Post on 24-Jan-2016
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
Russel Cabrera Parada
Periodista – Comité Distrital de RR.PP. & Imagen Pública
Socio del RC Chillán Oriente
¿Por qué preocuparnos por la imagen pública? EPRI William Boyd: . “En
nuestro intento de ser una sociedad discreta, nos creíamos superiores a otras organizaciones porque no considerábamos apropiado jactarnos de nuestros logros”.
“Una comunicación eficaz y abierta no sólo es lo esperado sino esencial”.
Para tener en cuenta:
Encuesta: 23.000 socios participaron ¿Cuál debería ser uno de los elementos
del plan estratégico de Rotary? Respuesta mayoritaria: Realzar la
imagen pública de Rotary.
Un dato… En otro estudio se definieron las barreras apara
una comunicación efectiva:
Un dato… Más del 50% de los encuestados opinó que las
RR.PP. aumentan la conciencia en la comunidad respecto a Rotary, además de la captación de socios y las contribuciones a los clubes.
Una imagen necesita luz
PRI: Gary Huang: “Es mejor encender una vela que maldecir la oscuridad” (Confucio). Asamblea Internacional 2014
Una nueva realidad
PERI: K.R. Ravindran: “Tenemos frente a nosotros una nueva realidad. Por eso es necesaria la iniciativa de branding. Debemos reposicionar nuestra imagen, que, como sabemos, ha perdido lustre en muchas partes del mundo”.
Asamblea Internacional 2015
Nuestras responsabilidades Establecer las metas del Comité. Divulgar los proyectos y actividades del
club. Promover la labor de Rotary en la
comundidad. Conocer los mensajes clave de Rotary. Colaborar con el Comité de Desarrollo de la
Membresía en la captación de socios..
Gestión de RR.PP.
Estar al corriente con el contenido de www.rotary.org.
Preparar una lista de contactos en los medios.
Mantener actualizado el sitio web o blog.
Motivar a los socios a hablar sobre los proyectos y actividades del club.
Al trabajar con los medios
• Conozca a fondo el proyecto o la noticia que se difundirá.
• Designe portavoces.• Redacte un comunicado de
prensa.
• Difúndalo por los canales adecuados.
Asamblea de distrito | 10
Comunicación con estrategia
Medios tradicionales Nuevos canales
= Oportunidad
Una mirada a los medios de comunicación
Medios: Evolución
Comunicación: Nuevo modelo
Comunicación: Nuevo modelo
Comunicación con estrategia ¿Objetivo?: Aprovechar todos los
canales disponibles. Los medios tradicionales
coexisten con las nuevas tecnologías de información y comunicación.
Comunicación con estrategia
Aprendamos a llegar a ellos para promover nuestros contenidos.
Iluminar nuestro entorno con información rotaria.
Entendamos esto:
No sólo los hechos negativos son noticia.
Oportunidad en medios regionales y nacionales.
Enfoque y criterio: No todo es noticia.
Temas noticiosos
Campaña del RC Chillán Oriente
Temas noticiosos
Campaña del RC Chillán Oriente
Conozcan sus medios
Vincularse a los medios de prensa, radio, TV y medios electrónicos.
¿Qué secciones tienen? ¿Quiénes son los responsables? ¿Cuáles son sus horarios de
cierre?
Conozcan sus medios…
En qué formato deben enviar material escrito, de imagen, audio o video?
¿Cuál es su línea editorial?
Redes sociales
Temas noticiosos
Rotary Club Chillán, vía Twitter
Vía pública
Algo más que los hermosos monolitos
Vía pública
Nuevas posibilidades de difusión.
Muchas gracias.