REDACCIÓN PUBLICITARIA

Forma

Por: Ricardo Cárdenas Cabezas

- = +El Poder de la Síntesis

Redactar es revisar• Es escoger las palabras

cuidadosamente.• Es no complicarse la vida con términos

raros.• Es no repetir las mismas palabras.• Es mirar que el texto nos ubique en un

estado mental particular.

GRANDES SLOGANS

Red Bull te da Alas

“Tómate Nuestra Bebida y Tendrás Tanta Energía Que Sentirás Que Puedes Volar”

Impossible is Nothing

“Nuestra Ropa Es Tan Confortable, Que Sentirás Que No Existe Nada Que No Seas Capaz

De Hacer”

Just do it

“Si Tiene Ganas De Empezar Algo Pero Siempre Encuentra Una Excusa Para No Hacerlo, El Momento Es Ahora ¡Hágale

Papito!”

¡Me encanta!

“Me Gusta El Ambiente, Me Gusta La Atención, Me Gusta La Comida Que Preparan, Me Gusta Todo Lo

Del Restaurante”

Think Different

“Todo El Mundo Compra El Mismo Computador Por Las Mismas

Razones. Usted Tiene La Oportunidad De Destacarse”

Piensa en Verde

“Cuando Tengas Ganas De Tomarte Una Cerveza, Recuerda

Que La Más Cool Es La De La Etiqueta Verde”

Destapa la Felicidad

“Abra Uno De Nuestros Refrescos Y Descubra Lo Contento Que Se

Sentirá Al Tomar Algo Tan Dulce Y Fresco”

The Power to Surprise

“Los Adelantos Tecnológicos De Nuestros Automóviles, Te Dejarán

Con La Boca Abierta”

Keep Walking

“Con Perseverancia Cualquier Sueño Puede Conquistarse.

Moverse Siempre Para Adelante Sin Dejar De Caminar”

Got Milk?

“Antes De Irte A Dormir, Asegúrate De Tener Leche Para El

Desayuno”

+Siempre en Positivo

• Nadie quiere estar con una persona negativa, todos queremos estar con alguien que tire para arriba.

• El consumidor quiere abstraerse de la realidad, por lo que rechazará cualquier mensaje negativo.

• Se pueden utilizar negaciones siempre y cuando describa una ventaja positiva (Ej: No mancha).

≠Lo normal pasa como paisaje

• En la publicidad se hace imprescindible la investigación, no solo del mercado, sino también de

la publicidad, porque es muy factible que alguien más haya pensado la misma idea. Lo peor que le

puede pasar a una pieza publicitaria es que no sea original.

2+2=4Coherencia

• Todo anuncio debe obedecer a un solo concepto

• El texto debe tener inteligible• La puntuación es respiración• Las ideas deben tener una jerarquía• Los adverbios deben estar cerca del

verbo

Taller

Cuénteme una película en 10

palabras

REDACCIÓN PUBLICITARIA

Fondo

Por: Ricardo Cárdenas Cabezas

IMPACTOLa primera impresión es la que vale

RELEVANCIASi no se siente aludido, el mensaje

fracasó

Un anuncio es relevante cuando:

es interesante para el clienteél sabe que es para élestá en el lenguaje del target

MOVILIZADORUn buen anuncio debe dejarte con ganas

de hacer algo

Taller

Reparando la pieza publicitaria

lawebde .com

Gente de Mente @eltuitdemente elcorreodemente@gmail.com