Teorema de Balanceo de TRP´s

Marcelo BatipallaPresidente

LAMAC Argentina

2

Si buscas

resultados distintos

no hagas

siempre lo mismo.

Albert Einstein

Teorema de Balanceo de TRPs

Hipótesis:

Agencias y Anunciantes, que trabajan profesionalmente, conocen la presión publicitaria (TRPs = alcance x frecuencia) necesaria para conducir a individuos del target a comprar el producto/servicio y generar atributos (equities) de salud marcaria.

Tesis:

La TV Paga es imprescindible para los planes de medios, y debe asignársele una inversión mayor o igual a su share de audiencia.

Demostración:

Por el método del “absurdo”.

Supongamos una pauta publicitaria donde NO se incluya TVPaga……se comete el error de solo pautar en TV Abierta.

Teorema de Balanceo de TRPs

Teorema de Balanceo de TRPs

Teorema de Balanceo de TRPs

Hipótesis:

Agencias y Anunciantes, que trabajan profesionalmente, conocen la presión publicitaria (TRPs = alcance x frecuencia) necesaria para conducir a individuos del target a comprar el producto/servicio y generar atributos (equities) de salud marcaria.

Tesis:

La TV Paga es imprescindible para los planes de medios, y debe asignársele una inversión mayor o igual a su share de audiencia.

Siendo que para el Balance de TRPs es imprescindible co mprar TV Paga,

y debe invertirse al menos el 53% en TVPaga (SOA = 50%)

…entonces hemos demostrado la Tesis …. (l.q.q.d.)

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