RESOLUCIN DE PREGUNTAS DEL CASO GRUPO RPP

ALUMNO: Christian Jhonatan Parin Camarena

a. Cul fue la razn por la que el grupo RPP decidi lanzar Radio Felicidad?

La razn fue de notar una demanda creciente no satisfecha por la msica del recuerdo en el segmento adulto (H/M 38 a 50 aos), con la cual lograra ser el grupo lder en el mercado radial peruano, siendo reconocido y diferenciado de la Inolvidable por la actitud positiva y vital que ofreca a diferencia de esta que mantena una comunicacin nostlgica y melanclica.

b. Cul cree que fue la causa del xito de la campaa de lanzamiento de Radio Felicidad?

La causa del xito del Grupo RPP se debe a:

Encontrar un nicho de mercado. Poseer el staff de locutores con mayor conocimiento musical, experiencia y reconocimiento de todo el mercado radial. Complementar con reflexiones positivas, informacin para el mantenimiento de la salud, etc. Brindar una oferta musical a lo largo de la programacin diaria: la nueva ola, la balda, el bolero y la msica criolla. Continua interaccin con el publico oyente siendo esta de manera vital, clara, amical y fcil; compartiendo vivencias con el oyente. Campaa publicitaria a travs: televisin, radio y paneles de va pblica. Recordando la marca mediante la organizacin de eventos musicales gratuitos en lima y provincias.c. Por qu se considera que Radio Felicidad pudo posicionarse rpidamente en su segmento?

Por la necesidad insatisfecha que exista en el pblico oyente al no encontrar una emisora que puedan escuchar. La mayora de este pblico era de 38 a 50 aos de los niveles socioeconmicos A,B y C tanto varones y mujeres.Adems empleo correctamente el marketing mix, al realizar distintas estrategias entre ellas destaca los trabajos de campo que realizaba, con la cual capto mayor cantidad de oyentes y as obtener un lugar en el mercado oyente y quedando en la mente de los consumidores.d. Considera que la inclusin de segmento informativo de RPP Noticias influy en la aceptacin de la radio?

Si, fue una gran estrategia porque la mayora de su pblico objetivo estaba entre 38-50 aos de edad, los cuales no solamente desean pasar todo el da escuchando msica del recuerdo, sino tambin necesitaban mantenerse informados con lo que va sucediendo en el pas; con lo que mantuvo al publico oyente sin necesidad que este tuviera que cambiar de emisora para poder estar informado con lo que sucede en el pas.