Post on 07-Jul-2015
LECTURA OBJETIVA. DENOTACIÓN
(Descripción de lo que se ve)
Descripción de los personajes, situaciones:
- ¿Dónde estamos?
- ¿Quiénes son los personajes?
- ¿Cómo están vestidos?
- ¿Qué objetos hay y cómo están distribuidos?
- ¿Dónde está el producto que se anuncia?
- ¿Por qué ahí su ubicación?
Tipo fotografía: B/N, Color (analógica, digital)
Técnica de manipulación: si existe
Formato: rectangular, vertical (indicar tamaño).
LECTURA SUBJETIVA. CONNOTACIÓN
(Referencia subjetiva de lo representado)
Aspectos connotados del mensaje.
- Mensaje latente de la imagen.
- Mensaje del texto (si existe)
¿A quién va dirigido el mensaje?
- Género. Ámbitos. Grupos- Aspectos
(sociales, políticos, culturales)
- Estereotipos-
Sugerencias, emociones, valores.
- Grado de impacto.
GRADOS DE RELACIÓN TEXTO-IMAGEN
La marca. El logotipoEl "slogan" publicitario. Mensaje
Otros textos.
GRADOS DE SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN
icónica - abstractasimple - compleja
monosémica - polisémicaoriginal - redundantenotativa - connotativa
CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DE LA IMAGEN
Otros factores que pueden incluirse dentro del análisis
Elementos de estructura: punto, línea, luz, color, encuadre...
Composición: Organización de los elementos. Recorrido visual. Equilibrio.
Planos: General, conjunto, primer plano.....
Ángulos de la toma: picado, contrapicado...
CÓDIGOS DE RELACIÓN(TEXTO-IMAGEN EN EL MENSAJE
PUBLICITARIO)
En el anuncio publicitario además de la imagen, puede aparecer un texto formando parte del mismo mensaje. De la combinación, preponderancia
y significado de cada uno de estos elementos se establecen las siguientes relaciones:
A. Predominio del texto
Sucede cuando el texto se manifiesta de modo másextenso para describir o informar delproducto, adquiriendo más importancia que la imagen.
En este caso, se encuentran los anuncios y páginas delibros y revistas con fotografías, en los cuales el textodesarrolla el sentido del mensaje y la imagen, de mayor omenor tamaño, se presenta como mera ilustración.
B. Predominio de la imagen
Es el caso opuesto al anterior. La imagen expresa por sí mismala idea básica y el texto, si existe, se convierta en accesorio.
El texto tiene además el poder de concretar el carácter polisémico de la imagen, estableciendo así, su valor de
apoyo del significado. Los textos e imágenes se complementan formando una interacción de la que se enriquece el sentido del mensaje. El texto en la imagen
puede tener varias funciones:
RELACIÓN DE APOYO O ANCLAJE:El texto limita y reduce las posibilidades significativas de la imagen.El texto fija y concreta el significado de la imagen.Por un lado contribuye a una correcta identificación de la realidad representada en la imagen; por otro, ayuda a descifrar correctamente las connotaciones de la imagen, disminuyendo su polisemia.
RELACIÓN DE RELEVO O SIMBIOSIS:
El texto completa el sentido de la imagen. Texto e imagen se complementan. Su unión aporta nuevos significados tanto connotativos como denotativos
RELACIÓN DE PARASITISMO:
El texto aporta significado distinto al expresado por la propia imagen, anulando, contradiciendo o volviendo ambigua la realidad del
propio registro fotográfico.Un texto opuesto a la realidad representada obliga al espectador a detenerse en la
interpretación del mensaje.
Frente a cualquier estímulo visual el ojo mira instantáneamente la zona y elementos que con más fuerza e intensidad reclaman su atención. Este fenómeno unido a las relaciones espaciales que establecen entre sí los propios elementos de la imagen, hacen que se establezca un orden de categorías preferenciales, que a su vez marcan el recorrido visual que debe seguir el receptor para la correcta interpretación del mensaje icónico.
• http://www.aloj.us.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen-pagina/1codigos4.htm
• http://www.aloj.us.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen-pagina/analisis_anunc.htm
• http://ingcesarduque.wordpress.com/2008/10/16/publicidad-creativa-y-consciente/