PUBLICIDAD Y CONSUMO

¿Qué es la publicidad?

Comunicación no personal estructurada de naturaleza persuasiva que permite dar

información sobre productos.

Historia de la publicidadEra preindustrial.

- Anuncios en las puertas.

- Primer anuncio en un periódico.

Era industrial.-Nacimiento de la radio.

- Nacimiento de la televisión.

Era postindustrial.- Anuncios de sensibilidad ambiental.

Engaños en la publicidad Para que un mensaje en la publicidad sea engañoso, debe ocurrir:

Susceptible de inducir a error.Apto para perjudicar al consumidor.

Se diferencia entre: Engaño por presentación.

-Publicidad encubierta.

-Publicidad indirecta.

Engaño por el contenido.

Publicidad y estereotipos. Los estereotipos son un conjunto de creencias acerca de las características de las personas de un grupo determinado que es generalizado a casi todos los miembros del grupo. La publicidad contribuye a la creación de estereotipos sociales, culturales, raciales, etc.

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Ejemplos:

La publicidad en la ley española.

En los años sesenta España toma la iniciativa de crear unanorma general que regulara la actividad publicitaria.

Principios básicos:

- P. De legalidad.

-P. De veracidad.

-P. De autenticidad.

- P. De libre competencia.

Ley general de publicidad.

Publicidad ilícita.

- P. engañosa.

-P. desleal.

-P. Subliminal.

Base ética de la publicidad.Todo lo publicitario es inmoral.

Determinadas prácticas y mensajes contradicen los límites éticos.

-Publicidad discriminatoria.

- Derecho al honor.

-Respeto al medio ambiente.

Autorregulación publicitaria

La autorregulación representa la respuesta de la profesión a la necesidad de regular la actividad realizada

por los distintos sujetos que intervienen en el procesopublicitario.

Defensa del consumidor Los consumidores de la publicidad ejercen una presión social que ha dado frutos en forma de denuncias.

Asociaciones privadas nacionales que tienen como objetivo la defensa del consumidor.

-OCU (Asociación de Consumidores y Usuarios).

- AUSBANC (Especializada en la defensa de los usuarios de servicios bancarios).

Cultura del consumo¿Qué es una sociedad?

La sociedad es el conjunto de individuos que comparten una cultura, y que se relacionan interactuando entre sí, cooperativamente, para formar un grupo o una comunidad.

¿Qué es el consumo?

El consumo comprende las adquisiciones de bienes y servicios por parte de cualquier sujeto económico.

¿Qué es la cultura?Es el conjunto de todas las formas, los modelos o los patrones, explícitos o implícitos, a través de los cuales una sociedad regula el comportamiento de las personas que la conforman.

Sociedad consumista

El ser humano siempre ha sido consumidor, mientrasque en la antigüedad se preocupaba más por sus necesidades naturales, en la actualidad no ocurre así.

Se caracteriza por:

- Superproducción.

-Creación de nuevas necesidades y nuevos lujos.

-Predisposición a comprar.

-Despilfarro.