Post on 06-Apr-2017
FACTORES
Presentado por:• Lina quintero • Nesly sosa
• Carmen Valero
Que es el macro entorno y su papel en la estrategia del marketing
El macro entorno esta compuesto por todos aquellos factores demográficos, económicos, culturales, y sociales que afectan al entorno de la empresa
Factores económicos
Poder de compra y costo de vida
Poder de compra: cuando las personas tienen mas dinero para gastar en productos no esenciales
Costo de vida: vivienda, alimentación, transporte, servicio publico, vestimenta, y entretenimiento
inflación
Los consumidores buscan un producto de un buen precio asequible y de buena calidad, pues debido a la elevación de precios su poder de compra va a ser menor su poder de compra.
Recesión Periodo de actividad económica en la que
el ingresa la producción y el empleo tienden a caer, lo cual reduce la demanda de bienes y servicios
Factores culturales Modos de vida y costumbres es decir al vivir una persona en una región los hábitos y costumbres de esta región influyen en su conducta de comprador
Clases sociales Estas influyen en la conducta de compra y es
un grupo de individuos que comparten una misma característica socioeconómica clase alta, baja, y media
Factores socialesdiversos hechos sociales determinan también el comportamiento del consumidor: la familia y grupos sociales a los que pertenezca, y así como el rol y el estatus que tengan esos grupos
Factores demográficosEstudio de las estadísticas vitales de la gente, como edad, raza, origen étnico y lugar de procedencia además constituye la base de cualquier mercado
Diferencia entre la generación x ,generación y, baby boomers
Generación x generación y baby boomers
Los consumidores entre los años 1965-1978 los consumidores entre 1979-1994 los consumidores entre 1946 y 1964
CLASIFICACION DE LOS BABY BOOMERS
Boomers jóvenes: 41 a 49 años - Los gastos son dirigidos a sus hijos -El hogar sigue siendo la primera prioridad -Tienen su propia casa en ves de vivir en arriendo Sus presupuestos esta dirigidos al hogar No gastan mucho en mascotas, juguetes, etc..
Boomers mayores: 51 -59 años -tienen sus propios ahorros par hacer arreglos en el hogar -gastan el dinero en artículos del hogar como bajillas elementos
para la cocina etc… Gastan solo un 13% en ropa
Consumidores de mas edad
-Son los que ya pasaron el umbral -Son los consumidores que tienen mas dinero -son mas saludables y mejor educados -prefieren comer en su hogar que en la calle -gasta un 50% en frutas y verduras -gastan un 33% leche y cremas frescas -25% en productos horneados
GRACIAS