Redacción para Medios Digitales

Tercera clase / Curso 2012

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

RSS: Definiciones, funcionamiento y uso Posicionamiento de contenido: enlaces y

titulares Titulares: funciones y características Recomendaciones de escritura de titulares

para medios digitales Ejemplos y caso práctico

Titulares y RSS

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Reconocimiento de metadatos, agrupamiento (index) y envío de información selectiva, según opciones de búsqueda de los usuarios. (“A la carta”)

RSS: ¿Qué es?

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Proceso de distribución de datos: suscriptor recibe información cada vez que el sitio de origen actualiza.

Tecnología pull-push

No decide sobre la calidad de los contenidos

RSS: ¿Cómo funciona?

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Popularizado por blogs.2002 lo comenzó a usar NYT y se convirtió en estándar.Fortalece el poder del usuario: escoge contenidos,

ahorra tiempo: recibe en tiempo real contenidos valiosos.

Fortalece a emisor: personaliza contenidos, hace más visibles los nichos, atrae más usuarios al sitio, ofrece contenido relevante.

Contra la infoxicación

RSS: Usos

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Pilar de web 2.0: basada en las comunidades que generan contenidos, fomentan la

colaboración y el intercambio de información.

Usuarios participan de la producción y organización de la información: clasifican y jerarquizan de forma colectiva, espontánea, cambiante

y democrática.

RSS y folksonomías

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“Las noticias no existen si no las recogen los motores de búsqueda”.

50 y 90 por ciento de noticias leídas se encuentran por buscadores.

Long tale (Google no usa criterio de novedad, sino de cantidad de enlaces)

RSS en noticias

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Título de la página (Page title) Titulares, palabras enfatizadas

y listas (con etiquetas) Introducción y conclusión Enlaces relacionados Verbosidad: relevante Buena escritura (variaciones) No: listas de palabras clave

incoherentes ni a enlaces rotos.

¿Cómo leen las noticias los buscadores?

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Posicionamiento de contenidos: otro ciberoficio

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Identificativa Informativa Apelativa: convocan al lectorEn cibermedios: Captan lectores robotizados Hipertextual Guía de lectura de un portal

Titulares: funciones

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¿Qué lector priorizar? ¿Títulos aburridos para robots? ¿Creatividad, ingenio para seducir al lector

humano? ¿Elementos aislados o apoyos interpretativos y

apelativos?

Titulares: ¿equilibrio?

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Claro, ultra breve (40-60 caracteres) Palabras claves, denotativas Quién-hizo-qué Informativo de la macroestructura No repetir información entre otros elementos Autonomía contextual

Titulares: recomendaciones

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Signos de puntuación Sin ganchos misteriosos Evitar artículos Importancia de la primera palabra

Titulares: recomendaciones

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Titulares: no uno, tres

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Titulares: readers

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lainformacion.com

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Titulares: elpais.com

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huffington

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El tiempo

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El Mundo

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El Mundo

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bbc

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El País

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Cuarto Poder

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IntaEspecialización en Comunicación Digital Interactiva

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Fin de la tercera clase

Muchas gracias.

Marcela Rosales

marcelavrosales@gmail.com

@marcelarosales

Julio de 2012