AUSENCIA DE LIBERTADAteneo Sevilla

Miguel Ángel González Chacón

Introdución

Objetivos

Antecedentes

Presupuesto

Metodología

Cronología

Hipótesis

Cuerpo de Trabajo

Conclusiones

Breafing

Palabras Clave

Introducción

El proyecto a desarrollar consiste en la realización deldiseñodeunaPostalFree.

Dicho proyecto gira entorno a la autopromoción del artista,utilizandolapostalcomomediodepublicidadymarketingparaunproyectoexpositivo.

Theproject todeveloping consistsof theaccomplishmentofthedesignofaPostalFree.

Theabovementionedprojectturnsenvironmenttotheauto-promotionoftheartist,usingthepostcardaswayofadvertisingandmarketingforanexplanatoryproject.

Palabras Clave

PostalFree Diseño Autopromoción Publicidad Marketing Artista

PostalFree Design Autopromotion Advertising Marketing Artist

Breafing

Entrelosdiferentesaspectosquehayquetenerencuentaparalarealizacióndeesteproyecto,son:

-Medidasdelformatoautilizar:10x15cm -Informaciónquedebedecontener:

-TitulodelaExposición -NombredelAutor -Ubicacióndelaexposición -Fechadelaexposición

-Obrasquedebendeaparecer -Ajustarsealaestéticadelaexposición

Objetivos

• PromocionarlaExposción

• Mostrarunapequeñamuestradelasobras

• Ofrecerinformacióndelartista

• Darunpequeñorecuerdodelamuestra

• Ampliarcuotadeclientes

• Potenciarlasobrasdelartista

Hipótesis de Trabajo

Alahoradecomenzarelprocesodecreaciónyejecucióndelproyecto hay que tener como primera cuestión: la conjunción delbreafingalquehayquesometerseydelosobjetivosquesebuscanconesteproyecto,paraobtenerunresultadoóptimoyqueseajustealoscondicionantesestablecidos.

Hadebuscarseundiseñoqueseadecueytransmitalaestéticaquesiguelaexposición,parareflejardeunaformasencillayconcisaeldiscursoquesigue.Paraellohaderealizarseenescaladegrises,siguiendoelpatrondelasobras,yconjugarlasdosvertiendtesdelasqueconsta.Hayqueconjugarlavertienteabstractaquepersigueunamayorimplicacióndelespectador,conlavertientemasrealista,apoyandose ambas y retrolimnentandose en la idea que se buscatransmitirconlaexposición.

Lainformaciónddebedeubicarseenunlugardondenoinfluya,nidistorsionelavisióngeneraldelaimagenamostrar.

Latipografíadebedeestaracordeconlaesteticadelasimág-nes,paraquequeformepartedeuntodo.

Antecedentes

Latarjetapostalesunmediodecomunicaciónescritoquesurgeconlosobjetivosdeestablecerunmediodecorrespondenciamáseco-nómicoquelascartasylatransmisióndemensajescortos,paraserremitidaaldescubierto,sinsobre.Sondeediciónpúblicaoprivada,triunfandolaúltimasobrelaprimera.

Generalmentesondecartónrígidoquepesaentre3y5gramos.Noobstante,sehanempleadoparahacerlaslosmásvariadosmateria-les:madera,seda,corcho,cuero,aluminio,pluma,cabello,…

Suformasueleserrectangularydetamañovariablecomprendidoentre14X9,delaspostalesantiguas,a15X10,5centímetrostama-ñoadoptadoparalasactuales.Perolashayquerevistenlasformasmáscaprichosas:circulares,romboidales,trapezoides,derompeca-bezas,enformadehojadeárbol,calzado,toro,cuerpohumano,….

LasprimerasTPsefabricaronbajolaformadeenteropostal,esdecireditadaporlaAdministración(oficial)yconelsellodefranqueoim-presoenelanverso.AutorizadaalasempresasprivadasaeditarTP,nacelaTPilustradaqueincluye,comosunombreindica,unailustra-cióndemayoromenorimportanciaenelreverso.ConlailustraciónlaTPpasódeserunmeromediodecomunicaciónaserunobjetopopulardeinterésartísticoydocumental,loqueatrajoaloscolec-cionistas.EnlasTPantiguas,elanversoeslaparteexclusivamentereservadaparaadherirelsellodefranqueoyconsignarelnombreyladireccióndeldestinatario.Tambiénfiguralafórmula“TarjetaPos-tal”.Elmensajeylailustracióndebíandeirenelreverso.

En1905elanversodelaTPsedividióendospartes.Laizquierdaparaescribirlacomunicaciónyladerechaparaelnombreyladirec-cióndeldestinatario,pasandolailustraciónaocupartodoelanverso.

Naceentre1865-1899,enAustria,yseexpanderapidamenteporEuropayEEUU.Enladécadadelos70logranquesusgobiernosli-beralicenestaactividad.

EnEspaña,unosañosmástardequeenelrestodeEuropa,perodemanerasimilar, la iniciativaprivadahacecircularTPpordiferentespuntosdenuestrageografía.

Elmasivousodelastarjetasenlospaísesindustrializados,conducenalacreaciónen1874delaUniónPostalUniversal,durantelacele-bracióndelCongresoPostaldeBerna(Suiza).Naceconlosobjetivosdeafianzarlaorganizaciónyelmejoramientodelosserviciosposta-les,participarenlaasistenciatécnicapostalquesolicitenlospaísesmiembrosyfomentarlacolaboracióninternacionalenmateriapostal.

Laedaddeoroseproduceduranteelperiodode1900a1914,co-incidiendoconlaregularizaciónyelcambiodeladistribucióndelatarjeta,reservandounacaraexclusivamentealaimagen,ydividien-doendoslaotracara,dondeapareceelnombreylaslíneasparaelmensaje.

Apartedelasvistasdemonumentosypaisajes,seabreunamplioabanicotemático:vidacotidiana,trajesregionales,desnudos,fauna,flora, armas,mecánica, felicitaciones,deportes, aviación, automo-

Antecedentes

ción,realeza,tauromaquia…Cadadíahaymáscoleccionistas,clubesyasociacionescartófilas,revistasyexposiciones.Tambiéninfluyeenello,laaportacióndelosgrandesartistasdelaépoca(pintores,ilus-tradores,dibujantes,fotógrafos),ypormotivosmáscomerciales,elaugedelturismo,lapublicidadyelapoyodelaindustriaimpresora.

Durante laPrimeraGuerraMundial, laCivilEspañolay laSegundaMundial,latarjetapostalconocelacensurayesutilizadacomoins-trumentopropagandísticobélico,político,socialeideológico.

El desarrollo de los medios de comunicación y de la información(transporte,fotografíaamateur,prensaescrita,radio,televisión,te-léfono,etc.),hacenquedisminuyaelencantodelaTPyexplicaengranpartesudeclive,ytansóloaquellasqueposeenunsentidoar-tístico,documental,históricoofilatélicosondemandadas.

A partir de 1975 aparece una nueva generación de coleccionistasgraciasalapublicacióndelibrosycatálogosquetrataneltema,alaorganizacióndeexposiciones,yalresurgimientodeasociacionesyclubcartófilos.

Pocoapocoloshistoriadores,artistas,publicitarios,ONG’seinclusopartidospolíticosysindicatosredescubrieronelvalordelasTP.Ac-tualmenteconlaaparicióndeinternet,sehageneralizadoelusodelapostalelectrónica,quedebidoalyaporsíatractivodelnuevome-dio,suvelocidadderecepciónytodalamaquinariamultimediapues-taasuservicio(imágenes,sonidos,animaciones,etc.),hancauti-vadoyatraídoamillonesdeusuarios.Noobstante,internetnodebe

Antecedentes

suponerunobstáculo.Debeserunnuevomediode comunicaciónentrecoleccionistas,lugardedifusiónyexposición,deintercambioydecompra-venta,queayudeaaumentarlacalidadylacantidaddelascolecciones,asícomounnuevomediodeiniciaciónparanuevoscoleccionistas.1Postalfreeesunaatractivafórmulapublicitaria,basadaenlacomu-nicaciónmediantetarjetaspostalesgratuitas.

Elcoleccionismodepostalesrecibeelnombrededeltiología,vozacu-ñadaenladecaídade1930porRandallRhodes.

Las tarjetaspostales son tanefectivasquedeberíanutilizarse conunafrecuenciamuchomayorcomoherramientademarketing.Sim-plementeporquelastarjetaspostalessonseisvecesmásleídasqueunacartanormal,yadeberíantenerseencuentacomoarmadeele-vado impacto.Unaherramientaquetenga lascaracterísticasde lafrecuenciaydelimpactoesunaganadoraseguraenelmercado.Lomejordetodoesquelastarjetaspostalesllamanlaatencióndeformaparticular,porelusodelcolorodeunafotografíaquesonfáci-lesderecordar,yporlanaturalezaintimistadelastarjetaspostales,quelashacemuchomáscercanasyhumanas.

Detodasformas,elverdaderopoderdelastarjetaspostalesresideenlarepetibilidad.Unladodelatarjetaactúacomosuvallapubli-citaria.Enélpuedepresentarsutitular,aquelloqueseaelprincipalbeneficiodesuproducto.Elreversodelatarjetapostalpuedeconte-1 http://webs.ono.com/tarjetaspostalesnet/historia.html

Antecedentes

nerunmensajemásdirigidoalreceptordelapostal.Puedeinclusoescribirla amanoe incluir sudirecciónpostal parapersonalizar elenvíopostal.

Lastarjetaspostales funcionanmuybiencuandosecombinanconotrasherramientasdemarketing.2

Másde20millonesdepostalesgratuitassedistribuyenentodaEu-ropa.EnEspañasonmásde4,5millonesdepersonasquieneslasse-leccionandeexpositoressituadosencines,pubs,restaurantes,tea-tros,clubsdeportivos,universidades,centrosculturales,museos...POSTALFREEeslaempresaresponsabledeesteatractivoyoriginalsoportepublicitario,muypróximoymuycercanoalcliente.Muy“amano”,conunsimplegestodeldestinatariopuedehacerseconcual-quiermensaje.PrecisamentePOSTALFREEsedistinguepornoserunmediointrusivo.Adiferenciadeotrosmedios,elmensajeeselegidoyretiradovoluntariamentedelosexpositores,dandogranlibertadyprotagonismoalcliente.Lavariedaddemotivacionesqueesteso-porteproporciona,loconviertetantoenunelementodemarketingcomoenunapiezadecoleccionismo.Estoprovocaunavinculaciónemocionalentreelreceptoryelanunciantequesehaceextensivaaunpúblicomayorcuandolapersonaenvíaporcorreolapostalli-brementeescogida.Además,loscircuitosdePOSTALFREEfavorecenunaampliasegmentaciónproporcionandocoberturaapúblicosmuydiferenciados: jóvenes, adultos, amantesdel cine, universitarios...2 http://www.goodworkfromhome.com/tarjetas-postales-como-herramienta-de-marketing.html

Antecedentes

Encuantoa lacreatividad,comosoportenoconvencionalpermitemultiplicarlasfórmulasdepresentacióngráficas:tarjetastroquela-das,conolor,sampling...prácticamentecualquierideabienrealizadapuedepresentarseenunaPOSTALFREE.

Algunasdelasimagenesypostalfreeusadascomoreferentesson:

3

3 http://documentalistadigital.blogspot.com.es/2011_10_01_archive.html

Antecedentes

4

5

4 http://moneika.wordpress.com/tag/postal-free/5 http://fromthetree4.blogspot.com.es/2012_03_01_archive.html

Antecedentes

Presupuesto

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Cuerpo de Trabajo

Bocetos Alahoradecomenzarelprocesocreativonosceñimosaloscondicionantes propuestos por el cliente, utilizandopara el diseñodosimagenesdeobraspertenecientesalaexposición.Enunapri-meratomadecontactoserealizaronlossiguientesdiseños,dondesejuegaconlacomposicióndelasdosobrasfacilitadas.

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C/Orfila,711a13:30y18a21h.

Miguel Angel Gonzalez Chacon

Ateneo Sevilla

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Bocetos

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Bocetos

Bocetos

AUSENCIA DE LIBERTADAteneo Sevilla

LunesaViernes11a13:30y18a21hC/Orfila,7 Miguel Angel Gonzalez Chacon

Traslamuestradebocetos,seseleccionalacomposiciónquemasseajustaaunadistribuciónacertada,enlaqueeldiseñoseaadecuado,tantoanivelinformativocomoanivelestético.Sebuscaclaridadenelmensaje,tontoescritocomovisual.

Idea elegida

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Variantes

Unavezseleccionadoeldiseño,seprocedearealizarvariantesdelmismo,realizandopequeñoscambiosenlaorganizaciónytama-ñodelainformación.

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Variantes

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Propuesta DefinitivaAU

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AsísemuestraeldiseñodefinitivodelaPostalfree,basadoenlasíntesisdelaexposiciónatravésdedosdesusobras.

Eldiseñobuscanosolomostrarpartedelasobrasquelainte-gran,sinotembiéneldiscursoquelaexposicionllevaacabo.

Sehaelegidoestediseño,porquees laconfrontaciónde lasdosobras,opuestasencuantoatécnicayestilo,peroqueconfor-manunaunidad,aligualqueelconceptoyeltransfondoquequierentransmitirambas.Dichodiseñojuegaconladirecciónvisualdeunadelasobrashaciaeltexto,elcualrecobraciertaimportancia,crean-dounadirecciónvisualquefavorecealdiseño. Laeleccióndelatipografíatambiénhasidoimportante,puestoquetienequeserintegradorayquevayaconelestilodelasobras. Sedeclinapordejarunafranjaenlaparteizquierda,paraquelaimagencompositivacreadanoseveaentorpecida,niinvadidaporinformación.Sehancreadodosespacios,unoelqueocupalaima-genyotrodondeseubicalainformación.

Eneldiseñosehaoptadoporlasupresióndelcolor,ylautiliza-cióndelaescaladegrises,paracrearunespacioquesevinculeconeldelamuestra,paraquetodotengaunarelación.

Propuesta Definitiva

Escala de GrisesAU

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BrightYoungThings

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

TrajanPro

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnpopqrstuvwxyz1234567890

Tipografía

Tipografía

Zapfino

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

TwCenMT

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

Medidas

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2,96 cm

2,09 cm

0,3

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1,48 cm

1,04 cm

1,48

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1,63

cm

10 cm

15 cm

Metodología

Elprimerpasollevadoacaboparalarealizacióndeestepro-yectofuelarealizacióindeunaprofundainvestigaciónsobrelasPos-talfree,encuantoasuorigen,desarrolloen lahistoria,evolución,dimensiones,objetivosquebusca,comoelementodemarketing,di-señosdeotrosprofesionalesenel ámbitoenel quenosvamosamover,asícomoimágnesdereferenciasquenoshanservidoparaeldiseñorealizado.Deéstemodosepuedeabordarelproyectoconunosconocimientosmínimosdelmercado.

Trasanalizartodalainformaciónrecopilada,seprocedeales-tudiodelbreafingylosobjetivosquesebuscan,paramarcarlospa-rametrossobreloscualessevaadesarrollarelprocesocreativo.

Unavezconocidos los condicionantesa losquehayqueso-meterseseiniciaelprocesodebocetaje,atravésdelcualsevaaextraerlaideadefinitiva,lacualseráestudiada,parasumejora.Laideaelegidasesometeraapequeñoscambiosparaquecumplatodoslosobjetivospropuestosyresulteundiseñoatractivo.

Cuandoelprocesocreativohafinalizadoseprocedealaimpre-sióndelmismo,paraverposibleserroresdeimpresión.

Finalmente,elúltimopasoarealizarespresentarlealclientelapropuestaelegida,paraquedesuvistobuenoyserenviadaaim-prenta.

Cronología

Laduracióntotalde la realizacióndelproyectoseestimaenunas20horas,repartidasdelasiguientemanera:

- 10%documentacióneinvestigación

- 80%creaciónydiseño

- 10%modificacionesnecesarias

Conclusión

Elresultadofinalobtenidohasidobastantesatisfactorio,ajus-tandosealahipótesisdetrabajoestablecidaalprincipio.Eldiseñoseajustaaloestablecidoporelcliente,obteniendounainteracciónentreeldiseñodelaspostalfree,conelmensajequeelartistaintentatransmitirconsusobras.

Eldiseñodefinitivoenmancayenseñaunamuestradeloquelosespectadorespuedenverenlaexpsosición,siendounodelosob-jetivosdelproductocreado.

Lainvestigaciónrealizadaaumentaelconocimientodeelemen-tosclaramentedediseños,porlocualesunaprendizajeconstante,algomuypositivo.