Post on 27-Jun-2015
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TALLEREstrategia de medios
Contreras – Pérez – Quevedo Sepúlveda – Tarabillo - Veloso
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• Medicamento que previene los síntomas del resfrío y la gripe.
• 51% de la lealtad de la categoría Analgésicos y Antigripales.
• Mayor presencia en versión “en polvo”
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Competencia
Inversión Medios• Actron• Aspirina• Kitadol • Atak• Nastigrip• Niofen
COMPETENCIAmediafordummies.wordpress.com/
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Competencia
Top Of Mind• Trioval• Aspirina• Kitadol • Cotibin
COMPETENCIAmediafordummies.wordpress.com/
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OBJETIVOS DE MEDIOS
Generar awareness con respecto al Tapsín en tabletas
Generar engagement y confianza en torno al Tapsín en tabletas
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GRP´S ANUALES ANALGÉSICOSmediafordummies.wordpress.com/
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PERFILES
HM ABC 18-64
Personas que, al comenzar con síntomas del resfrío, prefieren abrigarse o tomarse algo caliente, en vez de prevenir con medicamentos antigripales. Y, al
momento de estar enfermos, utilizan erróneamente los antigripales para mejorarse, o bien utilizan otros
comprimidos, y no Tapsín en tabletas (como su versión en polvo o la competencia)
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20+ veces/30 días 14-19 veces/30 días
10-13 veces/30 días
7-9 veces/30 días 5-6 veces/30 días 1-4 veces/30 días0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
13%
7%
20%
24%
14%
46%
9%
6%
14%
18%
14%
39%
Total Población DolorHM ABC 18-64 Dolor
FRECUENCIA USO DE MEDICAMENTOS para el DOLOR
INSIGHT
“Me estoy resfriando, si me abrigo mucho se me
va a pasar”
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PlataformaGRÁFICO DE ALCANCE Y AFINIDAD
10
70 80 90 100 110 120 130 140 150 1600%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Diarios
Boca a boca
TV Cable
Revistas
RadioInternet
Cine
Vía Pública
Diarios online
Revistas OnlineTV onlineRadio online
Mobile Marketing
Correo directo
TV Abierta
Boca a boca online
HM ABC 18-64
Medios con alta afinidad,
menor alcance
Medios con alto alcance y afinidad media a alta
Fuente: TGI Ola I + II 2012 (n= 3,219)
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BARRERAS
Existe un desconocimiento del target con Tapsín en tabletas, por lo que
consumen Tapsín en polvo
Las personas suelen consumir Tapsín Antigripal cuando ya están resfriados, siendo que éste previene los síntomas, y no ayuda cuando ya se está resfriado.
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TERRITORIO
POP
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Medios
MEDIOS TV ABIERTA VÍA PÚBLICA INTERNET DIARIOS ONLINE POP
% DE ALCANCE O AFINIDAD 95% alcance 90% alcance 78% alcance y 120%
afinidad 145% afinidad //////
ROLES DE CADA MEDIO
(TRONCAL)Alcance
AwarenessMasividad
(APOYO)AlcanceImpacto
(APOYO)Afinidad
Segmentación
(APOYO)Afinidad
Segmentación(APOYO)
Interacción
SOPORTES Canal 13, TVN y CHV
Refugios Peatonales y Monumentales
Banners, desplegables yCampaña en
Adwords, Landing Page
LUNLa Tercera Publimetro
Jumbo y Cruz Verde
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PLACEMENT Vuelve tempranoPulseras Rojas Mama Mechona
MENCIÓN “La movida del mundial”
El tiempo (canal 13 y tvn)Noticias CHVMucho Gusto (KS)
% DE ALCANCE O AFINIDAD 95% alcance
ROLES DE CADA MEDIO
(TRONCAL)Alcance
AwarenessMasividad
SOPORTES Canal 13, TVN y CHV
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MUESTRAS LyonMonedaTobalabaLos DominicosBaquedano
% DE ALCANCE O AFINIDAD 90% alcance
ROLES DE CADA MEDIO
(APOYO)AlcanceImpacto
SOPORTES Refugios Peatonales y Monumentales
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SUPLEMENTO% DE ALCANCE O
AFINIDAD 145% afinidad
ROLES DE CADA MEDIO
(APOYO)Afinidad
Segmentación
SOPORTESLUN
La Tercera Publimetro
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DESAFÍO TAPSIN
POP
% DE ALCANCE O AFINIDAD //////
ROLES DE CADA MEDIO
(APOYO)Interacción
SOPORTES Jumbo y Cruz Verde
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BANNERS
ADWORDS
LANDING PAGE “Confesiones Tapsin”
% DE ALCANCE O AFINIDAD
78% alcance y 120% afinidad
ROLES DE CADA MEDIO
(APOYO)Afinidad
Segmentación
SOPORTESBanners,
desplegables yCampaña en
Adwords
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PRESUPUESTO
MEDIOSTV
ABIERTAVÍA
PÚBLICA INTERNETDIARIOS ONLINE POP
$$$$ 150.000.000
100.000.000 10.000.000 25.000.000 20.000.00
0
% SOI 49,2% 32,7% 3,2% 8,19% 6,55%
Presupuesto total $305.000.000 neto
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GRACIAS
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