Vídeo #Iberianewlookhttp://www.youtube.com/watch?v=gYX85tCVOMQ

CAMBIO IDENTIDAD VISUAL DE IBERIA

Contenido

Historia Cambios recientes en Iberia Cambios de logotipo Estrategia Iberia Nueva identidad Comparación con sus competidores

HISTORIA

28 de junio de 1927

(dictadura Primo de Rivera)

Horacio Echevarrieta

Monopolio del transporte aéreo español.

HISTORIA

Reactivación en 1937 durante la G.C.

Línea aérea del bando sublevado con sede en Salamanca.

1939: Madrid - Lisboa

HISTORIA

1944: Nacionalización

(Instituto Nacional de Industria)

1946:

Primer aerolínea

Europa-Suramérica

1954:

Madrid – Nueva York

HISTORIA

1961:

Aviones de reacción

Más renta y más pasaje = Aumento

flota aérea

Transición española: requiere

nueva imagen corporativa.

HISTORIA

1987: creación de Amadeus junto con Lufthansa y Air France.

1992: Patrocinador oficial de los JJOO de Barcelona y la Exposición Universal de Sevilla.

Estrategia de crecimiento hacia el mercado latinoamericano.

HISTORIA

Aerolíneas Argentinas

Aerolínea venezolana (Viasa)

Aerolínea chilena (Ladeco)

Guerra del Golfo

BANCARROTA técnica de Iberia

HISTORIA

• Salida de las participaciones latinoamericanas

• Reducción de costes y reajuste interno

• Comienzo de la privatización

• Cambio de directivos y gerentes

Autorización Comisión Europea

(inyectar capital)

HISTORIA

1999: Alianza OneWorld

(British Airways y American Airlines)

2001: Salida a Bolsa

Fin del proceso de privatización

Ibex 35

(hasta 2011)

CAMBIOS RECIENTES EN IBERIA

Fusión de Iberia con British Airways

Fusión de Iberia con British Airways

El pacto se cerró en 2009

6ª aerolínea por volumen de facturación

Sede social en Madrid

Sede financiera y operativa en Londres

Se crea la empresa IAG (International

Airlines Group)

400 aviones

700 vuelos diarios

200 rutas en +100 países

Fusión de Iberia con British Airways

CAMBIOS RECIENTES EN IBERIA

IBERIA EXPRESS (Low cost)

Iberia express (Low cost)

Inició en marzo de 2012

2,8 millones de pasajeros

23.000 vuelos en su primer año

Se crea para compertir en el

mercado de aerolíneas low cost

Ofrece tarifas mas asequibles con la misma calidad de

servicio

27 destinos

12 de ellos internacionales

CAMBIOS RECIENTES EN IBERIA

ERE de Iberia + Huelgas

ERE de Iberia + Huelgas

Reducción de la plantilla en 1700

empleados

Rebaja salarial del 18% para tripulación

de mando

11% resto de empleados

Reducción de pérdidas de 93 millones a 35

millones

Principales competidores

Nueva estrategia

• Apuesta por una estrategia digital

• Mejorar la experiencia y acercarse más a sus clientes

• Tener una estructura de costes rentable

Nueva estrategia

Vídeo presentación nueva imagen Iberiahttp://www.youtube.com/watch?v=wji_L7x9U0A

Cambios de logotipo

NUEVA IDENTIDAD VISUAL

Valores

Afinidad Empuje Talento

Vídeo Hoy, Iberia esta cambiandohttp://www.youtube.com/watch?v=YAExfkyrawU

NUEVA IDENTIDAD VISUAL

”I” Inicial de Iberia El confort de un asiento

Dinamismo y movimiento de un ala

Logotipo

Tipografía

Tipografía: Akzidenz-Grotesk Pro+ Extended

Propiedad: Berthol Typefoundry.

Color logo: Pantone 186(rojo) y 123(amarillo)

Corona

Logotipo

“Con la nueva imagen se mantienen los colores de la bandera española, cobrando mayor protagonismo el color rojo, símbolo de la vitalidad y empuje que nos ha acompañado a lo largo de toda nuestra historia y que ahora continúa aportando la expresividad y pasión que siente Iberia”

Aplicaciones del logo

Aplicaciones del logo

Aplicaciones del logo

Aplicaciones del logo

Aplicaciones del logo

Aplicación en la web

Tanto para Iberia como para AA la franja blanca separa los colores de sus respectivos países.

Símbolo en diagonal partido por la mitad por una franja blanca.

Los logotipos de Avianca y AA tienen forma de ave.

Colores similares

Comparación competidores

Similitudes en las colas de los aviones.

Las compañías dicen que nadie a copiado a nadie.

Avión de color blanco con los colores corporativos y el nombre de la compañía con el logo.

Comparación competidores

Realizado por:Álvaro Gómez García

Álvaro Gómez SanchezDiego García-Páramo RoperoJosé Luis Moratiel Rodríguez

12 de Enero de 2014

Gestión de la comunicación