Consumo de contenidos digitales y Publicidad nativa en los Millenials por @javier_lasa OME expo2015

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  1. 1. Nuevas pautas de consumo contenido y publicidad #losmillenials Javier Lasa @Javier_lasa
  2. 2. Los millenials
  3. 3. Por qu se convierten en el centro de inters de las marcas?
  4. 4. Millenial 14-34 aos Gen Z 8-13 aos Gen X 35-49 aos Boomer 50-65 aos
  5. 5. Millenials primera Fuerza de trabajo 35% USA 2015 y ser el 75% a nivel mundial en el ao 2025 Los millenials primera fuerza de trabajo
  6. 6. Los millenials y uso de dispositivos
  7. 7. No sin mi smartphone *Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2015
  8. 8. Evolucin sistemas acceso a contenido Evolucin sistemas de acceso a contenido 1975-2015 (NIELSEN)
  9. 9. 151 minutos smartphone 147 minutos TV 103 minutos Desktop 43 minutos tablet Un usuario medio destina 7,4 horas al dia frente a las distintas pantallas *Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2014 Fragmentacin de pantallas
  10. 10. 10 #tendencias Consumo contenido
  11. 11. #1 Binge watching Consumo de atracn Va a favorecer los scripted shows y contenidos originales con un alto nivel de implicacin de la audiencia
  12. 12. #2 Interface como juego Gala los 40 - 500k videos y 300K acciones sociales
  13. 13. #3 Cherry picking Mayor frecuencia de uso en lapsos de tiempo ms cortos favorece el consumo de corta duracin (short form) sobre todo en dispositivos mviles El 85% de contenido de Netflix en el mvil tiene menos de 10 minutos Slo un 4% de los contenidos en internet tienen una duracin superior a 10 minutos
  14. 14. #4 Menor ciclo de atencin Ao 2000, 12 segundos en 2013 -8,5 segundos (0,5 segundos menos que un pez dorado) *Strategic brain institute 2014
  15. 15. #5 Auge streaming directo Acceso al contenidos y a la conversacin entiempo real Periscope , Yahoo screen line, Huff live, Pluto TV
  16. 16. #6 Contenido efmero Webseries en snapchat Literally cant even Encuadre vertical Episodios de 5 min Desaparecen a las 24H
  17. 17. #7 Encuadre vertical No solo para imagen personal sino para contenidos profesionales y de ficcin si no para branded content. Un 29% de consumo multipantalla se da en vertical frente al 5% de 2010
  18. 18. Consumo multipantalla un 29% en vertical Tiempo de visionado por pantalla 2010-2015 (USA) *Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2015
  19. 19. #8 Playlist como parrilla Tendencias como el Autoplay o contenidos modo playlist (lean-back) van a preparar al vdeo para competir con la TV lineal
  20. 20. #9 Es ms fcil que te ataque un tiburn que hacer clic en un banner 0,2 % CTR banner display Fuera del rea de visibilidad viewability (IAB 50% al menos 1s) Un 40% de clics no intencionados en dispositivos mviles
  21. 21. En 1941 se emiti el primer SPOT DE TV la historia, el anunciante era una marca de relojes costo 4$ y duraba 10 segundos En 73 aos NO ha cambiado nada en publicidad en TV
  22. 22. El primer banner tiene 20 aos y desde entonces no ha dejado de perder efectividad El primer banner ad lo contrato la compaa ATT hace 20 aos y se publico en la revista Wired en 1994 con unos resultados del 44% de ratio de clic (CTR) Hoy en dia la efectividad del banner es del 0,2% Publicidad display: Hoy igual que ayer
  23. 23. 23 #10 Publicidad nativa
  24. 24. 24 ENGAGEMENT Es el grado en que un usuario se relaciona o interacta con un contenido editorial o de marca y por extensin con los valores que transmite En la actual economa del contenido el valor no son las impresiones sino demostrar el nivel de consumo del contenido y el grado de implicacin de los usuarios.
  25. 25. Upworthy: Minutos atencin Buzfeed: shareability (POUND) Medium: TTR Total Time Reading Engagement nuevo modelo de valor
  26. 26. Mtodo CIMA ( NATIVE AD) Conversacin ( comentarios y acciones sociales) Inters ( ratio de Engagement, tasa de rebote) Marca ( link out landing anunciante, menciones) Atencin ( tiempo lectura, scroll, tasa de completado) Modelo de medicin Engagement en Publicidad Nativa Medicin Engagemet Content Media
  27. 27. La publicidad nativa en video: la distribucin de branded content multimedia es un reto tecnolgico en distribucin, etiquetado y medicin de engagement Publicidad nativa en VOD Publicidad nativa en Live streaming El futuro: distribucin publicidad nativa multipantalla
  28. 28. 28 Responsable tecnologa video digital PRISA VDEO Socio fundador Nativead (500 startups) Javier Lasa @Javier_lasa GRACIAS