MERCHANDISING

Ma. Teresa Jerez

El punto de venta sigue siendo el lugar donde

se toman mayormente las decisiones de compra.

MERCHANDISINGConjunto de métodos y técnicas para dar alproducto un “papel activo” de venta a travésde su presentación y de su entorno, con lafinalidad de optimizar su rentabilidad.

Todas estas actividadesconforman el Marketingdel producto en el puntode venta.

MERCHANDISING

No es actividad exclusiva para supermercados,todas estas técnicas son aplicables a cualquierpunto de venta.

Existen dos tipos de Merchandising:

a) Merchandising Externo

b) Merchandising Interno

Veamos algunos ejemplos…

Merchandising Externo

Iluminación

Vitrinas o Aparadores

Accesibilidad y Entrada

Fachada

Publicidad Exterior

Merchandising InternoMaterial POP en punto de Venta

Merchandising Interno

Material POP en punto de Venta

Stoppers

Habladores de góndola

Material Impreso Pantallas interactivas

Merchandising Interno

Danglers

Banners

Colocación y Espacios dentro del punto de venta

Merchandising Interno

Puntas de Góndola

Exhibidores (laterales)

Colocación y Espacios dentro del punto de venta

Merchandising Interno

Impulsadoras

Valores Agregados(regalo por compra)

Colocación y Espacios dentro del punto de venta

Trade Marketing

Es un enfoque en el quelos fabricantes generanactividades en conjuntocon sus distribuidores,logrando mas y mejoresactividades que al finalrefleja un beneficiomutuo.

DiscotecasActividades Especiales en PDVPerifoneoPromociones conjuntas

Veamos algunos ejemplos…

El Merchandising puede traer buenos resultados a la

empresa si se desarrolla bajo un Planeamiento

Estratégico adecuado, de forma profesional, y sobre

todo, planificándolo a medio y largo plazo.

CONCLUSIÓN…

TAREA

Avanzar en la Monografía que debe entregarse el próximo 27 de agosto/11