Post on 04-Jul-2015
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#FormaciónEBusiness
SEO PARA PYMES.FERNANDO MACIÁ
#FormaciónEBusiness
ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A
TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET.
#FormaciónEBusiness
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#FormaciónEBusiness
CUENTA DEL DOCENTE@FERNANDOMACIA
Posicionamiento Natural en Buscadores SEO
Search EngineOptimization
SEO: estudiar la demanda y adaptar nuestra oferta
Blackhat SEO: tratar de manipularel buscador
Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece.
Definición
Influencia de la búsqueda universal
31% hace click en las
17% hace click en los
Influencia de la búsqueda local
Fernando Maciá@fernandomacia
Marketing de buscadores
Posicionamiento natural SEO
Enlaces patrocinados PPC - SEM
Fernando Maciá@fernandomacia
Cómo funciona un buscador
Fernando Maciá@fernandomacia
¿Cómo funciona un buscador?La bibliotecaria que cataloga todos los libros
La araña o robot que indexa las páginas web
Fernando Maciá@fernandomacia
¿Cómo funciona un buscador?
Fernando Maciá@fernandomacia
¿Cómo funciona un buscador?
Fernando Maciá@fernandomacia
¿Cómo funciona un buscador?
Fernando Maciá@fernandomacia
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
¿Cómo funciona un buscador?
Fernando Maciá@fernandomacia
¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
títuloreseña del libro
¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
¿Cómo funciona un buscador?
Títulos de capítulo
Contenido
(negritas, cursiva)
on page off page
Cómo funciona un buscador¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?
Título (title)
Menú (links)
Encabezamientos (Hn)
Contenido (p)
Las Palabras Clave
QuéCómo
CuándoSe busca
En Internet?
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Detectar tendencias“hotel todo incluido”
Fernando Maciá@fernandomacia
Google Trends
Detectar tendencias“hotel spa”
Fernando Maciá@fernandomacia
Google Trends
Detectar estacionalidad“hotel benidorm”
Fernando Maciá@fernandomacia
Google Trends
Comparar tendencias“coches usados/segunda mano/ocasion”
Fernando Maciá@fernandomacia
Google Trends
Fernando Maciá@fernandomacia
SEO... hasta ahora
KeywordSERPS
LANDING SERPS
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Searcher persona
KWIntención de búsqueda
Searcher persona
LANDING
Fernando Maciá@fernandomacia
Intención de búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
LANDING
Fernando Maciá@fernandomacia
Intención de búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
LANDING
SERPS
Intención de búsqueda
KW
Fernando Maciá@fernandomacia
Ampliando el ciclo del Search Marketing
Searcher personaNecesidad
Producto/Servicio
Indexabilidad
Fernando Maciá@fernandomacia
Indexabilidad: obstáculos para el robot
Frames
Javascript
Flash
Pop-up
URL únicas
Formularios
Fernando Maciá@fernandomacia
URL únicas
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.htmlhttp://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
Fernando Maciá@fernandomacia
URLs únicas
URL=maps.google.es
URL=maps.google.es
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables
Fernando Maciá@fernandomacia
Enlaces rastreables
<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
Fernando Maciá@fernandomacia
site: www.midominio.ext
Número de páginas indexadas
¿Son tus snippets atractivos?¿Son tus títulos
únicos y relevantes?
Fernando Maciá@fernandomacia
Caché de Google
Hacer click en el enlace En caché
Clicar en la flechita verde
Nuestra página en la caché de Google
Fernando Maciá@fernandomacia
Versión caché de Google
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché:
Clicamos en laversión de sólo texto
Nos fijamos en la fecha > recencia
Fernando Maciá@fernandomacia
Versión caché de Google
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché:
Revisamos el contenido: ¿Están todos los
enlaces?¿Están los nombres de
secciones?¿Está todo el texto?
¿Hay texto de tamaño distinto?
¿Se usan marcas de jerarquía donde se debe?
Fernando Maciá@fernandomacia
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Texto
TítuloAnalizar site: www.midominio.ext
Rastrear como Google (GWT)
Introducimos aquí la dirección de la página a analizar o lo dejamos en
Unos segundos después, Google nos ofrece el
Fernando Maciá@fernandomacia
Relevancia
Fernando Maciá@fernandomacia
Relevancia on page
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
Fernando Maciá@fernandomacia
La etiqueta título debe ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra clave
• No debe tener más de 65 caracteres
• Redacción amigable para el usuario
• Coherente con el contenido de la página
• Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes
Etiqueta title
Etiqueta title
Fernando Maciá@fernandomacia
Nudo de corbata: cómo hacer un nudo de corbata
Pala pádel Tempo -‐ Pádel: compara7vas, precios, opiniones, comprar online
Coches de segunda mano: compra venta de coches de ocasión y usados
Ges7ón de residuos, recogida y tratamiento de desechos industriales en Albacete
Comprar jamones ibéricos, de pata negra y jamón de bellota con D.O.
Comprar Panasonic Lumix DMC-‐FZ45: precios de venta online
Fernando Maciá@fernandomacia
Círculos concéntricosChalet en venta en Villena: se vende vivienda en el Alto Vinalopó
Chalet
Vivienda
Villena
Alto Vinalopó
Coches usados
Fernando Maciá@fernandomacia
Combinación de sinónimos/afinesCoches de segunda mano: compra venta de coches usados
y de ocasión
Coches de segunda mano
Coches de ocasión
Compra Venta
Analítica Web
Fernando Maciá@fernandomacia
Lenguaje coloquial + jerga técnicaAnalítica Web: cómo saber quién visita su sitio Web
quién visita mi sitio
Web
Recolección residuos
Recolección de residuos sólidos: horarios de recogida de basura
Recogida de basura
Fernando Maciá@fernandomacia
La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página
Metaetiqueta description
En las SERPS
En el código fuente
Fernando Maciá@fernandomacia
Debe ser:
Única para cada página
Redacción descriptiva
Debe contener la palabra clave, sinónimos, reformulaciones...
No debe tener más de 170 caracteres
Coherente con el contenido de la página
Repetir/reformular la frase que sale en el título
Metaetiqueta description
Fernando Maciá@fernandomacia
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
Cómo optimizar nuestros resultados: optimización de snippets
Fernando Maciá@fernandomacia
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido
Etiquetas de jerarquía
Así lo ve el usuario
Así aparecen en el código
fuente
Etiquetas de jerarquía
Con el plug-in Web Developer para Firefox y Chrome, podemos ver la estructura de la página (Información > Ver documento resaltado)
Fernando Maciá@fernandomacia
Texto con palabras clave para los enlaces internos
Relevancia Web Anchor text
Fernando Maciá@fernandomacia
Palabras Clave en la Url o dirección Web
Sintaxis URL
Fernando Maciá@fernandomacia
Palabras clave en el atributo ALT y nombre del archivo que describe la imagen
Relevancia WebOptimización de imágenes
Fernando Maciá@fernandomacia
Optimizar video
Completa todos los
campos con texto
relevante en el idioma con
mayor potencial de
negocio.
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Optimizar video
http://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm
Fernando Maciá@fernandomacia
Archivo de transcripción .srt
Se genera un archivo .srt por cada idioma y se añade a YouTube
1
00:00:00,063 --> 00:00:05,081
Una de las sugerencias que nos hicieron
en el capítulo de 120 segundos en vivo
2
00:00:05,122 --> 00:00:09,311
es que grabáramos cuál era el proceso de crear
un capítulo de 120 segundos
nº de orden en la secuencia
Tiempo en que aparece y desaparede el subtítulo
Texto del subtítulo
Línea en blanco de separación
Fernando Maciá@fernandomacia
schema.org
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Rich snippets: schema.org
Fernando Maciá@fernandomacia
Rich snippets: schema.org
Fernando Maciá@fernandomacia
Rich snippets: schema.org
Fernando Maciá@fernandomacia
Schema.org: ejemplos de microformatos
Fernando Maciá@fernandomacia
Popularidad Web Popularidad Web
#FormaciónEBusiness
Relevancia on page/off page (post-Penguin)Perfil natural en la procedencia de enlacesHistorial de evolución natural en el crecimiento de enlacesAnchor text variados, con predominancia de Branding y enfocados en campo semántico objetivo del posicionamientoAnchor text semánticamente correctosEnlaces procedentes de tipos de dominios variadosMenos peso en el algoritmo para los dominios con coincidencia perfecta con palabras clave
#FormaciónEBusiness
Relevancia on page/off page (post-Penguin)
Enlaces procedentes de muchos dominios distintosInfluye la posición del enlace (contenido vs. columna lateral vs. footer) así como el contexto (coincidencia temática)Más peso del grafo social: enlaces en redes sociales y otras señales de influencia social (Likes, RT, +1...)Más control sobre la densidad de palabras clave en los textos, menos tolerancia al Keyword-spamming
Fernando Maciá@fernandomacia
La mejor popularidad, hoy:
Tiempo
Men
cion
es d
iari
asEnlaces acum
ulados
Grafo social
Popularidad
Fernando Maciá@fernandomacia
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Clusters de contenido internos/externos
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‣ Es un indicio de qué le interesa a la gente
‣ Google puede percibir esa atención muy rápidamente y aplicar su efecto
‣ Cuando el interés decae, el posicionamiento también
El grafo social:
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Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
El video como soporte para generar una venta online
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SocialGraph: recomendación social
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Social Media
Fernando Maciá@fernandomacia
Social Media
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Social Media
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Google+
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‣ Publicar en la página corporativa de la empresa para conseguir +1 y redifusión desde el primer nivel de contactos.
‣ Publicar en perfiles personales un día más tarde para conseguir una segunda oleada de +1 y redifusión.
‣ Publicar contenidos que generen “resonancia” o polémica.
Estrategias
Fernando Maciá@fernandomacia
Indexabilidad de Google+
Obviamente, Google puede indexar todo el contenido de Google+: páginas de empresas y perfiles individuales.
Fernando Maciá@fernandomacia
Difundir contenidos en Google+
Asegurarnos tener al menos una foto bonita,
un buen titular y redactar una
introducción atractiva con enlaces
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Author Rank: nuestro aval como autores
Fernando Maciá@fernandomacia
Desde nuestro perfil de Google+, hacemos click en Sobre mí
Author Rank: nuestro aval como autores
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En la sección Enlaces, hacemos click en Modificar
Author Rank: nuestro aval como autores
Fernando Maciá@fernandomacia
En Otros perfiles, podemos añadir nuestros
perfiles en otras redes sociales, de forma que
Google puede consolidar toda nuestra actividad en
un único individuo
Author Rank: nuestro aval como autores
Fernando Maciá@fernandomacia
En Contribuye en, podemos añadir todos
los dominios donde publicamos contenido. Esto facilita a Google
atribuirnos la autoría de ese contenido.
Author Rank: nuestro aval como autores
Fernando Maciá@fernandomacia
En la página donde se publique el contenido, debemos incluir un enlace a nuestro perfil de Google+ con una URL del tipo:
https://plus.google.com/+perfilpersonal?rel=authoro bien
https://plus.google.com/+paginaempresa?rel=publisher
Author Rank: nuestro aval como autores
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Google almacena todos tus +1
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Cómo crear una página en Facebook
http://www.facebook.com/pages/create.php
Fernando Maciá@fernandomacia
¿Qué sabe Google sobre Facebook?
Fernando Maciá@fernandomacia
¿Qué sabe Google sobre Facebook?
Google sí puede rastrear todo el contenido del muro en la página de fans de la empresa. Es
importante incluir enlaces a los contenidos que vamos publicando.
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¿Qué sabe Google sobre Facebook?
Fernando Maciá@fernandomacia
Google puede indexar sólo algunas publicaciones pero en éstas sí que “ve” los
enlaces incluidos
¿Qué sabe Google sobre Facebook?
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Optimiza para Facebook usando open graph
Fernando Maciá@fernandomacia
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¿Qué sabe Google sobre Twitter?
Google puede rastrear todo el contenido publicado en Twitter (excepto mensajes privados). Un mayor número de RTs implica una mayor relevancia y es
garantía de indexabilidad.
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Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
Introduciendo keywords en la bio,
mínimos seguidores, seguidos, etc.
filtramos los perfiles que nos interesan
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Usuarios que nos siguen más
influyentes. Si logramos
interesarlos “colaborarán” en
redifundir nuestros tuits y contenidos
Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
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Investigar conversaciones,
usuarios, etc. que emplean términos
que implican un interés por nuestros
contenidos
Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
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O usar operadores avanzados de
búsqueda para localizar, por
ejemplo, las fuentes que RT los líderes de
opinión
Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
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Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
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‣ Conecta en Twitter con los usuarios más influyentes en tu sector.
‣ Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuitean, respóndeles, agradéceles sus publicaciones
‣ Crea un sentimiento de “deuda”‣ Identifica a los que RT tus contenidos y
agradéceles
Estrategia
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Optimiza para Twitterusando twitter cards
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FourSquare
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108https://spreadsheets.google.com/viewform?authkey=CMa7_PUO&hl=en&formkey=dFp2RmZGWVc2cmdYcVpJYzVNQ2txMmc6MQ#gid=0
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BuscadoresOtros servicios de
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google+ Negocios
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Google Places para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google Maps - Fotos de negocios
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Google Maps - Fotos de negocios
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Google Maps - Fotos de negocios
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Google Maps - Fotos de negocios
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Google Shopping
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Google Shopping
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Google Shopping en ordenadores sobremesa
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Google Shopping en las SERPs
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Google Shopping en terminales móviles
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