Marca, empaqué y otras

características del

producto José Luis rueda quintero

Marca Una Marca es un título que

concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el

mercado.

Razones para el manejo de la marca

* Para el consumidor:

- Ayuda al consumidor a tomar la decisión de compra, ya que la marca demuestra calidad.

- Ayuda a los compradores para que hagan un buen recorrido en el mercado o tienda favorita

* Para los vendedores :

- Las marcas se pueden promover.

- Reduce las comparaciones de precio.

Razones para no manejar las marcas

Para tener una marca hay que :

1) promover la marca.

2) mantener una calidad uniforme

Muchas empresas no tienen marca porque no tienen la capacidad o la voluntad de asumir esta responsabilidad.

Selección de un buen nombre de marca

Algunos nombres de marca son tan buenos que contribuyen al éxito de los producto.

Algunos nombres son tan malos que contribuyen al fracaso de la empresa , u otros que a pesar del nombre logran el éxito

Características del nombre de marca

*Que sugiera algo acerca del producto , ya sea sus beneficios y su uso

*que sea fácil de pronunciar o recordar

* Que sea distintivo

*que se adapte a la línea de los agregados o productos nuevos

Protección de un nombre de marca

Una empresa que tenga un nombre de fabrica exitoso necesita protegerlo ,ya que este valioso activo puede sufrir daños o perderse por completo.Existen dos formas de protegerlo:

1) Falsificación del producto2)Uso genérico

1) Falsificación del producto

Algunos fabricantes incurren en la falsificación de productos para subestimar el producto que ofrecen, sin tener en cuenta que no poseen los derechos de la marca.

2) Uso genérico

Es un nombre de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente

Estrategias de manejo de marca

* Estrategia de los productores

- los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todo o parte de su producción bajo la marca de sus intermediarios

-manejo de marcas de partes y materiales de fabricación :

*Estrategias de intermediarios

Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas

- Comercio solo con marcas de productos

- Comercio con marcas de productores e intermediarios

Estrategias comunes a los productores e intermediarios

Los productores y los intermediarios, tienen que elegir estrategias desacuerdo a las mezcla de productos

Las empresas que manejan mas de un producto por lo menos tienen que manejar tres estrategias diferentes .

* Un nombre diferente para cada producto

*El nombre de la compañía acompañado del nombre del producto

*el nombre de la compañía solo

Construcción y uso del valor de la marca

*las marcas son un activo importantes de la compañía *la marca representa algo positivo de la empres como calidad o economía ,aunque a veces también pueda ser negativo *la marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia

Valor de la marca

Representan mucho para la empresa

como se crea la necesidad a los futuros

clientes de seguirlo utilizando

Empaque y etiquetado

*las marcas son un activo importantes de la compañía *la marca representa algo positivo de la empres como calidad o economía ,aunque a veces también pueda ser negativo *la marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia

Propósitos e importancias del empaque

*proteger el producto en su camino al consumidor: un empaque que garantice que con el transporte no se va a dañar.

*proteger el producto después de su compra:Ejemplo . Las medicinas con sierre para que los niños no las saquen

*Ayudan a lograr la aceptación de intermediarios:Satisfacer las necesidades de intermediarios o mayoristas

*ayudan a persuadir al consumidor a comprar el producto

Estrategias de empaque

1) Empaque de la linea del producto

2) Empaque múltiple

3) Cambio de empaque

1) Empaque de la línea del productos

Se decide si se crea un empaque familiar a productos relacionados

2) Empaque múltiple:

Trata de empacar varias unidades deun mismo producto

3) Cambio de empaque :

Si el empaque de un producto tiene una mala característica , debe cambiarse

Criticas al empaque

• Que es costoso • Que agota los recursos

naturales , ahora las empresas utilizan empaques reciclables

• Formas de empaque que son riesgo para la salud, tales como aerosoles y plasticos

• * eliminación de empaques usados : esto se puede solucionar usando materiales biodegradados

• Empaque engañoso : se refiere al al tamaño del empaque en comparación al contenido

etiquetado

Información que describe al producto y a su vendedor

Tipos de etiqueta

Etiqueta de marca

Etiqueta de grado

Etiqueta descriptiva

diseño

Un buen diseño puede satisfacer a los clientes y puede mejorar el carácter comercial de los

productos

Diseño universal:Se hace apropiado para todo tipo de personas hasta

los incapacitados

Diseño c2cque se pueda reutilizar o reciclable

Color

El color es uno de los factores determinantes en la aceptación o el

rechazo del producto

Calidad

Conjunto de características de un bien o servicio que determina su capacidad

de satisfacer necesidades

Bibliografía

Fundamentos del marketing , willian stanton, editorial mc graw hill

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