MERCADEO SOCIAL

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MERCADEO SOCIAL

MARKETING DE CAUSAS

RESPONSABILIDAD SOCIAL

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¿QUE ES EL MERCADEO SOCIAL?

Es una adaptación del Marketing comercial a los programas diseñados por la empresa, para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia meta, con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general

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MERCADEO SOCIAL

Sociedad (bienestar humano)

Consumidores(Satisfacción de necesidades)

Empresa(utilidades)

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FACTORES DEL MERCADEO SOCIAL

BENEFICIO

SOCIAL

PLAZA

PRESENTACIONPERSONAL

PROMOCIÒN

PRECIO

PROCESO

SIMSSIMS

PLANEACIÒN

PLANEACIÒN

ORGANIZACIÒN

ORGANIZACIÒN

IMPLEMENT-

CONTROL

IMPLEMENT-

CONTROL

ONG

SECTOR PRIVADO

ESTADO

DONADORES

AMBIENTE ECONOMICO AMBIENTE POLITICO-LEGAL

AMBIENTE CULTURALAMBIENTE DEMOGRAFICO-SOCIAL www.mercadeoclarauribe.com

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CASOS

ONG´S : Green pace (programas medio ambiente) SECTOR PRIVADO: Fundación Julio Mario Santo domingo (programas sectores populares)ESTADO: ICBF - Programas de apoyo a la niñezDONADORES: Millonario Warren Buffett decidió entregar la mayor parte de sus ahorros a fundación de Bill Gates.

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MARKETING DE CAUSAS

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¿QUE ES EL MARKETING DE CAUSA?

Su objetivo primordial es contribuir al bienestar, crecimiento y desarrollo social de las comunidades, sin descuidar el crecimiento y desarrollo de la empresa con fines de lucro.

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Los objetivos que se pretenden lograr con este tipo de Marketing en función de empresas privadas , entre otros son:

Incrementar el volumen de ventas con el apoyo del Marketing de causas

Posicionar un producto con el apoyo de el Marketing de causas.

Incrementar sentido de pertenencia y amor por la empresa.En función del bienestar y crecimiento de la comunidad: Incrementar el número de familias con mejores

oportunidades Incrementar el bienestar de la población infantilMejorar el mantenimiento y preservar el medio ambiente.

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ESQUEMAS DE PARTICIPACIÒN

A. PROGRAMAS DE APOYODiferentes tipos de donaciones en especie o

dinero de las empresas a organizaciones, ej.IBM- Cruz rojaB. ALIANZAS DE EMPRESAScon ONG u otras organizaciones para

desarrollar programas sociales, ej.Leonisa-Liga colombiana de lucha contra el

cáncer.

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RESPONSABILIDAD SOCIAL

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¿QUE ES RESPONSABILIDAD SOCIAL?

integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores.

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DIMENSIONES

1. INTERNA

Recursos humanos: salud, capacitación, manejo del tiempo de sus empleados, igualdad de oportunidades, apoyar a personas menos favorecidas.

Medio ambiente: Buena gestión de los recursos en la producción.

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2. EXTERNAlas comunidades locales e incluye un amplio

abanico de interlocutores: socios comerciales, proveedores, consumidores, autoridades públicas, etc.

También abarca la integración de las empresas en su entorno y el desarrollo de las comunidades en que operan. Ej:

Ofrecimiento de plazas adicionales de formación profesional, patrocinio de actividades deportivas y culturales, ofrecimiento de servicios de guardería para los hijos de sus trabajadores y donativos para obras de beneficencia. www.mercadeoclarauribe.com

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MARKETING NO LUCRATIVO

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¿QUE ES EL MARKETING NO LUCRATIVO?

Utilizado generalmente por organizaciones gubernamentales y ONG, para legitimar una necesidad social y lograr sus objetivos y metas. Ej.

Ministerio de transporte: Estrellas negras

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GRACIAS POR SU ATENCIÒN

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