Post on 26-Jan-2015
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I – Identificar el valor de la marca
1. Los valores principales 2. Modelo de valores
II - Reconocer diferentes elementos que participan en el diseño de marca
1. Estructura2. Valor3. Funcionalidad y asociaciones vinculados a un mercado4. Posicionamiento de la marca
III -Desarrollar arquitectura de marcas
1. Gamas de producto (Jerarquías, profundidad, extensión)2. Complementarita de marcas
IV - Evaluar comunicaciones integradas en función del posicionamiento de marca.
1. Posicionamiento2. La comunicación
Los valores
•Innovación
•Intégration
•La facilidad de uso
•Relación calidad / precio
•Personal competente
Es una marca emocional
Innovación de servicio: Nueva vision del computador y del portatil. Un diseno mas marcado con una foncionalidad mas inteligente.
Competencia :
Calidad y altos estándares :
Productos estrella
funcionalidad y asociaciones vinculados a un mercado o segmento específico
Posicionamiento de la marca : Beneficios funcional : “ La nueva visón del portátil”Beneficios emocional : “El poder de ser lo mejor” Imagen visual poderosa:
Complementarita de marcas
La única empresa que ofrece las líneas de productos y servicios que se complementan entre sí, a menudo indispensables el uno al otro para funcionar óptimamente.
Complementariedad con el software del reproductor mp3 es un ejemplo perfecto del software de integración vertical de hardware / controlado por Apple.
Con su software y sistema operativo propietario y con su sistema de distribución limitada, la marca Apple crea un ecosistema cerrado controlado de la fabricación a la utilización.
Posicionamiento en base a la calidad o precio. El producto se percibe como el de mejor valor para el cliente.
La comunicación de Apple = La política de comunicación incluye principalmente a las acciones de publicidad, marketing directo y promociones de ventas