PRODUCCIÓN DE CONTENIDOSCésar Palazuelos

“Yo no publico un post en el que no haya algo queantes de prepararlo no sabía”, Jordi Pérez Colomé

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Generar contenidos es una forma de aprender

Las 6 claves para generarcontenidos originales y de

calidad

1ª - Vencer el miedo al post (formato) en blanco

- Método de Barry Feldman.

1) Swipe (escanear)2) Smoosh (copia - pega)3) Smooth (pulir)4) Spice (pimienta)

- Seguro que vamos a aportar algo interesante.

2ª - No repetir contenido

Seguir los cinco pasos:

1- Pensar tema

2- Imaginar título

3- Buscar en Google

4- Caracterizar

5- Innovar

3ª - Relevancia

- Contenidos originales y únicos.

- Palabras clave, mejor “long tail”

- Edición: título, descripción…

- Promoción para captar enlaces

No nos referimos solamente a los contenidos de textosino también a las imágenes, vídeo, infografías.... Todoslos formatos deben estar optimizados cuando lospubliquemos

4ª – Detectar el mensaje/voz adecuados

- Voz editorial seductora y vistosa.

- Visual y copywriting.

- Género: periodístico o no.

Los buenos títulos/titulares son tan básicos como losasuntos efectivos en los emails.

Funcionan casi sin importar el contenido: prueba delenlace roto.

5ª – Contar la historia, el storytelling

- Crear emoción.

- El storytelling como gancho.

- La historia que el usuario quiere leer, ver, sentir; no laque le interesa a la marca.

6ª - Utilizar los recursos propios

- Empleados: sus historias y sus trabajos.

- Datos: historias vs. gráfcos

“Los datos son poderosos pero con una buenahistoria son inolvidables” (Daniel Waisberg, GoogleAnalytics).

“El análisis de datos no tiene que ver con gráfcos yvisualizaciones; tiene que ver con contar unahistoria” (Simon Rogers, responsable del DataBlog de The Guardian).

El profesional que creacontenidos

-Busca... las fuentes de información donde está elcontenido interesante para la marca.

-Selecciona... los contenidos adecuados; fltra.

-Crea... contenidos originales o edita los existentes.

-Comparte... esos contenidos en los canales dedistribución.

Técnicas básicas para crearcontenidos

- Inspirar: retos, superación, imágenes, vídeos...

- Informar: compartir actualidad, posts, listas, cómo...

- Enseñar: tutoriales, posts...

- Entretener: vídeos, imágenes, gifs