Post on 05-Dec-2014
description
La fundació Ersília
educació més interdisciplinar i pro-activa incorporant
tecnologies de la informació i la comunicació.
www.ersilia.org
Més efectiu centrar-se en un tema o pregunta.
Visualitza el producte final del projecte.
Què volem comunicar?
Tenir un objectiu: específic, atractiu, i mesurable
S
M
A
R
T
P
U
R
E
C
L
E
A
R
ESPECÍFIC
MESURABLE
ASSOLIBLE
REALISTA
TEMPS (TIME PHASED)
L'OBJECTIU CORRECTE
PLANTEJAT POSITIVAMENT
COMPRENSIBLE / UNDERSTANDABLE
ÈTIC
RELEVANT
REPRODUCIBLE
REPTADOR /CHALLENGING
LEGAL
AMBIENTALMENT INOCUO
ACORDAT
Es correcte el meu objectiu? The John Whitmore model
Si l’objectiu no es assolible, descarta'l. Si no es reptador, millora’l perquè no et motivarà.
Tenir un objectiu: específic, atractiu, i mesurable
Comuniques millor si empatitzes amb el teu públic
Comunicació: Comú, Com-ú
empatia
Noaltres Passem al NOSALTRES
Conèixer a l'audiència
Expressió màxima del teu potencial, fe , transcendència, felicitat (state of flow)
Estatus, respecte social, poder, diners
Amics, parella
Un lloc per viure, feina
Menjar, descans, clima adequat, sexe
Piràmide de Maslow
Conèixer a l'audiència
37% de la població. Indiferents al medi ambient. Baixos ingressos i nivell educatiu.
Piràmide consumidors responsables (Enquestes Roper , US)
5% de la població. No són políticament actius, però donen suport als productes ecològics.
15% de la població. No creuen que els individus poden exercir un paper important en la protecció de la el medi ambient. Però...
Basic brown
Sprouts
Greenbacks
True blues
10% de la població. Són actius social i políticament. Amb fortes conviccions socials i ambientals. La majoria son dones professionals.
Conèixer a l'audiència
Tingues en compte el teu públic però confia en tu.
Chrysler i el disseny resultant de les dinàmiques de grup
Conèixer a l'audiència
«Puedes preguntarle a los clientes qué es lo que quieren y después intentar dárselo. Para cuando lo tengas construído, ellos querrán algo nuevo»
«Es realmente difícil diseñar productos con grupos de gente. Muchas veces, la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas».
Steve Jobs
Conèixer a l'audiència
El crowdsourcing funciona
Les idees creatives són dels individus però la innovació és una
qüestió de treball en equip.
Conèixer a l'audiència
+ + +
Expressar el missatge de forma positiva
+ + +
+ +
+ + +
+ +
+ + +
+ + +
El model IA (indagació apreciativa) de David Cooperider
El crític « la idea es bona però...» El dictador
El mestre «No, la idea no es bona perquè..
El proactiu «La idea es bona i també podem
Expressar el missatge de forma positiva
“Fer que la gent se senti culpable sobre els seus estils de vida i els seus hàbits de consum ha tingut un èxit limitat”.
Klaus Töpfer, PNUMA Director Ejecutivo
Expressar el missatge de forma positiva
Ens agrada la èpica
Expressar el missatge de forma positiva
http://www.youtube.com/v/RS3iB47nQ6E&feature=player_embedded
Totes les històries en el fons són sempre la
mateixa amb infinites variacions: La història d'un protagonista i els seus
problemes.
Joseph Campbell
80% de les pel·lícules de Hollywood utilitzen l’estratègia del viatge del heroi.
Expressar el missatge de forma positiva
Tampoc el retrets moralistes
Expressar el missatge de forma positiva
Reciclar: no feu servir envasos d’un sol ús, i procureu generar el mínim de residus. Utilitzeu bosses reutilitzables per a posar coses
Quan llenceu les deixalles, poseu-les al contenedor corresponent. Els materials reciclats costen menys de fer, gasten menys energia, que els que hem de fer de nou
Compte! el transport amb avió a llocs llunyans produeix molta contaminació a l’atmosfera!!
Vigileu amb els productes de neteja: alguns d’aquests porten components químics no gaire saludables. De vegades, netejar tant i tant pot arribar a ser “tòxic”
Vigileu amb l’aigua: cada cop és un bé més escàs
Expressar el missatge de forma positiva
www.ersilia.org/laura_joan/clima/v1t9.html
Expressar el missatge de forma positiva
Xarxa de Recerca en Educació per la Sosteniblitat
Hemos comprobado que el nivel de información básica lo tiene todo el mundo. Hay información, pero a veces es información dudosa, no tanto porque los mensajes sean erróneos, sino porque hay muchos factores que hacen generar escepticismo.
Expressar el missatge de forma positiva
"No entiendes realmente algo a menos que seas capaz de explicárselo a tu
abuela.» Einstein
Utilitza un llenguatge clar
El camino hacia el desarrollo
La Vicepresidencia de Desarrollo Sostenible trabaja con sus asociados -tanto internos del Banco como externos a la institución- en la tarea del desarrollo, en todas las instancias, desde las ciudades más grandes hasta las aldeas más pequeñas, y en los ámbitos mundial, nacional y local, con el fin de ayudar a:
• Ampliar el accionar centrado en la gestión sostenible de los recursos naturales con programas mundiales emblemáticos para prevenir la deforestación, propiciar el manejo sostenible de la tierra, exigir el cumplimiento de las leyes forestales y desarrollar el sector pesquero de manera sostenible, todo ello con la participación de los principales interesados (los gobiernos, la sociedad civil, la comunidad de donantes y el sector privado); y
• A través de una estrategia participativa y sostenible, mejorar el buen gobierno en todos los sectores de la economía con el fin de generar resultados permanentes en terreno.
Exercici:
Utilitza un llenguatge clar
Ser coherent, consistent i creïble
Greenwashing
Ser coherent, consistent i creïble
la vista, l'oïda, l’olfacte, el gust i el tacte
Motivar amb els 5 sentits
Trobar l'avantatge competitiu de ser sostenible. Per què guanyem?
“Vivim sobre una obra d’art irreproductible»
Yann Arthus Bertrand
La major consciència de la bellesa del món natural ens donarà motius per protegir-lo?
Motivar amb els 5 sentits
Biodiversitat factor molt important en l'èxit de la cuina local
Motivar amb els 5 sentits
http://www.youtube.com/v/L6fctlrwmVs
Activitat a la guia Hàbitat, on els participants imiten els sorolls habituals del seu entorn i intenten trobar la parella que fa el mateix soroll. Posteriorment construeixen paisatges sonors que alguns dels participants hauran d’intentar identificar.
Motivar amb els 5 sentits
Motivar amb els 5 sentits
http://www.youtube.com/v/NkbnJ-B5Gds
Motivar amb els 5 sentits
DESCOBRIR EL BOSC AMB ELS SENTITS...
Mapa de sons, textures, formes, olors del bosc...
Motivar amb els 5 sentits
Blue Marble, Desembre 7, 1972.
Utilitzar la sorpresa
Utilitzar la sorpresa: la metàfora
La metàfora reforça la empatia
Desapareixem? Desapareixem com cultura?
Utilitzar la sorpresa: la metàfora
Us sentiu una mica pingüins?
Utilitzar la sorpresa: el símil
Utilitzar la sorpresa: la metonimia
Utilitzar la sorpresa: la paradoxa
Utilitzar la sorpresa: la ironía
http://www.thefuntheory.com
Piano stairs
Utilitzar la sorpresa: la metàfora i l’humor
La metàfora i l’humor una magnífica combinació per guanyar-se a la gent
Utilitzar la sorpresa: la metàfora i l’humor
Les persones fem servir històries per organitzar, expressar i recordar les nostres experiències.
Explicar històries
Quan expliques una historia has de sorprendre. Idealment ha de ser una barreja de teatre, de guió i d'entrevista, així el lector té la sensació de descobrir el personatge, el fa més interessant.
Explicar històries
Explicar històries
A la gent li agrada: aprendre, descobrir i explorar.
Invitar a explorar
Invitar a explorar
Invitar a explorar
Lloguer o compra?
Invitar a explorar
Obrir el debat, saber dialogar
La inteligencia colectiva emerge en la diversidad.
Debemos de salir del círculo de los que piensan como nosotros Daniel Innerarity
L'error de tenir massa raó
Obrir el debat, saber dialogar
Obrir el debat, saber dialogar
Fate of the World
Resoldre problemes
http://www.urgentevoke.com/page/mission-list
Resoldre problemes
Resoldre problemes
Relacionar temes
Relacionar temes
«If you talk to a man in a language he understands, that goes to his head. If you talk to him in his language, that goes to his heart.”
Relacionar allò íntim amb allò social
Relacionar allò íntim amb allò social
Son com jo... http://occupationalist.org/
Relacionar allò íntim amb allò social
stories.twitter.com
Relacionar allò íntim amb allò social
http://www.guardian.co.uk/news/datablog/2011/oct/26/government-spending-department-2010-11?fb=native
Il·lustrar amb imatges
http://graficos.lainformacion.com/economia-negocios-y-finanzas/ferrocarril/mapa-de-espana-de-distancias-temporales-en-tren_o2X8A9pMJwXthmWBb9PKp7/
Il·lustrar amb imatges
http://www.guardian.co.uk/news/datablog/interactive/2011/nov/04/recycling-england-rates-map
Il·lustrar amb imatges
Convidar a participar
Una organització intel·ligent es caracteritza perquè és un sistema més intel·ligent que cadascú dels seus membres, i ha d’haver-hi diversitat entre ells, perquè es generi interdependència, competència i cooperació. No guanyem res amb grups homogenis on tothom pensa el mateix. -- Daniel Inneraty
La gent: odia: sentir-se desorientada o confusa l’agrada: saber i entendre el què passa odia l'excés d’informació l’agrada: aprendre, descobrir i explorar* odia sentir-se incompetent o desvalgut l’agrada sentir-se part d’un grup, participar i sentir-se valorat odia repetir-se l’agrada la sorpresa i passar-ho bé
( * al seu propi ritme i respondre a les seves pròpies preguntes)