Post on 17-Jul-2015
Comercializacion de Contenidos: Más alla de la publicidad
@JanineWarner
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Hoy hablaremos de: Cambios, cambios, cambios
La importancia de diversifica los fuentes de ingresos en los medios
El valor y importancia de la éQca online
Contenido Patrocinado “Na$ve Adver$sing”
El ano pasado, Bethany cumplió 19 años
7.5 millón suscriptores 600 millón video vistas
2 millón seguidores en Twiber 4 millón seguidores en Instagram
Lo que más importa es que compartan información que
sea úQl, relevante, confiable, interesante y en una forma que
se pueda usar
“No hay un modelo general para que los periódicos reemplacen el que el Internet acaba de destruir”. – Clay Shirky
• Una adaptación del "advertorial" (publirreportajes) y los "informerciales”
• Puede ser contenido que se produce para un cliente o que viene ya hecho del cliente
• Puede ser publicar blogs, arpculos, infograficos, videos o cualqueir otro contenido
• Puede incluir poner tweets o actualizaciones en Facebook a nombre del patrocinador
No hay una definición muy clara y concisa
“Esta falta de acuerdo ha causado confusión en el mercado y hemos pasado mucho Qempo discuQendo si o no varios bloques de anuncios son naQvos en lugar de centrarse en discusiones de alto nivel
como la eficacia y la divulgación.”
-‐-‐ Internet AdverQsing Bureau
Relevante Marcas: Igualar en esQlo y calidad editorial Editores: Rechazar anunciantes que no se plieguen a esto
Autorizado Marcas: ComparQr tu experiencia, no tratar de convencer Editores: Ayudar a los anunciantes a adoptar un acQtud más editorial
88% de la audiencia respondió favorablemente en siQos creíbles
Sólo el 43% en los siQos no creíbles
Contenido patrocinado: El beneficio para las marcas
“Las audiencias no necesitan o quieren ser engañados… no importa quién paga o lo publica.”
-‐ Stephanie Losee, Dell Computers
Commonly Used Disclosure Language
“AdverQsement” or “AD“ “Promoted” or “Promoted by [brand]” “Sponsored” or “Sponsored by [brand]” or “Sponsored Content “Presented by [brand]” + “Featured Partner” tag “Suggested Post” + a “Sponsored” tag
“Es importante que la publicidad no engañe a los consumidores con anuncios que asemejan al contenido de la página web que los usuarios están leyendo.”
-‐-‐ Edith Ramirez, la presidenta de la FTC
Recomendaciones para los medios • Haz una políQca clara y transparente • Indica contenido patrocinado de una manera consistente y evidente
• Usa su propio equipo para producir el contenido • Siempre debe mantener el derecho de rechazar contenido patrocinado
Recomendaciones para las marcas • Respetar que la calidad y eQca de los medios Qene valor
• Ofrecer contenido de calidad y valor para la audiencia (no debe vender directamente)
• Hacer un plan de largo plazo • Recuerdar que la transparencia se puede ser un beneficio para las marcas también
“El secreto del cambio está en enfocar toda su energía no en luchar contra lo viejo, sino en construir lo nuevo”.
-‐ Sócrates