Post on 16-Mar-2021
Metodología
TécnicaEncuesta autoadministrada aplicada a través de entrevistas web al panel Cadem Online.
UniversoChilenos, hombres y mujeres mayores de 13 años, de todos los niveles socioeconómicos y todas las regiones del país. Se recogió unamuestra representativa de 4 generaciones (Z, Millenials, X y Baby Boomers).
Trabajo de campoEl estudio se realizó entre el 15 y 24 de septiembre.
MuestraSe realizan mensualmente 1.509 entrevistas, 380 casos aproximadamente por generación.
MuestreoMuestreo estratificado a través de cuotas. El muestreo es una aproximación al método probabilístico, ya que toma una muestra aleatoriadel panel. Si fuera probabilística el error muestral sería a nivel del total de la muestra de +/- 2,5% bajo supuesto de varianza máxima y un95% de confianza y de +-5,0% para cada una de las generaciones. Los datos fueron ponderados a nivel de sujetos por GSE, Zona, Sexo yEdad, obteniendo una muestra de representación nacional para el universo en estudio.
Con el fin de comprender el cambio que está viviendo Chile, Cadem hadesarrollado un trabajo de aproximación al consumidor a través de la miradageneracional, para reflejar a través de los distintos grupos, cómo semanifiesta esta revolución.
“El Chile que viene” busca conocer cómo los consumidores de diferentesgeneraciones miran y viven el mundo, tanto desde sus sueños, anhelos,valores y motivaciones, como desde su relación con diferentes categorías,marcas, canales de compra y medios de comunicación.
Las diferencias entre generaciones, y especialmente lo que diferencia a lasgeneraciones más jóvenes (Generación Z y Millenials) de las generacionesmayores (Generación X y Baby Boomers) nos permitirá identificar tendenciasy latencias desde diferentes miradas.
¿Qué es el Chile que viene?
Fuente: INE 2017
Estructura de las generaciones en Chile consideradas en el estudio
33%
Generación XTienen entre 35 y 50 años. Es la generación de los “80”. El gobierno militar, la transición a la democracia, la democratización del consumo.
14%
27%
26%Generación X
Generación BabyBoomers
Generación Z
GeneraciónMillenials
Generación MillenialsEntre 21 y 34 años. Es la generación de los “90”. La revolución tecnológica, redes sociales, globalización.
Generación Baby BoomersTienen entre 51 y 70 años.Es la generación de los “70”. 68. La guerra fría, el mundo Hippie, La revolución del 68, la polarización política.
Generación ZPersonas entre 13 y 20 años. Es la generación de las APPs, nativos digitales.
Sólo un 17% de los chilenos declara tener mucho/bastante tiempo libre durante la semana, donde la Generación X es laque menos tiempo tiene (11%) y los Baby Boomers más (24%). La situación mejora bastante al preguntar por el fin desemana, donde un 43% declara tener mucho/bastante tiempo libre, sin embargo son nuevamente los X los que tienenmenos (sólo un 35%) debido al ciclo de vida en el que se encuentran.
En promedio los chilenos declaran trabajar 7,6 horas a la semana, durmiendo 7,3 horas. El tiempo libre es de 3 horas. Losque trabajan más horas son nuevamente la Generación X (promedio 7,9 horas) y también son los que duermen menos(7,2 horas).
Al comparar con el tiempo libre que tenían hace 10 años atrás, los Baby Boomers son sin duda los que tienen más tiempolibre hoy (48% declara tener más tiempo libre en la semana) relacionado directamente por la etapa de vida en la que seencuentran.
Las actividades que se realizan con mayor frecuencia en el tiempo libre por todas las generaciones son “Navegar porInternet”, “Conectarse a las RRSS” y “Escuchar música”. Cabe destacar que Ver TV abierta/TV Cable es una actividad quese está volviendo más adulta, ya que son los mayores los que declaran realizarla más: un 90% de los Baby Boomersdeclara verla todos los días y/o 3-4 veces por semana, mientras que en las Generaciones Z y Millenials este número llega a70%.
Tiempo libre: sólo el 17% de los chilenos declara tener tiempo libre en la semana, trabajando en promedio 7,6
horas diarias.
Un 71% declara que tiene Hobbies, siendo este número más alto en los jóvenes (Generación Z: 76% y Millenials: 81%). Elprincipal Hobby de los Z es jugar, mientras que en los Millenials leer. Para los X leer también está primero, pero también lamúsica. La Generación Baby Boomer declara que en primer lugar es ver televisión.
Al preguntarles por cuantos amigos cercanos tienen, los chilenos declaran tener en promedio 4,7 amigos, siendo los BabyBoomers los que más tienen (5,4 amigos en promedio), junto con la Generación Z (4,8 amigos). Los temas que más seconversan cuando están con sus grupos de amigos son muy diferentes entre hombres y mujeres, los hombres Z hablanprincipalmente de fútbol mientras que ellas de sus problemas, igual que las mujeres Millenials. La conversación sobre elTrabajo y la plata es transversal a los hombres de la Generación Millenials, X y Baby Boomers, salvo estos últimos quehablan un poco más de política. Las mujeres X y Baby Boomers tienen como tema central los hijos y la familia.
Tiempo libre: Un 71% de los chilenos declara tener un Hobby. En promedio tienen 4,7 amigos cercanos.
En esta sexta medición Samsung vuelve a tomar el liderazgo que había tenido en las mediciones anteriores en términos dela marca más relevantes para los chilenos, desplazando a Colún (14%) que había logrado posicionarse como la primera enel mes de agosto. Esto, posiblemente porque todo el ruido que se generó en RRSS ya se terminó y en la mente de losconsumidores volvieron a estar las marcas que están instauradas.
En esta medición Adidas y Nike se posicionan como las marcas más relevantes de los más jóvenes, logrando un 36% y 38%respectivamente en la Generación Z.
En términos de recordación publicitaria, Unimarc se ubica por primera vez como la más recordada (21%) subiendo 5puntos en comparación al mes anterior, desplazando a Falabella a un segundo lugar (19%). Este aumento puede atribuirsea la campaña que ha realizado la marca para las Fiestas Patrias. Además, Jorge Zabaleta, rostro de la marca desupermercado, ocupa el segundo lugar (24%) como el rostro más recordado, lo que refuerza el éxito obtenido. Larecordación publicitaria de Unimarc es más fuerte entre los Millenials (23%) y los Baby Boomers (27%)
Otra marca que sube significativamente en la recordación publicitaria es WOM, pasando de un 10% en agosto a un 17% enseptiembre. Esto calza con la última campaña de la marca, la cual ha tenido gran presencia en vía pública y, según estosresultados, ha logrado meterse en la mente de los consumidores, más fuertemente en las Generaciones Millenials (21%) yen la Generación X (23%).
Marcas Relevantes: Samsung vuelve a posicionarse como como la marca más relevante de Chile con un 19%
Distribución del tiempo¿Si tuvieras que distribuir las 24 horas al día, me gustaría que me dijeras cuanto tiempo, en horas aproximadas, le dedicadas a… ?
Datos en % promedio
Base total: 1.493
3231
13
98 8
19
35
18
11
7
10
Trabajarremuneradamente,estudiar ir a clases,
trabajos domésticos
Dormir/descansar Tiempo libre paracualquier actividad
Comer/alimentarse Movilizarse/transportarse Otras cosas
Semana Fin de semana
(7,6 hrs)
(2,2 hrs)(2 hrs)
(1,9 hrs)
(7,3 hrs)
(3,0 hrs)
(4,6 hrs)
(8,3 hrs)
(4,4 hrs)
(2,6 hrs) (2,4 hrs)(1,7 hrs)
Distribución del tiempo – Por generación¿Si tuvieras que distribuir las 24 horas al día, me gustaría que me dijeras cuanto tiempo, en horas aproximadas, le dedicadas a… ?
Datos en % promedio
32
30
10
8
13
8
36
18
11
7
18
10
3031
9 9
14
7
36
18
10
7
20
9
30
33
98
11
9
34
20
11
7
18
10
3131
9
7
13
10
34
20
11
7
17
11
Generación Zn: 334
Millenialsn: 393
Generación Xn: 395
Baby boomersn: 371
Dormir/descansar
Trabajar rem. estudiar, trabajos
domésticos
Comer/alimentarse
Movilizarse/transportarse
Tiempo libre para cualquier
actividad
Otras cosas
Dormir/descansar
Trabajar rem. estudiar, trabajos
domésticos
Comer/alimentarse
Movilizarse/transportarse
Tiempo libre para cualquier
actividad
Otras cosas
Semana Fin de semana
Tiempo libre hoy vs 10 años atrás: en la semana
Base total: 1.493
¿Comparando con 10 años atrás dirías que hoy tienes en un día de semana…?
17
48
35
Mucho/bastante
Algo
Poco/nada
26
14 60Más tiempo libre que elde antes
El mismo tiempo libre
Menos tiempo libre
¿Cuánto tiempo libre dirías que tienes de lunes a viernes?
Tiempo libre hoy vs 10 años atrás – Por generación ¿Cuánto tiempo libre dirías que tienes de lunes a viernes?
¿Comparando con 10 años atrás dirías que hoy tienes en un día de semana…? %(Mucho + Bastante)
17 171714
11
2424
48
Mucho/Bastante tiempo libre hoy en la semana Hoy tiene mucho más tiempo libre que hace 10 años en la semana
Generación Zn: 334
Millenialsn: 393
Generación Xn: 395
Baby boomersn: 371
Base total: 1.493
Frecuencia actividades realizadas en el tiempo libre¿Con cuánta frecuencia realizas las siguientes actividades en tu tiempo libre?
Base: 1.493
8888
7560
3634
252121
151212
1010
77
55
33222
1100000000000000
1011
1728
2012
1823
3122
4440
1925
2833
2340
1314
336
2455
112
64
1412
42
07
23
1
21
710
148
4237
3828
4127
5251
4036
4940
2132
5743
6935
1678
4240
8027
3271
7539
2149
4052
52
001
330
4615
1910
353
2219
152525
2215
6350
850
559
7921
5758
1469
5417
2160
7845
5845
47
Navegar por Internet
Conectarse a redes sociales
Escuchar música
Ver televisión abierta o cable
Jugar con una mascota
Pasar tiempo con tus hijos
Reciclar y preocuparse por el medioambiente
Leer el diario
Arreglar la casa
Jugar video juegos , playstation y aplicaciones
Hablar o juntarse con amigos o familiares
Ver series en Netflix u otro streaming
Leer un libro
Cocinar como hobby, hacer asados
Hacer deporte
Dormir siesta
Leer una revista
Tener relaciones sexuales
Preocuparse de su auto o moto
Hacer el jardín, un huerto
Salir de actividades al aire libre, a un parque, plaza, cerros
Realizar algún trabajo voluntario o de beneficencia
Ir de compras, ir a un mall o centro comercial
Pintar
Fumarse un pito de marihuana o consumir otras drogas
Ir a la peluquería/barbería
Ir a Exposiciones de arte
Ir a Zoológicos y granjas
Hacer paseos fuera de la ciudad
Ir al estadio a ver futbol
Ir a la iglesia/sinagoga/templo
Salir a algún restaurante o a un bar
Ir al cine
Ir a centros de entretención como Fantasilandia, Mampato,…
Ir a marchas o manifestaciones públicas
Salir a bailar
Ir al teatro, opera, danza
Ir a museos/galería de artes
Ir a un recital/conciertos de música/shows en vivo
Todos los días 3 a 4 veces a la semana + fines de semana Un par de veces al mes / año Nunca
Actividades muy frecuentes – Por generación
75
22
6866
16
38
45
57
32
46
59
19
57
12 11
15
9
81
36
6563
18
50
42
64
29
3634
26
45
14 1310 11
93
50
45
50
35
49
36
52
26
3432
27
33
12 12
4 3
94
60
52
48
41
37 3634
30 3028 28
23
19
11
1 1
Vertelevisión
Leer eldiario
Juntarsecon amigos
Jugar conmascota
Leer revista Tenerrelacionessexuales
Dormirsiesta
Ver series Leer libro Salir deactividadesal aire libre
Hacerdeporte
Ir decompras
Jugar videojuegos
Ir a laiglesia
Salir arestaurante
Salir a bailarFumarse unpito
Generación Zn: 334
Millenialsn: 393
Generación Xn: 395
Baby Boomersn: 371
¿Con cuánta frecuencia realizas las siguientes actividades en tu tiempo libre? Considera frecuencias “Todos los días”, “3 a 4 veces al mes” y “Sólo fines de semana”
¿Con cuánta frecuencia realizas las siguientes actividades en tu tiempo libre? Considera frecuencias: “Nunca”
67
61
55
40 40
3432
22 2117
13 129
7 7
1
64
57
65
41
56
28
22
15 16
2124
8
15
3
8
2
86
46
54
40
53
2016
811
39
27
22
27
7
17
4
93
4240
56
83
11 11
21 22
56
29
4144
16
46
13
Fumarse unpito
Hacer eljardín
Ir a la iglesia Salir a bailar Ir a centrosde
entretención
Leer unarevista
Leer eldiario
Tenerrelacionessexuales
Salir a unrestaurante
Jugar videojuegos
Dormirsiesta
Ver series Hacerdeporte
Actividadesal aire libre
Ir al cine Ir decompras
Generación Zn: 334
Millenialsn: 393
Generación Xn: 395
Baby Boomersn: 371
Actividades realizadas en el tiempo libre – Por generación
Hobby/Pasatiempo¿Tienes algún hobby?
71
29
Si No
7681
6268
Generación Zn: 339
Millennialsn: 390
Generación Xn: 390
Baby Boomersn: 390
Sí
Base total: 1.493
Hobbies por generación¿Tienes algún hobby?
Generación Z (Base: 254 casos)Millenials (Base: 318 casos)
Generación X (Base: 241 casos) Baby Boomers (Base: 265 casos)
Gasto en hobbies- Total¿Cuánto gastas aproximadamente al mes para financiar las actividades que realizas en tu tiempo libreo hobbies?
63
20
6
3
10
0 y 50 mil pesos
51 mil y 100 mil pesos
101 a 300 mil pesos
Más de $300.000
No sabe, no responde
Base total: 1.493
Gasto en actividades recreacionales – Por generación¿Cuánto gastas aproximadamente al mes para financiar las actividades que realizas en tu tiempo libreo hobbies?
63
18
3 4
12
65
23
52
6
59
20
8
3
10
63
17
6
1
12
0 y 50 mil pesos 51 mil y 100 mil pesos 101 a 300 mil pesos Más de 300 mil pesos No sabe, no responde
Generación Zn: 334
Millenialsn: 393
Generación Xn: 395
Baby Boomersn: 371
Base total: 1.493
Amigos¿Cuántos amigos cercanos dirías que tienes?
7
17
39
9
9
2
1 amigo
2 amigos
3 a 5 amigos
6 a 9 amigos
10 o más amigos
Ninguno
Base total: 1.493 4,7 amigos en promedio
8
19
43
8 7
2
9
21
44
9 8
2
7
15
34
108
35
14
36
911
1
1 amigo 2 amigos 3 a 5 amigos 6 a 9 amigos 10 o más amigos Ninguno
Generación Zn: 334
Millenialsn: 393
Generación Xn: 395
Baby Boomersn: 371
Amigos – Por generación¿Cuántos amigos cercanos dirías que tienes?
Base total: 1.493
4,8 amigos en promedio
4,3 amigos en promedio
4,4 amigos en promedio
5,4 amigos en promedio
15
32
15
30
15
5
18
811
2
9
52
46
2125
2
13
19
6 7
2
10
13 3
Los hijos y lafamilia
Trabajo y deplata
Tusproblemas
Fútbol uotros
deportes
Sexo opuestoy sexo
Tussentimientos
Política De todo unpoco
Juegos Ropa Autos ymotos
De la vida Hablar depersonas delmismo sexo
Hombres Mujeres
Temas más hablados con amigos por Hombres y Mujeres¿Cuál es el principal tema que hablas cuando te juntas con tus amigos y sin mujeres? ¿y en segundo lugar?
Base total: 1.493
Temas más hablados con amigos entre Hombres – Por generación¿Cuál es el principal tema que hablas cuando te juntas con tus amigos y sin mujeres? ¿y en segundo lugar?
12
26
10
16
1
14
22
96 6
8
33
29
18
13
4
21
17
7
11
57
42
37
1416
31
14
3
78
43
34
26
30
20
26
43
14
46
1
Trabajo y deplata
Fútbol uotros
deportes
Política Tusproblemas
Los hijos y lafamilia
Mujeres ysexo
Juegos Autos ymotos
De todo unpoco
Tussentimientos
De la vida
Generación Zn: 116
Millenialsn: 186
Generación Xn: 164
Baby Boomersn: 114
Temas más hablados con amigos entre Mujeres – Por generación¿Cuál es el principal tema que hablas cuando te juntas con tus amigas y sin hombres? ¿y en segundo lugar?
11
30
9
1821
15
8 86
3 3
14
31
14
2120
1411
84 4
6
61
3229
12 11
46
42 2
0
67
12
24 26
6
11
6 7
3 3 2
Los hijos y lafamilia
Tusproblemas
Trabajo y deplata
Tussentimientos
Hombres ysexo
Ropa De todo unpoco
Política De otrasmujeres
De la vida De juegos
Generación Zn: 218
Millenialsn: 207
Generación Xn: 231
Baby Boomersn: 257
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Marcas relevantes Total menciones - Evolutivo
19
25
13
17
12
19
12
6
98 8
5 56
56
8
45
86
13 3
12
34
19
1413 13 12
11 119
7 7 7 6 6 6 6 6 5 5 5 4 4 4 4 3 3 3 2 2
Sam
sun
g
Co
lún
Co
ca-C
ola
Lid
er/W
alm
art
Ad
idas
Fala
bel
la
Nik
e
Ente
l
Jum
bo
LG
Sop
role
Car
ozz
i
WO
M
Un
imar
c
Ap
ple
Nes
tlé
SON
Y
Hu
awei
Mo
vist
ar
Rip
ley
Par
is
Co
pec
San
ta Is
abel
Cla
ro
CC
U
Lucc
het
ti
Pu
ma
Sod
imac
Agoston: 1.509
Septiembren: 1.493
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Marcas relevantes Total menciones - Evolutivo
AbrilN:1.597
MayoN: 1.488
JunioN: 1.557
JulioN:1.522
AgostoN:1.509
SeptiembreN:1.539
Samsung 40 36 25 23 19 19
Colún 7 7 10 9 25 14
Coca-Cola 15 12 15 15 13 13
Lider/Walmart 14 14 17 13 17 13
Adidas 10 11 12 13 12 12
Falabella 9 13 14 12 19 11
Nike 6 10 12 10 12 11
Entel 6 7 10 5 6 9
Jumbo 8 7 7 8 9 7
LG 27 23 10 10 8 7
Soprole 7 8 10 10 8 7
Carozzi 3 13 8 6 5 6
WOM 5 2 4 4 5 6
Unimarc 5 6 6 3 6 6
Apple 6 12 7 6 5 6
Nestlé 7 5 6 8 6 6
SONY 16 8 7 8 8 5
Huawei 4 5 4 4 4 5
Movistar 4 7 8 5 5 5
Ripley 4 5 6 5 8 4
Paris 3 4 6 4 6 4
Copec - 2 3 2 1 4
Santa Isabel 1 4 3 3 3 4
Claro 6 3 5 3 3 3
CCU - 1 1 3
Lucchetti - 2 2 2 3
Puma - 2 4 3 2
Sodimac - 3 3 2 4 2
Marcas relevantes Total menciones – Por generación
20
910
5
36
15
38
87 6
46
4
12
2 3 3 3 45
8
1 1 20
1
7
1 1
24
9
12
5
15
6
1110
3
11
6 7 7
9 9
6
10 10
4
21
02
3
8
33
1
3
19
21
18
22
7
10
4
11 10
6
8
7
11
4 46
4 45 6
3
7
45
23
1 13
13
16
10
15
3
17
1
6
9
5
8
6
23
8 8
4
1
45 6 5
6
20
3
0
6
2
Sam
sun
g
Co
lún
Co
ca-C
ola
Líd
er/W
alm
art
Ad
idas
Fala
bel
la
Nik
e
Ente
l
Jum
bo Lg
Sop
role
Car
ozz
i
Wo
m
Ap
ple
Un
imar
c
Nes
tlé
Son
y
Hu
awei
Mo
vist
ar
Rip
ley
Alm
acen
esP
aris
Co
pec
San
ta Is
abel
Cla
ro
Ccu
Lucc
het
ti
Pu
ma
Sod
imac
Agu
as A
nd
inas
Generación Zn: 334
Millenialsn: 393
Generación Xn: 395
Baby Boomersn: 371
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
16
25
10
18
1012
1514
21
6
9
17
14 14
64
64 4
34
21 1
2119
1715 15 15
1413
11 11 11 10 10 108
76 5
4 4 3 3 3 3
Un
imar
c
Fala
bel
la
WO
M
Jum
bo
San
ta Is
abel
Co
ca-C
ola
Sam
sun
g
Lid
er/W
alm
art
Co
lún
Ente
l
Cla
ro
Rip
ley
Sop
role
Par
is
Tott
us
Ad
idas
Mo
vist
ar
Nik
e
LG
Ap
ple
Hu
awei
Lata
m
Ab
c D
in
Ban
co E
stad
o
Agoston: 1.509
Septiembren: 1.493
Recuerdo publicitario Total menciones - EvolutivoEn los últimos 15 días ¿De qué marcas/empresas recuerdas haber visto o escuchado publicidad ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Media menciones: 3,6 marcas
Recuerdo publicitario Total menciones - EvolutivoEn los últimos 15 días ¿De qué marcas/empresas recuerdas haber visto o escuchado publicidad ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Media menciones: 3,6 marcas
AbrilN:1.597
MayoN: 1.488
JunioN: 1.557
JulioN:1.522
AgostoN:1.509
SeptiembreN:1.493
Unimarc 11 11 18 13 16 21
Falabella 18 24 25 22 25 19
WOM 14 12 10 11 10 17
Jumbo 12 11 11 13 18 15
Santa Isabel 10 11 10 12 10 15
Coca-Cola 16 17 14 15 12 15
Samsung 29 26 15 15 15 14
Lider/Walmart 16 14 11 14 14 13
Colún 4 4 9 6 21 11
Entel 16 9 12 10 6 11
Claro 16 12 14 12 9 11
Ripley 13 13 16 14 17 10
Soprole 4 6 6 11 14 10
Paris 15 15 16 12 14 10
Tottus 6 6 8 5 6 8
Adidas 2 6 7 8 4 7
Movistar 9 7 7 8 6 6
Nike 13 3 6 5 4 5
LG 5 12 3 5 4 4
Apple 4 7 3 4 3 4
Huawei 4 5 4 3 4 3
Latam - 2 1 2 2 3
Abc Din - 4 2 2 1 3
Banco Estado - - - - 1 3
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Recuerdo publicitario Total menciones – Por generación
9
17
12
6
3
12
21
7 77
6
11
5
9
4
20
2
18
9
5
3
1
2
1
23
17
21
1515
17 17
8 8
12
89
6
10
4
11
5
7
5 65
2
3
1
18
16
23
15
17
16
11
18
16
10
17
10
12
9 9
1
9
12
34
23 3
27
24
9
20
19
12
9
15
13 13
1011
15
11
13
0
5
01 1
1
5
1
5
Un
imar
c
Fala
bel
la
WO
M
Jum
bo
San
ta Is
abel
Co
ca-C
ola
Sam
sun
g
Wal
mar
t/Lí
der
Co
lún
Ente
l
Cla
ro
Rip
ley
Sop
role
Par
is
Tott
us
Ad
idas
Mo
vist
ar
Nik
e
Ap
ple LG
Hu
awei
Lata
m
Ab
c D
in
Ban
co E
stad
o
Generación Zn: 334
Millenialsn: 393
Generación Xn: 395
Baby Boomersn: 371
2926
18
28
16 15
33
13
6 75
36
1 1
42 3 2 1
25 24
21 2018
1513
12
5 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 2 2
Ton
ka T
om
icic
Jorg
e Za
bal
eta
Fran
cisc
o S
aave
dra
Mar
tín
Cár
cam
o
Pam
ela
Día
z
José
Mig
uel
Viñ
uel
a
Dia
na
Bo
locc
o
Ale
xis
Sán
chez
Ben
jam
ín V
icu
ña
Ivet
te V
erga
ra
Mai
te R
od
rígu
ez
Ingr
id C
ruz
Paz
Bas
cuñ
án
Au
gust
o S
chu
ster
Do
n F
ran
cisc
o
Kel K
ald
eró
n
Jose
fin
a M
on
tan
é
Luis
Jar
a
Cri
stiá
n S
ánch
ez
Sele
na
Go
mez
Car
ol L
uce
ro
Agoston: 1.509
Septiembren: 1.493
Rostros publicitarios Total menciones - EvolutivoY en los últimos 15 días ¿Qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).
Rostros publicitarios Total menciones - EvolutivoY en los últimos 15 días ¿Qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).
AbrilN:1.597
MayoN: 1.488
JunioN: 1.557
JulioN:1.522
AgostoN:1.509
SeptiembreN:1.493
Tonka Tomicic 54 44 33 28 29 25
Jorge Zabaleta 22 27 32 22 26 24
Francisco Saavedra 15 14 17 17 18 21
Martín Cárcamo 26 37 30 26 28 20
Pamela Díaz 10 14 18 12 16 18
José Miguel Viñuela 11 13 13 11 15 15
Diana Bolocco 14 19 18 16 33 13
Alexis Sánchez 12 7 5 8 13 12
Benjamín Vicuña 5 9 9 3 6 5
Ivette Vergara 2 1 5 7 4
Maite Rodríguez 12 4 3 2 5 4
Ingrid Cruz 3 3 5 6 3 4
Paz Bascuñán 11 11 6 6 6 4
Augusto Schuster - - - 0 - 4
Don Francisco - 3 1 - 1 3
Kel Kalderón - - - - 1 3
Josefina Montané 8 8 7 4 4 3
Luis Jara 5 4 2 2 2 3
Cristián Sánchez - - 3 2 3 3
Selena Gomez 2 1 2 2 2 2
Carol Lucero 4 2 1 2 1 2
Rostros publicitarios – Por generaciónY en los últimos 15 días ¿Qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).
14
10 1112
8
11
5
13
3 23 3
3
7
1
3 3 4
0
4 3
20
27
2120 20
14
18
11
8
4
2 23
43
2 32 1
2 2
31 31
24
27
21
19
13 12
3
56 6
43 3
4 4
21 1 1
32
2322
18 19
1514
12
35 5 4
5
1
53
2
4
7
0 0
Ton
ka T
om
icic
Jorg
e Za
bal
eta
Fran
cisc
o S
aave
dra
Mar
tín
Cár
cam
o
Pam
ela
Día
z
José
Mig
uel
Viñ
uel
a
Dia
na
Bo
locc
o
Ale
xis
Sán
chez
Ben
jam
ín V
icu
ña
Ivet
te V
erga
ra
Mai
te R
od
rígu
ez
Ingr
id C
ruz
Paz
Bas
cuñ
án
Au
gust
o S
chu
ster
Do
n F
ran
cisc
o
Kel
Kal
der
ón
Jose
fin
a M
on
tan
é
Luis
Jar
a
Cri
stiá
n S
ánch
ez
Sele
na
Go
mez
Car
ol L
uce
ro
Generación Zn: 334
Millenialsn: 393
Generación Xn: 395
Baby Boomersn: 371
95
78
68
59
68
5752
3329
23
95
82
6863 63
57
49
31
2522
Supermercados Botillerías /almacenes
Minimarkets Ferias libres Farmacias Grandestiendas
Tiendas deMalls
Internet Tiendas demejoramientopara el hogar
Perfumerías
Agosto Septiembre
En los últimos 7 días ¿Compraste algo en...? (% menciones sí)
Compras según canal
87
80 79
57
49 4953
30
118
95
85
78
60
46
60
51
33
21
15
96
85
67
73 73
56
49
37
25
33
98
77
51
58
79
58
42
24
36
27
Supermercados Botillerías /almacenes
Minimarkets Ferias libres Farmacias Grandestiendas
Tiendas deMalls
Internet Tiendas demejoramientopara el hogar
Perfumerías
Generación Zn: 334
Millenialsn: 393
Generación Xn: 395
Baby boomersn: 371
Compras según canal – Por generaciónEn los últimos 7 días ¿Compraste algo en...? (% menciones sí)
53
4743 44
Junion: 1.557
Julion: 1.522
Agoston: 1.509
Septiembren: 1.493
Compras a través de Internet¿Compraste algo por Internet en los últimos 30 días? (% menciones sí)
Compras a través de Internet – Por generación¿Compraste algo por Internet en los últimos 30 días? (% menciones sí)
39
4952
31
Generación Zn: 334
Millenialsn: 393
Generación Xn: 395
Baby boomersn: 371