• El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color.• El símbolo: una construcción que representa el esencia de la marca. Se trata de la estilización de un águila real, ave que es símbolo de la nación, transmite orgullo y respeto en los mexicanos.

Aplicación del color

El color es un elemento importante en la identidad de Movimiento Ciudadano. Los colores institucionales permiten distinguir fácilmente a la organización. La identidad se compone de dos colores especiales que podrán ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). La reproducción de la marca se realiza utilizando los colores especialmente seleccionados para Movimiento Ciudadano, con el fin de mantener intactos los atributos de su identidad.

En esta página se presenta la versión a color y en las siguientes se establecen las variantes. Éstas pueden ser aplicadas cuando existan restricciones técnicas que impidan el uso de los colores corporativos. En los casos de impresiones por cuatricromía o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias estipuladas para lograr los tonos deseados.

PANTONECool Gray 8 C

7

PANTONEOrange 021 C

C M Y K0 010053

R G B247 30142

PANTONE300 C

C M Y K100 2044

R G B0 193121

Versión en escala de grises

En la presente página se establece la versión en escala de grises para su uso en sistemas de reproducción que no permitan la impresión de colores, pero sí admitan el uso de grises.

PANTONECool Gray 8 C

8

PANTONEProcess Black C

C M Y K100000

R G B35 3231

Construcción

En la presente retícula se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Éstas no podránser modicadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

EspecificacionesSe presenta el logotipo en módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos. Para mantener la proporción correcta de la marca, la altura del logotipo deberá ser 2.5 cm más pequeña que la base.

PANTONEOrange 021 C

9

9 cm

8.5 cm

8.5 cm

6 cm

Construcción

Para mantener una correcta integración entre logotipo y símbolo han sido construidos módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos. Éstos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.

10

2 cm1 cm

1 cm

1 cm

1 cm

1 cm

1 cm

1 cm

4.6 cm

Área de restricción

Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e importancia. Para asegurar que este logotipo no se vea en riesgo, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de restricción que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos; mantener este espacio es esencial para preservar su valor.

11

2 cm

Reducción mínima

Para facilitar la lectura y/o mantener la legibilidad de la marca, las aplicaciones reducidas deben respetar el tamaño mínimo especificado en esta página. La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 3 cm de ancho y su correspondiente proporción vertical.

No se aconseja usar el logotipo a un tamaño menor al indicado.

12

3 cm

Usos incorrectos

La identidad visual de Movimiento Ciudadano no deberá ser modificada en ningún caso, con el propósito de evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada la marca. Por lo tanto, la aplicación de los lineamientos que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

Nota: Se encuentra estrictamente prohibido cualquier cambio en forma y color que afecte o modifique la composición del logotipo de Movimiento Ciudadano.

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Usos incorrectos en el color

Es muy importante el reconocimiento de la marca basado en sus colores, para asegurar el impacto visual. La aplicación de las normativas del uso de color deberá ser representada de manera puntual. En esta página se presentan ejemplos de aplicaciones incorrectas que deberán evitarse para conservar la integridad de la marca.

El uso de transparencias, degradados, efectos, o alteraciones de color no están permitidos. La marca deberá utilizarse en su versión a color.

Nota: Se encuentra estrictamente prohibido cualquier cambio en forma y color que afecte o modifique la composición del logotipo de Movimiento Ciudadano.

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Fondo de color

Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos complejos (fotografías o tramas). En estas circunstancias es muy importante que el fondo no intervenga en el reconocimiento de la marca, para mantener su impacto visual. En caso de que la legibilidad de la marca se vea comprometida, éste podrá aplicarse con un recuadro blanco debajo de la marca.

La aplicación sobre fondo de color azul no podrá utilizarse en campañas y papelería, únicamente se usará en los artículos promocionales.

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Fondo de color naranja Fondo de color blanco

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

Futura std Light Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

Futura std Medium Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

Futura std Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

Futura std Extra Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

Futura std Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

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Futura std Book

Futura std Medium

Futura std Heavy

Futura std Bold

Futura std Extra Bold

Tipografía de uso exclusivo

La fuente tipográfica es la esencia de la marca Movimiento Ciudadano. La tipografía de uso exclusivo es la Futura std, en sus variantes light, book, medium, heavy, bold y extra bold. Esta fuente, se usará únicamente en el logotipo y no podrá utilizarse en ningún documento, herramienta de comunicación o campaña.

Nota: Se encuentra estrictamente prohibido utilizar otra fuente tipográfica distinta a las que se mencionan en esta diapositiva, ya que perjudicaría el posicionamiento de imagen de Movimiento Ciudadano.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

Avenir LT Std Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

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Tipografía Institucional

La fuente tipográfica es un componente esencial de la identidad visual de Movimiento Ciudadano. La fuente tipográfica institucional es la Avenir LT Std, en sus variantes light, book, roman, medium, heavy y black. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de toda la comunicación de la marca Movimiento Ciudadano.

Nota: Se encuentra estrictamente prohibido utilizar otra fuente tipográfica distinta a las que se mencionan en esta diapositiva, ya que perjudicaría el posicionamiento de imagen de Movimiento Ciudadano.

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Avenir LT Std Book

Avenir LT Std Roman

Avenir LT Std Medium

Avenir LT Std Heavy

Avenir LT Std Black

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

Tipografía para campañas

La familia tipográfica escogida es la Bemio. Es una fuente que facilitará la implementación de la imagen en campañas. Se utilizará fundamentalmente para componer los conceptos o frases establecidas en campañas de Movimiento Ciudadano.

Nota: Se encuentra estrictamente prohibido utilizar otra fuente tipográfica distinta a las que se mencionan en esta diapositiva, ya que perjudicaría el posicionamiento de imagen de Movimiento Ciudadano.

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Bemio

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()

Bemio italic

Sistema gráfico

Sistema Gráfico

El sistema gráfico se deriva del águila real, símbolo patrio para todos los mexicanos.

20

Aplicaciones en papelería

Hoja membretada

22

Dirección.

Delegación o municipio.

Teléfonos.

Correo de contacto.

1.1 cm

3.7 cm

15.8 cm

24.85 cm

25.7cm

7.9cm9cm

12.2cm17.35cm 20.45cm12.55cm

26.95 cm

Tarjeta de presentación genérica

23

Nombre ApellidoCargo que desempeñaTeléfono de baseTeléfono celularCorreo

Dirección

0.9 cm

0.45 cm 2.7 cm3.35 cm 8.55 cm0.8 cm

1.1 cm

2.4 cm

1.7 cm

0.35 cm 2.4 cm 6.96 cm 8.65 cm

1.9 cm

3.1 cm3.3 cm

2.5 cm

3.5 cm

4.1 cm

4.6 cm

Tarjeta de presentación

24

Louisiana No. 113, Col. Nápoles Del. Benito Juárez

C.P. 03810, México, D.F.

COMISIÓN OPERATIVA NACIONAL

Nombre ApellidoCoordinador

Tel. (01 55) 1167.6767nombre.apellido@movimientociudadano.org

COMISIÓN OPERATIVA NACIONAL

Nombre ApellidoCoordinador

Tel. (01 55) 1167.6767nombre.apellido@movimientociudadano.org

@NombreApellido

NombreApellido

@NombreApellido

NombreApellidoLouisiana No. 113, Col. Nápoles Del. Benito Juárez

C.P. 03810, México, D.F.

Sobre carta doblada

Dirección.

Delegación o municipio.

Teléfono .

1.3 cm

2.0 cm

3.4 cm

11.9 cm

12.75 cm

14 cm

1.2 cm 6.6 cm 9.45 cm 13.2 cm 17.37 cm 21.4 cm12.4 cm

0.5 cm

9.3 cm

10.9 cm

5.4 cm 13.26 cm 16.77 cm

25

Sobre carta extendida

Dirección.

Delegación o municipio.

Teléfono .

1.75 cm

5.2 cm

12.6 cm

25.8 cm

26.5 cm

28.2 cm

1.15 cm8.8 cm 12.2 cm

9.2 cm 13.3 cm 19 cm 21.35 cm

23.65 cm

26.58 cm

6.9 cm 13.2 cm 15.56 cm

26

Carpeta

Dirección.

Delegación o municipio.

Teléfono .

3.9 cm

7.1 cm

12.65 cm

14 cm

15.8 cm

25.4 cm

26.95 cm

1.85 cm

5 cm

1.15 cm7.35 cm

8.3 cm 12.86 cm 20.67 cm

0

0

8.65 cm 11.5 cm 13.2 cm 17.15 cm

27

28

Hoja membretada y sobre protocolar

De uso exclusivo para Coordinadores Operativos. Se sugiere que, tanto el escudo como el texto se plasmen en relieve, no en impresión convencional.

29

Tarjeta de presentación protocolar

De uso exclusivo para Coordinadores Operativos. Se sugiere que el escudo frontal se plasme mediante relieve, mientras que para el resto de los elementos podrá utilizarse tinta.

Para optimizar su impresión se propone una tinta basada en el color Pantone Cool Gray 9

NOMBRE COORDINADORcoordinador operativo

Louisiana No. 113 esq. Nueva YorkCol. Nápoles, Del. Benito Juárez C.P. 03810, México, D.F.Tel. (01 55) 1167-6767

30

Caja y cd

Pulseras

31

Gafete

Nombre

Cargo

Área

32

14 cm

3.5 cm

2.5 cm

10 cm

33

Credencial

8.5cm

5 cm

Nombre

Folio

Clave de Elector

Dante Delgado RannauroCoordinador

María Elena OrantesSecretaria de Acuerdos

Comisión Operativa Nacional

Firma del Interesado

Entidad

Municipio / Sección

La presente es de uso exclusivo para efectos de identificación yacredita a su titular como miembro activo de conformidad

con el artículo 3 de los Estatutos.

SIMPATIZANTE

2013

2014

2015

VIG

ENC

IA

MILITANTE

Nombre

Clave de Elector

Firma del Interesado

Entidad

Muncipio / Sección

Dante Delgado RannauroCoordinador

María Elena OrantesSecretaria de Acuerdos

Comisión Operativa Nacional

La presente es de uso exclusivo para efectos de identificación yacredita a su titular como miembro activo de conformidad

con el artículo 3 de los Estatutos.

2013

2014

2015

VIG

ENC

IA

Folio

Cargo

34

Playeras

26 cm

10 cmmax

8 cm

35

Camisa

8 cm

10 cm

10 cm

36

Mandil

37

Pin

3 cm

3 cm

38

Botón

Tamaño estándar

39

Gorra

4 cm

8cm

3cm

3cm

3cm

3cm

2cm

2cm

40

Gorra

4 cm

3cm

3cm

41

Plantillas Power Point

E S T R A T E G I A D E C O M U N I C A C I Ó N

MOVIMIENTO CIUDADANO

Dossier y manuales

Estas herramientas servirán para dar presentación a distintos contenidos como manuales o proyectos. De igual forma podrán utilizarse para documentos externos a Movimiento Ciudadano tales como comunicados y presentaciones de prensa.

42

Título de la portada

Portada ContraportadaHoja interior

x

x x

x

43

31 cm

96 cm

1.32 m

1.56 m

22 cm 1.15 mPendón

1.37 m

1.88 m

44

3 m

1.40 m

14 cm 1.55 m 1.84 m

38 cm

53 cm

85 cm

1.02 m

2.76 m

Nicho

Lona de fondo genérica para presidium

45

150 m

6 m

Nombredel evento

46 cm53 cm

86 cm94 cm

117 cm

95 cm 3.05 m 3.44 m 4.76 m 5.01 m 5.69 m

Lona espejo

46

Nombre del evento88 cm95 cm

1.29 m

1.36 m

1.34 m 2.69 m 2.96 m 3.66 cm

1.5 m

5 m

Lona de prensa

47

15 cm

7.6 cm

2m

4 m

48

Banner araña

14 cm

33 cm

79 cm

1.03 m

1.18 m

77 cm

1.60 m

90 cm

49

250px

140px

Firma electrónica

Nombre ApellidoCargo que desempeña

Teléfono

DirecciónDelegación o municipio

@NombreApellido

NombreApellido

50

Template de Word

51

Rotulación de vehículos

52

Rotulación de vehículos

53

Televisión

Logotipos para las entidades

Logotipos para las entidades

ESTADOS MUNICIPIOS

55

DURANGO

BAJA CALIFORNIA SUR

MÉRIDA

SAN CRISTÓBALDE LAS CASAS

Con el objetivo de lograr unificar las marcas de las Coordinaciones Operativas Movimiento Ciudadano en las diferentes entidades de la República se deberá aplicar el modelo que se utiliza en la presente diapositiva.

Para la composición de esta aplicación se tomó como base el sello de Movimiento Ciudadano, dividiéndolo con una sutil sombra que juega como línea divisoria en el plano, separando de manera adecuada la marca del nombre de la entidad o municipio, así mismo, para darle mayor personalidad y carácter a la marca, se incluyó el águila como elemento unificador y constante, lo que facilitará el reconocimiento de la imagen.

En la presente diapositiva se muestran dos tipos de ejemplos para las Coordinaciones Operativas en estados y municipios, considerando la amplitud de caracteres y su distribución en la composición.

ContactoEu Zên ConsultoresJosé Guadalupe Zuno 1750 B, Guadalajara, Jalisco, México.www.euzen.com.mx

Louisiana No. 113, Col. Nápoles Del. Benito Juárez

C.P. 03810, México, D.F.