Post on 12-Mar-2016
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Manual de identidad visual
MARCA ECUADOR
Manual de identidad visual
INDICE
ANTECEDENTES
CARACTERISTICAS MARCA ECUADOR
ConceptoConstruccin del logotipoResguardo y Tamao minimoCromticaTipografaVersiones de ColorUsos Incorrectos
APLICACIN MARCA ECUADOR
MerchandisingTranspotePapeleraPublicidad Cobranding
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891112161925
3842435054
ANTECEDENTES
Manual de identidad visual
Antecedentes
Ecuador esta ubicado en el extremo nor-oriente de Sudamerica entre Colombia y Per. Gracias a su posicin geografica, en Ecuador es posible cualquier clase de flora en cualquier epoca del ao.
Ecuador es un importante exportador de petrleo en la regin,7 adems consta como el principal exportador de banano a nivel mundial8 y uno de los principales expor-tadores de flores, camarones y cacao. 4
Antecedentes
Capital: QuitoIdioma: EspaolForma de gobierno: Repblica DemocrticaMoneda: Dolar estadounidense
Ecuador es la tercera economa con ms rpido crecimiento en Latinoamrica[cita requerida y actualmente es uno de los pases que presenta la menor tasa de desempleo de Amrica y del resto del mundo.
El dinamismo econmico que est logrando el pas se refleja en el crecimiento econmico de 5,2% interanual, segn los datos del Banco Central del Ecuado
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Bandera Ecuador
Antecedentes
Ecuador es un importante exportador de petrleo en la regin, adems consta como el principal exportador de banano a nivel mundial y uno de los principales exportadores de flores, camarones y cacao.
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CARACTERSTICAS DE LA MARCA ECUADOR
Manual de identidad visual
CONCEPTO
El concepto de Marca Ecuador busca proyectar la inmensa riqueza y diversidad que existe en nuestro pas. El isotipo esta basado en el ave nacional del pais, el Condor. Por esta razn se ha escogido la curva como elemento constante en el diseo del logo, para tener una imagen moderna, con movimiento y dinmica.
El proposito de este logotipo no es solo catapultear al Ecuador como un destino de nico en el turismo internacional sino tambin como uso en intercambios comerciales y culturales con otras naciones. Se intenta representar el vuelo y despegue que ha tomado nuestro pais en los ultimos aos.
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1. Caractersticas Marca Ecuador
CONSTRUCCIN DEL LOGOTIPO
Para la construccin del isotipo se tomo como inspiracin a todos los elementos naturales que componen nuestro pas y nos hacen nicos frente a otras naciones.
La sinuosidad de la curva representa las alas del condor y la avenida de los volcanes, la oscilacin de nuestros ros y mares, asi como la fluidez y dinmica de las Galapagos.
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CONSTRUCCIN DEL LOGOTIPO
1. Caractersticas Marca Ecuador
En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposicin en el plano.
Dichas relaciones no podrn ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
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RESGUARDO Y TAMAO MINIMO
1. Caractersticas Marca Ecuador
2,5cm
El rea de resguardo de la marca es equivalente a la altura de la letra O de la palabra Ecuador, tanto en sus mrgenes izquierdo y derecho como en su parte superior e inferior.
El tamao mnimo admitido para la aplicacin de la marca es de 2,5 cm de extensin y su correspondiente proporcin vertical.
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El color es un elemento de soporte importante en la identidad del Ecuador. Los colores seleccionados para la Marca Ecuador fueron obtenidos en base a los hermosos atardeceres de nuestro pas. De esta manera se representa calidez, riqueza y frescura.
El isotipo esta compuesto por dos diferentes tonalidades de colores, clidos y fros. Estos pueden ser llegados a ser reproducidos en cuatricroma.
1. Caractersticas Marca Ecuador
CROMTICA
12
1. Caractersticas Marca Ecuador
CROMTICA
C3,87 M7 Y36,74 K0 R245 G229 B174 P7402
C7,84 M27,06 Y47,45 K0 R233 G188 B141 P728C0 M22 Y61,01 K0 R254 G202 B120 P1355
C40,83 M52,72 Y72,18 K4 R157 G122 B89 P7504
Locacin 50%
Locacin 50%
Locacin 71,88%
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1. Caractersticas Marca Ecuador
CROMTICA
C65,47 M17,28 Y34,89 K2,93 R86 G162 B163 P7475
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1. Caractersticas Marca Ecuador
CROMTICA
La fusin de ambas tonalidades ha permitido la creacin de un nuevo color en la interseccin de ellas.
A continuacon se indicara el valor del color y su determinada gradiente.
C13,84 M38 Y59,86 K0 R219 G164 B115 P4655 C32,16 M41,57 Y56,86 K3,14 R174 G143 B115 P7504
Locacin 77,88%
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9 pt
1. Caractersticas Marca Ecuador
FAMILIA TIPOGRFICA
Se escogio a la familia Code Bold para escribir la palabra Ecuador. Su uso se aplica exclusivamente para la marca. Esta es utilizada en formato regular tamao 72p. Esta familia tipogrfica no incluye minusculas.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? . : , ; $ &
ECUADORECUADOR
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1. Caractersticas Marca Ecuador
FAMILIA TIPOGRFICA
Los colores utilizados en la palabra Ecuador, deberan deribarse de los colores calidos utilizados en el isotipo (Para mas informacin revisar p. 12 y 13).
A continuacin se deriba la explicacin para el uso de la gradiente.
Locacin 50%
Locacin 42,31%
ngulo: 88,95
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstu vwxyz 1234567890 !?$%&/()=^*_-.:,;@
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkl nopqrstuvwxyz 1234567890 !?$%&/()=^*_-.:,;@
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstu-vwxyz 1234567890 !?$%&/()=^*_-.:,;@
1. Caractersticas Marca Ecuador
FAMILIA TIPOGRFICA
La familia tipogrfica Helvetica Neue y sus variantes Bold e Italica deben ser ha sido utilizada como un auxiliar de la marca.
Su uso debe realizarse en todo tipo de publicidad, slogan, papelera de Marca Pais.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstu vwxyz 1234567890 !?$%&/()=^*_-.:,;@
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkl nopqrstuvwxyz 1234567890 !?$%&/()=^*_-.:,;@
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1. Caractersticas Marca Ecuador
VERSIONES DE COLOR
La marca puede ser aplicada en 5 colores especiales, que tambin pueden ser reproducidos por cuatricroma (CMYK). Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproduccin de la marca deber realizarse siempre utilizando los colores especialmente seleccionados para Ecuador.
Las siguientes pginas establecen las versiones color positivas y negativas secundarias de la marca con sus equivalencias.
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1. Caractersticas Marca Ecuador
VERSIONES DE COLOR
C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 P325-9
C62 M14,94 Y33,06 K0,99 R97 G170 B17 P252-4
1 2C33 M11,76 Y20 K0,78 R130 G184 B185 P244-7
3
C11 M0 Y8 K0 R130 G184 B185 P252-9
4
1
1
1
2
2
2
3 4
20
1. Caractersticas Marca Ecuador
VERSIONES DE COLOR
C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 P325-9
C21,18 M72,16 Y94,02 K8,63 R186 G94 B96 P167
1 2C16,86 M56,86 Y74,12 K6,67 R197 G122 B79 P1525
3C49,02 M11,76 Y25,88 K0,78 R130 G184 B185 P252-9
4
1
1
1
2
2
2
3 4
21
1. Caractersticas Marca Ecuador
VERSIONES DE COLOR
C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 P325-9
C69,02 M41,57 Y23,32 K7,45 R87 G124 B153 P646
1 2C69,03 M12 Y19 K7,37 R177 G144 B169 P633
3
C22 M0 Y0 K7 R210 G216 B224 P628
4
1
1
1
2
2
2
3 4
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1. Caractersticas Marca Ecuador
VERSIONES DE COLOR
C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 P325-9
C57,65 M26,67 Y100 K10,59 R116 G141 B57 P370
1C33 M26,57 Y100 K10,43 R141 G158 B88 P385
C14 M0 Y61 K0 R217 G220 B198 P379
42 3
1
1
1
2
2
2
3 4
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1. Caractersticas Marca Ecuador
VERSIONES DE COLOR
C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 P325-9
C0 M0 Y0 K100 R35 G31 B32 P Process Black U
1C0 M0 Y0 K66 R117 G118 B121 P431
C0 M0 Y0 K16 R218 G219 B220 P420
4
1
1
1
2
2
2
3 4
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2 3
1. Caractersticas Marca Ecuador
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
La identidad visual de Ecuador no deber ser modificada en ningn caso, para evitar que se destruya la estructura.Por tanto, la aplicacin de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deber ser muy cuidadosa.
A modo de gua, aqu se presentan algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.
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1. Caractersticas Marca Ecuador
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
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1. Caractersticas Marca Ecuador
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
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1. Caractersticas Marca Ecuador
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
De ser necesaria la reproduccin de la marca sobre fondos es muy importante seguir los siguientes parametros.
El logo Ecuador sera reproducido solo bajo fondo blanco y negro , en otros casos los auiliares de colores presenta-dos en la pag 12 y 13 seran utllizados.
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1. Caractersticas Marca Ecuador
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
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1. Caractersticas Marca Ecuador
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
Fondo con fotografaSe recomienda el uso de fotografas con espacios negros para colocar en esta rea el logo.
En caso de no existir se recomienda el uso de plantillas basados en el isotipo.
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1. Caractersticas Marca Ecuador
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
En caso que el fondo sea muy complejo y no permita la legibilidad del logo se recomienda utilizar templates basados en las curvas del isotipo.
1. Caractersticas Marca Ecuador
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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
1. Caractersticas Marca Ecuador
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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
1. Caractersticas Marca Ecuador
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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
1. Caractersticas Marca Ecuador
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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
1. Caractersticas Marca Ecuador
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APLICACIN DE LA MARCA ECUADOR
Manual de identidad visual
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Merchandising
Para los diseos de camisetas se requiere que haya pinturas de la flora, fauna, y arquitectura del Ecuador.
Estos trabajos escogidos deberan simular la tcnica de acuarela.
Grilla modelo para posicin de elementos, basada en la modula-cion del logotipo.
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2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Merchandising
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2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Merchandising
Ejemplo de promocioal: taza
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2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Merchandising
Para aplicar el logo en espacio limitados como lo es un esfero, se debe separar el isotipo y la tipografa.
En cuanto a la posicin se debe seguir la distriucin de la grilla.
41
42
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Transporte
En esta pgina se presentan posibles diseos deelementos de transporte.
42
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Papelera
Sed ut perspic iat is unde omnis iste natus error s i t
voluptatem accusant ium doloremque laudant ium,
totam rem aper iam, eaque ipsa quae ab i l lo
inventore ver i tat is et quasi archi tecto beatae vi tae
dicta sunt expl icabo. Nemo enim ipsam voluptatem
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quia consequuntur magni dolores eos qui rat ione
voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam
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consectetur, adipisci vel i t , sed quia non numquam
eius modi tempora incidunt ut labore et dolore
magnam al iquam quaerat voluptatem. Ut enim ad
minima veniam, quis nostrum exerci tat ionem ul lam
corpor is suscipi t labor iosam, nis i ut a l iquid ex ea
commodi consequatur? Quis autem vel eum iure
reprehender i t qui in ea voluptate vel i t esse quam
nihi l molest iae consequatur.
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FOTOGRAFA
LOGOTIPO
LOGOTIPO
LOGOTIPO
43Carpeta
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Papelera
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Papelera
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Papelera
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commodi consequatur? Quis autem vel eum iure
reprehender i t qui in ea voluptate vel i t esse quam
nihi l molest iae consequatur.
Sed ut perspic iat is unde omnis iste natus error s i t
voluptatem accusant ium doloremque laudant ium,
totam rem aper iam, eaque ipsa quae ab i l lo
inventore ver i tat is et quasi archi tecto beatae vi tae
dicta sunt expl icabo. Nemo enim ipsam voluptatem
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quia consequuntur magni dolores eos qui rat ione
voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam
est, qui dolorem ipsum quia dolor s i t amet,
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minima veniam, quis nostrum exerci tat ionem ul lam
corpor is suscipi t labor iosam, nis i ut a l iquid ex ea
commodi consequatur? Quis autem vel eum iure
reprehender i t qui in ea voluptate vel i t esse quam
nihi l molest iae consequatur.
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2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Papelera
Lucas Rodriguez Secretario general
Naciones Unidas 132Quito - Ecuador(5939)1235489
lrodriguez@ecuadr.ec
Tarjetas
46
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
47
Bolsa de papel
Papelera
Hojas membretadas
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Papelera
Av. Repblica del Salvador 3648 Quito-Ecuador (5939)2404 998Av. Repblica del Salvador 3648 Quito-Ecuador (5939)2404 998
48
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Papelera
Av. Repblica del Salvador 3648Quito-Ecuador(5939)2404 998
Sobre
Av. Repblica del Salvador 3648Quito-Ecuador(5939)2404 998
49
Publicidad
A continuacin se presenta el formate que debe ser aplicado en publicidad impresa y de vallas.
Pais del Sol
www-ecuador.com.ec
Guayaquil
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
50
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Pais del Sol
Publicidad
51
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Publicidad
www-ecuador.com.ec
Guayaquil
www-ecuador.com.ec
Guayaquil
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2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Publicidad
El layout de avisos contempla tres niveles deinformacin. El nmero 1 es el que contiene laimagen o el color de fondo, que generalmenteocupa toda la superficie.
El nmero 2 correspondeal texto y el 3 al rea de cierre que incluye laaplicacin del logo.
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1
2
3
1. Imagen2. Texto3. Logo
53
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Cobranding
Cuando la marca Ecuador deba aplicar junto a msde una marca de terceros.
Deber respetarse elesquema que muestra esta pgina.
Logo Logo
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2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Cobranding
Logo Logo
Logo Logo
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56
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Cobranding
2. Aplicacin de la Marca Ecuador
Cobranding
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Creditos Fotograficos:
Todas lad fotos en este manual han sifo escogifas de Flickr y Google Images. Su uso tiene un fin de educativo.
Diseo: Jaime MorenoMarca e Identidad
Profesora. Fernanda Arias2013
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