Post on 03-Jul-2015
CS
R
¿Algo más que marketing social?
Nuestro aliado
vs. la crisis
Por:
•Paloma Esteban Sánchez
• María Campos Lages
•Marta Fernández Diez
•Carolina Lorenzo López
CS
R
RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA/
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL/
RESULTADOS QUE SUPERAN EXPECTATIVAS
¿Algo más que marketing social?
Nuestro aliado
vs. la crisis
CALENTAMIENTO GLOBAL –
impacto medioambiental
RSC: NUESTRO MEJOR ALIADO
Nuevos
perfiles
COMPETITIVIDAD
GLOGAL
ONGS
+PYMEs
CRISIS
RSC
CAMBIIOS
VITALES
Grandes
CORPORACIONES
Revolución
TICS
Empresario+
emprendedores
I+D+i
outsourcing
consumidores
TENEMOS + INFLUENCIA en la SOCIEDAD
Somos + VULNERABLES ante el acontecer social
RSC: ALIADO
para SOBREVIVIR y
salir FORTALECIDOS
de la crisis
RSC
ACTUALMENTE
RELACIÓN EMPRESA/SOCIEDAD
ES + COMPLEJA
STAKEHOLDERS
SOCIEDAD
MEDIOAMBIENTE
ONGs
Mayor RENTABILIDAD
EMPATÍA SOCIAL con
MARCA+ PRODUCTOS
y/o SERVICIOS
CREAR
VALOR
SOCIALTrabajadores
SindicatosAdministraciones
locales globales
Social
Media
Clientes
Proveedores
O.I.Gobiernos
DIFERENCIARNOS del RESTO
de COMPETIDORES
Imagen de empresa
RESPETUOSA con:
RSC: Pensar en nuestra en empresa
es pensar en TODOS
LA RSC debe estar ligada a los
OBJETIVOS, VISION Y VALORES de nuestra empresa:
RSC forma parte de nuestra CADENA DE VALOR –Nuestra RSC
nos va a DIFERENCIAR de la competencia, va a tener nuestros
rasgos distintivos, dependiendo del sector en que
desarrollemos nuestra actividad empresarial.
Un Comportamiento Ético y Responsable
Aporta VENTAJAS COMPETITIVAS – rasgos distintivos que nos
DIFERENCIAN de nuestra competencia.
Lo cual se traduce en MAYOR COMPETITIVIDAD.
A la par, la RSC contribuye a favorecer la REPUTACIÓN DE LA
EMPRESA, que también está formada por Imagen Publica (IP) y resultados
económicos (ECO),.
La RSC se ve integrada en la toma de decisiones de la empresa gracias a
la Teoría de Gestión de los STAKEHOLDERS – Mejorar comunicaciones:
MAYOR TRANSPARENCIA
Preocupaciones
sociales
Preocupacioneslaborales
Preocupaciones medioambientales
Respeto a los DDHH
Cumplir OBLIGACIONES
LEGALES + TRIBUTARIAS
RELACIÓN + DIÁLOGO
transparentes con
STAKEHOLDERS
VISIÓN DE
SOSTENIBILIDAD Y DE
EXCELENCIA LABORAL
en nuestra
concepción de la empresa
y de la gestión de negocio
RESPONSABILIZARNOS por consecuencias e impactos
de nuestras actividades
RSC=NUEVA ACTITUD
EMPRESARIAL
TRANSPARENCIA y
CONFIANZA
Verificabilidad
VISIÓN AMPLIAMATERIALIDAD
CALIDAD y
MEJORA CONTINUA
PRINCIPIOS DE LA RSC
= NUESTRA NUEVA ACITUD EMPRESARIAL
-Mejor gestión de los riesgos –al restablecer el equilibrio entre
desarrollo económico/ desarrollo social
-Mejora de la reputación
-Consolidación de una marca, meme con valores positivos
asociados
-RSC: Clave en el BRANDING
-Generar ventajas competitivas:
STALKHOLDERS FELICES = + TALENTO=
+ COMPETITIVIDAD GLOBALDinamizar capital humano = + EMPRENDEDORES
= + SOLUCIONES en tiempos de crisis
= más ganancias
Gracias a
RSC= EL MEJOR ALIADO
-Nueva SOCIEDAD – Ciudadanos progresivamente
concientizados
-CONSUMISMO progresivamente RESPONSABLE que exige a las
EMPRESAS – SOCIEDAD + MADURA
- TRANSPARENCIA + HONRADEZ
- Prácticas laborales dignas,
- COMERCIO JUSTO
-Productos y servicios sanos
-Trazabilidad en nuestros proveedores
-Respeto a los DERECHOS HUMANOS
= se EXIGE RSC
EMPRESAS SOSTENIBLE
= COMPETITIVA A NIVEL MUNDIAL
RSC= NUESTRO MEJOR ALIADO
RSC + ESFUERZO + TALENTO
PARA ALCANZAR LA EXCELENCIA EN NUESTROS
COMPORTAMIENTOS INTERNOS Y
EXTERNOS
=
MEJORAR NUESTRA REPUTACIÓN
CORPORATIVA
=
MEJORAN NUESTROS RESULTADOS
COMERCIALES
RSC= NUEVA CULTURA + NUEVA ÉTICA EMPRESARIAL
¿QUEREMOS SEGUIR SIENDO UNA
EMPRESA LÍDER?
RELACIONES LABORALES DE CALIDAD
Atraen + TALENTO+ FIDELIDAD corporativa
Los índices bursátiles premian a las empresas
sanas, estables, sostenibles, responsables
Crecerá la exigencia de transparencia y buen
gobierno de los Consejos de Administración hacia
accionistas y otros stakeholders
Una empresa limpia, ecológica, sostenible ,con una vitola
de RSC, emerge de la crisis con un plus de
competitividad frente empresas irresponsables.
SÚPER RSC
La crisis fortalecerá a los RESPONSABLES
= a las empresas SOSTENIBLES, es decir:
Negocio ESTABLE y SEGURO
Búsqueda de la rentabilidad a medio y largo plazo
Sin riesgos tóxicos
Con buena reputación en los mercados
Competitividad en base a la I+D+i y formación
Excelencia medioambiental
Responsabilidad ante NUEVA SOCIEDAD + exigente
hacia los impactos sociales de las empresas
RSC= Resultados que Superan Expectativas
Ámbito institucional: Libro Blanco aprobado en el 2006 por
unanimidad en el Congreso. Informe del Foro de Expertos en
Responsabilidad Social de las Empresas, constituido en 2005
por iniciativa del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales. Web del
Gobierno de España: Responsabilidad Social de las Empresas
Ámbito empresarial: Costumbre extendida de hacer públicas las
memorias de resultados sociales y medioambientales
Sindicatos: La CEOE apoyó la creación del Consejo Estatal de la
RSE
Universidad: Manual de formación universitaria en RSE de la
Real Academia de Ciencias Económicas y Financieras
RSC : parte del diálogo y del acontecer
social ESPAÑOL Y MUNDIAL
RSC: UN COMPROMISO REAL
Libro Verde - Fomentar un marco europeo para la responsabilidad
social de las empresas [180KB] COM(2001) 366, julio de 2001
Comunicado de la Comisión Europea sobre RSC – 25.10.2011
Proyecto International Organization for Standardization: ISO-26000
Global Reporting Initiative (GRI 3)
Visitar la web Comisión AECA de Responsabilidad Social Corporativa
Proyecto “Innovación Sostenible” de Forética, asociación de
empresas y profesionales de la RSE líder en
España, Philips y Zeltia.I, y el partenariado de CR Works y RDiPress.
El informe puede ser descargado en PDF al final de éste artículo) fue
presentado el 28 de octubre de 2011.
En el blog de Dirección de Reputación y Sostenibilidad Corporativas de
Telefónica S.A. nos dan una información publicada por EuropaPress este
26 de octubre de 2011: la Comisión Europea propone crear un fondo
de 90 millones de euros para apoyar la RSC. 1 de cada 10 empresas
europeas incorpora en sus políticas el concepto de RSC.
RSC GANA POPULARIDAD GLOBAL
Google lanza en España un Centro
de Seguridad Familiar para enseñar
a los padres a proteger a los niños en
internet.
RSC IN PLAIN ENGLISH
Para terminar se incluye un video que he conseguido en YouTube sobre la
RSC (producido por Standard Life). Podremos compartirlos a través de la
intrenet o en el Yammer con nuestros compañeros a nivel mundial, porque
está en el idioma que nos une como corporación, el inglés:
FIN
Por:
•Paloma Esteban Sánchez
• María Campos Lages
•Marta Fernández Diez
•Carolina Lorenzo López