Post on 25-May-2015
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La Aplicaciones móviles, ¿han venido para quedarse?
Madrid, 7 de abril
Raimundo Alonso-Cuevillas
1
La ‘locura’ de las appsIntroducción
2
La ‘locura’ de las appsIntroducción
Julio 2008
2
La ‘locura’ de las appsIntroducción
Julio 2008
2
La ‘locura’ de las appsIntroducción
Julio 2008
2
La ‘locura’ de las appsIntroducción
10.000 MM
descargas en 30 meses
Julio 2008
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La ‘locura’ de las appsIntroducción
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La ‘locura’ de las appsIntroducción
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Julio 2008
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La ‘locura’ de las appsIntroducción
10.000 MM
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+200Kactivaciones diarias
2,3MMdescargas diarias
Julio 2008
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De qué vamos a hablar...Introducción
¿Qué son las apps y para qué las necesito?
De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Ya tengo una app, ¿qué es lo siguiente?
3
¿Qué ha cambiado?¿Qué son las apps y para que las necesito?
4
¿Qué ha cambiado?¿Qué son las apps y para que las necesito?
Primera foto del amerizaje del US Airways 1549(15 enero 2009)
4
¿Qué son las apps y para que las necesito?
¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda
3G
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda
3G Tráfico Datos > Tráfico VozDiciembre 2009
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda
3G Tráfico Datos > Tráfico VozDiciembre 2009
próximos 5 añosx40
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda
3G Tráfico Datos > Tráfico VozDiciembre 2009
próximos 5 añosx40
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda
3G Tráfico Datos > Tráfico VozDiciembre 2009
próximos 5 añosx40
2010 2011 2012 2013 2014 2015
98%98%97%95%90%79% SmartphonesFeature phones
% navegación por dispositivo EE.UU (2010-2015)
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda
3G Tráfico Datos > Tráfico VozDiciembre 2009
próximos 5 añosx40
2010 2011 2012 2013 2014 2015
98%98%97%95%90%79% SmartphonesFeature phones
% navegación por dispositivo EE.UU (2010-2015)
5
¿Qué son las apps y para que las necesito?
¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda
3G Tráfico Datos > Tráfico VozDiciembre 2009
próximos 5 añosx40
espera tener conexión permanente, independientemente de la ubicación80%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
98%98%97%95%90%79% SmartphonesFeature phones
% navegación por dispositivo EE.UU (2010-2015)
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
Cambios en la oferta¿Qué ha cambiado?
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
Cambios en la oferta
3G
¿Qué ha cambiado?
6
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Cambios en la oferta
3G
¿Qué ha cambiado?
6
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Cambios en la oferta
3G
¿Qué ha cambiado?
6
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Cambios en la oferta
3G
¿Qué ha cambiado?
6
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Cambios en la oferta
3G
¿Qué ha cambiado?
6
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Cambios en la oferta
3G
¿Qué ha cambiado?
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps?
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps?
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps?
7
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps?
7
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps?
7
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps?
7
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps?
+11% tráfico mundial de datos es mobile
7
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps?
+11% tráfico mundial de datos es mobile
7
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Demanda
3G
¿Qué ha cambiado?
3GOferta
8
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Demanda
3G
¿Qué ha cambiado?
3GOferta
Canal distribución único, seguro, fácil de usar
8
¿Qué son las apps y para que las necesito?
Demanda
3G
¿Qué ha cambiado?
3GOferta
Canal distribución único, seguro, fácil de usar
Modelo de negocio sostenible
8
Apple ha sido capaz de crear el ‘ecosistema perfecto’...¿Qué son las apps y para que las necesito?
9
Apple ha sido capaz de crear el ‘ecosistema perfecto’...¿Qué son las apps y para que las necesito?
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Apple ha sido capaz de crear el ‘ecosistema perfecto’...¿Qué son las apps y para que las necesito?
El iPhone ha logrado revolucionar la cadena de valor en la movilidad, gracias a una conexión permanente, un nuevo modelo de negocio para
devs y publishers, y un canal de distribución ‘democrático’
Descarga de aplicaciones en el AppStore, en MM(Jul 08 - Ene 11)
Jul 08 Oct 08 Dic 08 Ene 08 Mar 08 Abr 08 Jul 09 Sep 09 Ene 10 Apr 10 Jun 10 Oct 10 Ene 11
10000
7000
50004000
3000200015001000800500300200100
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
... que ha revolucionado el mercado digital...Algunas cifras
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
... que ha revolucionado el mercado digital...Algunas cifras
10
¿Qué son las apps y para que las necesito?
... de la movilidad...Algunas cifras
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
... de la distribución de contenidos...Algunas cifras
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
... ¿y de la computación?Algunas cifras
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Vale, pero ¿qué son las apps?
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?
15
¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?
15
¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?
Geolocalización
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?
Geolocalización Interacción
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?
Geolocalización Interacción Personalización
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?Ejemplos prácticos
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?
Chistes Lite(gratuita)
Ejemplos prácticos
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?
Chistes Lite(gratuita)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223
Uso de la aplicación por franja horaria
Ejemplos prácticos
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¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?
Chistes Lite(gratuita)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223
Uso de la aplicación por franja horaria
Avísame(pago)
Ejemplos prácticos
17
¿Qué son las apps y para que las necesito?
En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps?
Chistes Lite(gratuita)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223
Uso de la aplicación por franja horaria
Avísame(pago)
CataluñaMadrid
AndalucíaValencia
Castilla LeónCastilla La Mancha
CanariasPaís Vasco
GaliciaAragónMurcia
ExtremaduraBalearesAsturiasNavarra
CantabriaLa Rioja
Ceuta
Ejemplos prácticos
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De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
18
¿Qué quiero hacer desde el punto de vista de la marca?De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
19
¿Qué quiero hacer desde el punto de vista de la marca?De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Canal de comunicación
• Publicación de contenidos
• Comunicación de productos
• Presencia de marca
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¿Qué quiero hacer desde el punto de vista de la marca?De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Canal de comunicación
• Publicación de contenidos
• Comunicación de productos
• Presencia de marca
Servicios a mis clientes
• Servicios transaccionales • Servicios basados en
geoposicionamiento (LBS)
• Servicios tradicionales vs. Nuevos servicios
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¿Qué quiero hacer desde el punto de vista de la marca?De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Canal de comunicación
• Publicación de contenidos
• Comunicación de productos
• Presencia de marca
Servicios a mis clientes
• Servicios transaccionales • Servicios basados en
geoposicionamiento (LBS)
• Servicios tradicionales vs. Nuevos servicios
Movilización deprocesos de
negocio
• Herramientas de Fuerza de Ventas
• Herramientas de recogida de datos
• Herramientas de imagen en PdV
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¿Qué quiero hacer desde el punto de vista de la marca?De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Canal de comunicación
• Publicación de contenidos
• Comunicación de productos
• Presencia de marca
Servicios a mis clientes
• Servicios transaccionales • Servicios basados en
geoposicionamiento (LBS)
• Servicios tradicionales vs. Nuevos servicios
Movilización deprocesos de
negocio
• Herramientas de Fuerza de Ventas
• Herramientas de recogida de datos
• Herramientas de imagen en PdV
Complejidad técnica e implicaciones a nivel compañía
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Presencia - Virtual Zippo Lighter para iPhoneDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
• “Zippo iPhone” = +1MM de resultados en Google
• +10MM de descargas• Top10 en Lifestyle desde
su lanzamiento• ‘Most Popular Branded
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Servicios a clientes - ShopsavvyDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
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Movilización de procesos de negocioDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
22
Movilización de procesos de negocioDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
22
Movilización de procesos de negocioDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
22
Movilización de procesos de negocioDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
22
Movilización de procesos de negocioDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
22
De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Desde el punto de vista de los usuarios/clientes, las aplicaciones que han triunfado en los stores han cumplido alguna de estas características...
23
De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Desde el punto de vista de los usuarios/clientes, las aplicaciones que han triunfado en los stores han cumplido alguna de estas características...
Utilidad (práctica)
23
De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Desde el punto de vista de los usuarios/clientes, las aplicaciones que han triunfado en los stores han cumplido alguna de estas características...
Utilidad (práctica)
Transaccionalidad (con sentido)
23
De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Desde el punto de vista de los usuarios/clientes, las aplicaciones que han triunfado en los stores han cumplido alguna de estas características...
Utilidad (práctica)
Transaccionalidad (con sentido)
Entrenida
23
De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Desde el punto de vista de los usuarios/clientes, las aplicaciones que han triunfado en los stores han cumplido alguna de estas características...
Utilidad (práctica)
Transaccionalidad (con sentido)
Entrenida
¡... y todas han estado pensadas desde el principio!
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Cliclo de Desarrollo TípicoDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
24
Cliclo de Desarrollo TípicoDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Concepto
24
Cliclo de Desarrollo TípicoDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Programación
Concepto
24
Cliclo de Desarrollo TípicoDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Depuración
Programación
Concepto
24
Cliclo de Desarrollo TípicoDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Pruebas
Depuración
Programación
Concepto
24
Ciclo de Desarrollo de una aplicación iPhoneDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
25
Ciclo de Desarrollo de una aplicación iPhoneDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Concepto
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Ciclo de Desarrollo de una aplicación iPhoneDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Pruebas
Depuración
ProgramaciónConcepto
25
Ejemplo: Pisos.comDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
26
Lista de característicasDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Darse de alta como usuario. Publicar un anuncio. Buscar viviendas cercanas de obra nueva, de segunda mano, viviendas en alquiler, terrenos, locales y oficinas, naves y parkings. Ver las búsquedas más realizadas. Descargarse informes de precios de venta. Recibir alertas en el mail. Leer la últimas noticias del sector. Buscar viviendas por provincia, por teléfono, por referencia. Ver las viviendas destacadas. Buscar viviendas por zona en mapa. Buscar viviendas por una lista de municipios. Ordenar los resultados por tipo, num de hab, superficie y precio. Comparar varias viviendas. Ver las fotos del inmueble, la descripción, el listado completo de características. Contactar con el anunciante. Añadir a favoritos. Ver otros inmuebles del mismo anunciante. Solicitar en el mail ofertas similares. Gestionar los pisos favoritos, añadir fotos y anotaciones.
27
Lista de característicasDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Definir una solución, no un montón de características
Darse de alta como usuario. Publicar un anuncio. Buscar viviendas cercanas de obra nueva, de segunda mano, viviendas en alquiler, terrenos, locales y oficinas, naves y parkings. Ver las búsquedas más realizadas. Descargarse informes de precios de venta. Recibir alertas en el mail. Leer la últimas noticias del sector. Buscar viviendas por provincia, por teléfono, por referencia. Ver las viviendas destacadas. Buscar viviendas por zona en mapa. Buscar viviendas por una lista de municipios. Ordenar los resultados por tipo, num de hab, superficie y precio. Comparar varias viviendas. Ver las fotos del inmueble, la descripción, el listado completo de características. Contactar con el anunciante. Añadir a favoritos. Ver otros inmuebles del mismo anunciante. Solicitar en el mail ofertas similares. Gestionar los pisos favoritos, añadir fotos y anotaciones.
27
Una frase que define la solución...De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
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Una frase que define la solución...De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
(tu solución) (tu valor diferencial)para (tu audiencia)
28
Define tu soluciónDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
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Define tu soluciónDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Localizador de pisos cercanos, fácil de usar,para usuarios que quieren comprar o alquilar
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Filtrado de característicasDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
“Elegir unas pocas características, las usadas con más frecuencia, por la mayoría de los usuarios,que sean las más apropiadas para un contexto de movilidad.”
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Lista de característicasDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Darse de alta como usuario. Publicar un anuncio. Buscar viviendas cercanas de obra nueva, de segunda mano, viviendas en alquiler, terrenos, locales y oficinas, naves y parkings. Ver las búsquedas más realizadas. Descargarse informes de precios de venta. Recibir alertas en el mail. Leer la últimas noticias del sector. Buscar viviendas por provincia, por teléfono, por referencia. Ver las viviendas destacadas. Buscar viviendas por zona en mapa. Buscar viviendas por una lista de municipios. Ordenar los resultados por tipo, num de hab, superficie y precio. Comparar varias viviendas. Ver las fotos del inmueble, la descripción, el listado completo de características. Contactar con el anunciante. Añadir a favoritos. Ver otros inmuebles del mismo anunciante. Solicitar en el mail ofertas similares. Gestionar los pisos favoritos, añadir fotos y anotaciones.
“Localizador de pisos cercanos, fácil de usar,para usuarios que quieren comprar o alquilar”
Darse de alta como usuario. Publicar un anuncio. Buscar viviendas cercanas de obra nueva, de segunda mano, viviendas en alquiler, terrenos, locales y oficinas, naves y parkings. Ver las búsquedas más realizadas. Descargarse informes de precios de venta. Recibir alertas en el mail. Leer la últimas noticias del sector. Buscar viviendas por provincia, por teléfono, por referencia. Ver las viviendas destacadas. Buscar viviendas por zona en mapa. Buscar viviendas por una lista de municipios. Ordenar los resultados por tipo, num de hab, superficie y precio. Comparar varias viviendas. Ver las fotos del inmueble, la descripción, el listado completo de características. Contactar con el anunciante. Añadir a favoritos. Ver otros inmuebles del mismo anunciante. Solicitar en el mail ofertas similares. Gestionar los pisos favoritos, añadir fotos y anotaciones.
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Lista de característicasDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Darse de alta como usuario. Publicar un anuncio. Buscar viviendas cercanas de obra nueva, de segunda mano, viviendas en alquiler, terrenos, locales y oficinas, naves y parkings. Ver las búsquedas más realizadas. Descargarse informes de precios de venta. Recibir alertas en el mail. Leer la últimas noticias del sector. Buscar viviendas por provincia, por teléfono, por referencia. Ver las viviendas destacadas. Buscar viviendas por zona en mapa. Buscar viviendas por una lista de municipios. Ordenar los resultados por tipo, num de hab, superficie y precio. Comparar varias viviendas. Ver las fotos del inmueble, la descripción, el listado completo de características. Contactar con el anunciante. Añadir a favoritos. Ver otros inmuebles del mismo anunciante. Solicitar en el mail ofertas similares. Gestionar los pisos favoritos, añadir fotos y anotaciones.
“Localizador de pisos cercanos, fácil de usar,para usuarios que quieren comprar o alquilar”
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Pisos.comDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
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Apps que han triunfado:Ofrecer una utilidad al cliente
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Ofrecer una utilidad al clienteDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Estado pistas - Toyota
34
Ofrecer una utilidad al clienteDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Elite training - Nike FootballEstado pistas - Toyota
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Apps que han triunfado:Ofrecer transaccionalidad (con
sentido)
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Transaccionalidad (con sentido)De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Amazon Mobile - Amazon Remembers
• Identificación de productos fotografiados para compra inmediata
36
Transaccionalidad (con sentido)De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Pizza Hut
• Más de $ 1M en ventas mediante la app en 3 meses
Amazon Mobile - Amazon Remembers
• Identificación de productos fotografiados para compra inmediata
36
Transaccionalidad (con sentido)De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
Pizza Hut
• Más de $ 1M en ventas mediante la app en 3 meses
Ebay
• Más de $ 400M en venta mediante la app
Amazon Mobile - Amazon Remembers
• Identificación de productos fotografiados para compra inmediata
36
Apps que han triunfado:Ser entretenidas
37
Entretenimiento - UtilidadesDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
ASK Carlsberg
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Entretenimiento - UtilidadesDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
ASK Carlsberg GAP - Merry Mix it
38
Entretenimiento - UtilidadesDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
ASK Carlsberg GAP - Merry Mix it HairStyle
38
Entretenimiento - Ad Mobile GamesDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
39
Entretenimiento - Ad Mobile GamesDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
• Juego promoción nuevo VW Scirocco
• 2MM de descargas en todo el mundo
• +230.000h de exposición a la marca
VW Scirocco
39
Entretenimiento - Ad Mobile GamesDe acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?
• Juego promoción nuevo VW Scirocco
• 2MM de descargas en todo el mundo
• +230.000h de exposición a la marca
VW Scirocco
• Juego patrocinado por la tarjeta Barclaycard
• 10MM de descargas en todo el mundo
• +450.000h de exposición a la marca
Waterslide - Barclaycad
39
Ya tengo una app, ¿y ahora qué?
40
Diferentes niveles de comunicación en los StoresYa tengo una app, ¿y ahora qué?
41
Diferentes niveles de comunicación en los StoresYa tengo una app, ¿y ahora qué?
Comunicación externa
41
Diferentes niveles de comunicación en los StoresYa tengo una app, ¿y ahora qué?
Top 100
Comunicación externa
41
Diferentes niveles de comunicación en los StoresYa tengo una app, ¿y ahora qué?
Top 100
Top 25
Comunicación externa
41
Diferentes niveles de comunicación en los StoresYa tengo una app, ¿y ahora qué?
Top 100
Promoción Store
Top 25
Comunicación externa
41
¿Cual es el ciclo típico de una aplicación?Ya tengo una app, ¿y ahora qué?
42
¿Cual es el ciclo típico de una aplicación?Ya tengo una app, ¿y ahora qué?
Barzallete (Italia)
42
¿Cual es el ciclo típico de una aplicación?Ya tengo una app, ¿y ahora qué?
Barzallete (Italia) Radares (Holanda)
42
Comunicación externaYa tengo una app, ¿y ahora qué?
43
Comunicación externaYa tengo una app, ¿y ahora qué?
Publicación Applesfera
Nurikabe (España)
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Comunicación externaYa tengo una app, ¿y ahora qué?
Publicación Applesfera
Nurikabe (España)
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Lanzamiento Blagues Lite
Blagues (Francia)
Reentrada y mantenimiento en el Top100
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Aplicación promocionada por parte de AppleYa tengo una app, ¿y ahora qué?
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Aplicación promocionada por parte de AppleYa tengo una app, ¿y ahora qué?
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Promoción de iBicis en el App Store
Apple es el mejor prescriptor de nuestras aplicaciones (y gratis)
Promoción Apple
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La combinación de un buen producto y una buena comunicación pueden cambiar el ciclo de vida de una app
Ya tengo una app, ¿y ahora qué?
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Radares (España) Chistes (España)
Aplicaciones en el Top100 desde su lanzamiento
45
Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?
46
Concepto de apps trasladado al resto de ventanasDespués de las apps, ¿qué es lo siguiente?
47
Concepto de apps trasladado al resto de ventanasDespués de las apps, ¿qué es lo siguiente?
Facebook Apps
47
Concepto de apps trasladado al resto de ventanasDespués de las apps, ¿qué es lo siguiente?
Facebook Apps
Chrome AppStore
47
Concepto de apps trasladado al resto de ventanasDespués de las apps, ¿qué es lo siguiente?
Facebook Apps
Chrome AppStore
Google TV
47
Concepto de apps trasladado al resto de ventanasDespués de las apps, ¿qué es lo siguiente?
Facebook Apps
Chrome AppStore
Google TV
Samsung TV
47
Explosión de los ‘location based services’Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?
+ 6MM de usuarios
(3MM en septiembre)
Location Based Social Networks
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Explosión de los ‘location based services’Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?
2008 2009 2010 2011 2012
486
329215
13461
Usuarios mundiales de Location Based Services (LBS), en millones de usuarios
(2008-2012)+ 6MM de usuarios
(3MM en septiembre)
Location Based Social Networks
48
Explosión de los ‘location based services’Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?
2008 2009 2010 2011 2012
486
329215
13461
Usuarios mundiales de Location Based Services (LBS), en millones de usuarios
(2008-2012)
2007 2012E
13,3
0,5
Ingresos Location Based Services para móvil (en $bn)(2007 - 2010)
+ 6MM de usuarios
(3MM en septiembre)
Location Based Social Networks
48
Explosión de los ‘location based services’Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?
2008 2009 2010 2011 2012
486
329215
13461
Usuarios mundiales de Location Based Services (LBS), en millones de usuarios
(2008-2012)
2007 2012E
13,3
0,5
Ingresos Location Based Services para móvil (en $bn)(2007 - 2010)
+ 6MM de usuarios
(3MM en septiembre)
Location Based Social Networks
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Explosión de los ‘location based services’Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?
2008 2009 2010 2011 2012
486
329215
13461
Usuarios mundiales de Location Based Services (LBS), en millones de usuarios
(2008-2012)
2007 2012E
13,3
0,5
Ingresos Location Based Services para móvil (en $bn)(2007 - 2010)
+ 3MM de usuarios (julio 2010)
+ 6MM de usuarios
(3MM en septiembre)
Location Based Social Networks
48
Explosión de los ‘location based services’Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?
2008 2009 2010 2011 2012
486
329215
13461
Usuarios mundiales de Location Based Services (LBS), en millones de usuarios
(2008-2012)
2007 2012E
13,3
0,5
Ingresos Location Based Services para móvil (en $bn)(2007 - 2010)
+ 3MM de usuarios (julio 2010)
+ 4MM de usuarios
+ 6MM de usuarios
(3MM en septiembre)
Location Based Social Networks
48
Auge de las redes sociales para móviles = Deals, Deals, Deals
Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?
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Auge de las redes sociales para móviles = Deals, Deals, Deals
Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?
Gap is offering the first 10,000 customers to check in a free pair of jeans, and then subsequent visitors 40% off
49
Auge de las redes sociales para móviles = Deals, Deals, Deals
Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?
Gap is offering the first 10,000 customers to check in a free pair of jeans, and then subsequent visitors 40% off
Brands are also using the feature to promote their ties to charitable causes and encourage donations. Starbucks is donating $1 per guest to Conservation International, McDonald's is giving $1 per customer to the Ronald McDonald House Charities and 24 Hour Fitness is donating $1 to Kaboom to support children's health for everyone who checks in to its fitness clubs
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Algunos usos de los check-ins...Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?
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• Body level 1
_ Body level 2
- Body level 3
AdvertisingDespués de las apps, ¿qué es lo siguiente?
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• Body level 1
_ Body level 2
- Body level 3
AdvertisingDespués de las apps, ¿qué es lo siguiente?
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• Body level 1
_ Body level 2
- Body level 3
AdvertisingDespués de las apps, ¿qué es lo siguiente?
Google: De local a hyperlocal
51
• Body level 1
_ Body level 2
- Body level 3
AdvertisingDespués de las apps, ¿qué es lo siguiente?
Google: De local a hyperlocal
Toyota Prius! Baby Furniture! Car Review Prius!
Category: Auto!Keywords: Prius, Toyota,
hybrid!
Day 1! Day 1! Day 3! Day 5!
Ford Crossover!
Behavioural targetting
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¡Muchas gracias!
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