Redes sociales y televisión en Uruguay

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Presentación para la charla "Redes sociales + TV en Uruguay" en el Seminario Públicos 2012 de Equipos Mori. El objetivo de la presentación es mostrar la evolución del consumo de contenidos audiovisuales online en el mundo y particularmente en Uruguay hasta 2011, y mostrar una fotografía de los mismos en 2012. Otro de los fenómenos relacionados es la "segunda pantalla". Las personas hoy más que nunca realizan distintas actividades en simultáneo, son "multitarea". Esto lleva a que la atención que le prestan a los diferentes medios este dividida, en este caso en particular exploramos la relación entre televisión "tradicional" y redes sociales.

Transcript of Redes sociales y televisión en Uruguay

Redes sociales + TelevisiónSocialTV

Nicolás Ovalle

¿Qué es la televisión social?

“Es un término general para referirse a la tecnología

de televisión interactiva que soporta e integra

interacción social, sistemas de recomendación,

valoraciones, comentarios y participación interactiva

entre los telespectadores a través de chats de texto,

audio o videoconferencias, ya sea directamente en la

pantalla o mediante dispositivos auxiliares.”

La televisión siempre ha sido social

"La TV y otros medios de comunicación juegan un papel central en los métodos que familias y otras unidades sociales emplean para interactuar normativamente"

- James Lull, 1990

¿Qué es lo que cambió?

La segunda pantalla

Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”

Actividades mientras ve TVUS, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN

84%

62%

25%

Activ. no relacionadas

Utiliza redes sociales

Comentar con amigos (en vivo)

Usa86%

No usa14%

Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company

Uso de Internet en el smartphone mientras ve TVUS

40%

37%

33%

Utiliza redes sociales

Activ. no relacionadas

Mobile apps

Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company

Actividades en el smartphone mientras ve TVUS

Contenidos audiovisuales online / TV por Internet

Consume74%

No consume26%

Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetCONSUMO GLOBAL

2008 2009 2010 2011 2012

59%63%

66%69%

74%

Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011Ipsos OTX

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetUS, EVOLUCIÓN CONSUMO

2010 2011 2012

49%45%

42%

57% 59%64%

93%89% 87%

TVInternetDVD, Blu-ray, etc.

Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetUS, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN

¿Cuál es la tendencia de estos fenómenos a nivel local?

67%

14%

27%

Facebook

Twitter

Ninguna

Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

Actividades mientras ve TVINTERNAUTAS MONTEVIDEO, REDES SOCIALES

65%

23%

21%

10%

Activ. no relacionadas

Comentar con amigos

Buscar info relacionada

Otras activ. relacionadas

Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

Actividades mientras ve TVINTERNAUTAS MONTEVIDEO, ACTIVIDADES

Android64.020

RIM/Blackberry40.280

iPhone28.860

iPad14.300

Windows1.200

Aug, 2012 Facebook Ads

Segunda pantallaUSUARIOS DE FACEBOOK, URUGUAY

2008 2009 2010 2011

3% 4% 4% 5%

18%20%

22%

31%

YouTubeTV Internet

EGM - Equipos MORI

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetMONTEVIDEO

Consume89%

No consume11%

Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, CONSUMO TOTAL 2012

75%

46%

31%

30%

8%

5%

YouTube

Descarga

Cuevana

Roja Directa

Netflix

Vimeo

Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, PLATAFORMAS

principalmente25 - 34 años

12%

10%

9%

6%

Canal 10

AdinetTV

Canal 12

Canal 4

Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, CANALES DE TV ONLINE

31 canales

55%

48%

14%

9%

5%

4%

PC escritorio

Notebook

Netbook

Smartphone

Consola de juegos

Tablet

principalmente25 - 34 años

Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, DISPOSITIVO

principalmente13 - 24 años

principalmente45 - 55 años

Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA/EDAD

13-24 32,4%AÑOS

15,2% 30,8% 18,4% 3,2%

DOS VECES/SEMANA UNA VEZ/MES TODOS LOS DÍAS

UNA VEZ/SEMANA NUNCA

Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA MEDIA/EDAD

25-34Desde una vez al mes hasta todos los días

35-44Desde una vez al mes hasta dos veces a la semana

45-55Desde una vez a la semana hasta dos veces a la semana

AÑOS AÑOS AÑOS

¿Cómo afectan estos fenómenos a la TV tradicional?

HOYENGAGEMENTINTERACCIÓN

RATING

SHOWMATCHLANZAMIENTO 2012

Twitter.com

Durante los primeros 28 minutos del programa se publicaron 1464 tweets por minuto

"Show Match", "Carmen Barbieri", "Flavio Mendoza" y "Moria Casan" se convirtieron en TT globales durante la emisión del programa

SHOWMATCH

2011: 2000 tweets/hora2012: 3500 tweets/día

Comenta.TVTNYZ vía Twitter API (Nicolás Ovalle 2011)

Relación entre la conversación social y el rating en TVPERSONAS DE 18 a 34 añosUS

NM Incite, a Nielsen/McKinsey Company

EstrenoFinal

Cuatro semanas antes del estreno. Un incremento del 9% en el buzz corresponde a un crecimiento del 1% en rating

VOL. CONVERSACIÓN SOCIAL

TV

RA

TIN

G

Dos semanas antes del final del show. Un incremento del 14% en el buzz corresponde a un crecimiento del 1% en rating

Cobertura Internet/TVCOBERTURA

* Los datos de 2012 constituyen un promedio a agosto de 2012Fuente: EGM / MNA y ECH-INE

2010 2012

54%57%

92%

80%

TVInternet

No se trata de Internet vs. TV “tradicional”

Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoyCOBERTURA

ECOSISTEMA

http://precious-forever.com/

Nuevas oportunidades

Fomentando la actividad al ver la televisión

Extender el contenido a otros formatos, a una experiencia crossmedia.

"Timeshifters": contenidos en el momento que queremos, dónde queremos y sin esperas

Oportunidades para las agencias de publicidad y productoras independientes

Doble prime-time: TV/RS/TV

Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoyCOBERTURA

http://cache.channel4.com/programmes/the-million-pound-drop-live/articles/game

Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoyCOBERTURA

Nuevas oportunidades

Las agencias de publicidad no solo deben desarrollar campañas para sus clientes.

Deben ser su socio estratégico en la innovación y el desarrollo de contenidos.

"Es dejar de pensar en la televisión como televisión"

- Nicholas Negroponte - 1996, Being Digital

Muchas gracias.

Nicolás Ovalle

hola@nicolasovalle.com