Publicidad de choque. “Shockvertising

Shadya Villegas Moisés

Shockvertising

Técnicas de comunicación no convencionales

Necesidad de innovación en los

medios

Promover ideas, marcas o productos

Se puede definir como hacer publicidad con una imagen "puesta" o realista que contiene necesidad, pena (dolor) y miseria, pero también temas religiosos o políticamente sensibles.

Esta publicidad sirve a causa de su motivo imprevisto (inesperado) para generar reacciones.

Campaña UNHATE

de Benetton

En las campañas contra el consumo, el maltrato animal, el consumo de carne, el aborto, el racismo, el cambio climático y la desigualdad social, los anunciantes acaparan los titulares con esta publicidad que resulta invaluable, puesto que no puede ser comprada sin el valor del choque.

Organizaciones en contra del maltrato animal utilizan marketing de choque para demostrar su caso.

Muchos gobiernos utilizan la publicidad de choque para evitar el consumo excesivo de alcohol, el tabaquismo, el comportamiento sexual y el comportamiento inseguro.

El viejo adagio dice que el sexo vende. Pero shockvertising va más allá del sexo para hacer que unas imágenes resuenen poderosamente.

Este anuncio de Diesel atiende a la creciente preocupación por las mareas del mar debido al cambio climático.

Truth utiliza técnicas de marketing de choque para que las personas dejen de fumar. Esta técnica consiste en escribir en el papel higiénico sobre cómo el amoníaco, que se utiliza para limpiar los inodoros, se encuentra en los cigarrillos.

INVIMAEl Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos INVIMA, es la entidad encargada de ejercer inspección vigilancia y control sobre las bebidas alcohólicas en Colombia y sobre la forma en que estas se anuncian.

Aquellos eran los días mi amigo,Que pensábamos que nunca acabarían,Solíamos cantar y bailarSiempre y un día Hemos vivido la vida que elegimos Y hemos luchado para nunca perderAquellos eran los días, o sí, aquellos eran los días

Si el anuncio es demasiado abstracto, los consumidores no pueden comprenden el mensaje correcto. Un objetivo que es fundamental, es alcanzar un impacto que vaya más allá de la inicial "shock".

Sisley trata de transmitir un símbolo de la moda urbana. Como Sisley se dirige principalmente a los grandes centros urbanos, no se espera una reacción de boicots y protestas a la opinión pública.

Es importante, prestar atención, porque el riesgo debe ser calculado. A pesar de ser provocativa, la campaña debe estar bien pensada para no llevar la marca a la decadencia.

(Nunca tendrás una segunda oportunidad para dar una primera impresión)

“You never get a

second chance to give a first impression”