TRANSMEDIA

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COMUNICACIÓ

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TE

RN

AC

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AL

A2

6

14

MA

YO

20

15

1

Transmedia es una estrategia utilizada comúnmente en la actualidad, en las grandes empresas de comunicación con un éxito comprobado. Tiene como fin,

diversificar el acceso a una misma idea a

través de distintas

plataformas y a distintos

consumidores. Sin duda, Marvel Comics es un

ejemplo claro de el éxito que la

implementación de esta

estrategia puede tener.

INTRODUCCIÓN

2

¿QUÉ ES TRANSMEDIA?

Formado por el prefijo latin trans (a través de, pasar de un lado a otro) y el sustantivo media (conjunto de medios de comunicación, soporte, canal, plataforma). Proceso narrativo basado en

el fraccionamiento intencionado del contenido y su diseminación a través

múltiples plataformas, soportes y canales. De esta forma, se consigue la

comprensión absoluta y el conocimiento profundo de la narración.

Implica interacción por parte del usuario. 

3

JUSTIFICACIÓN

El impacto que tiene la estrategia de transmedia enfocado a Marvel, logra abarcar un mercado desde niños de 8 y 9 años hasta jóvenes de 25 mayoritariamente.Dichos individuos, enfocados entre 18 y 25 años tienden a ser consumidores activos en los distintos medios utilizados, inclinándose a algunos más que otros y de esta manera ampliando el alcance de mercado de dicha empresa.Sin embargo, no es sencillo identificar el medio de mayor impacto de manera inmediata además de considerar toda la población que es activa participante o seguidora de los superhéroes.

Existe la posibilidad de realización e investigación debido a su amplio campo de estudio y análisis mediante encuestas y segmentación de mercado. 4

Temporalidad

• Cuatro meses en el periodo de tiempo Enero-Mayo del 2015.

Territorialidad

• San Luis Potosí, México.

Sujeto de Estudio

• Jóvenes entre 18 y 24 años.

Objeto

de Estudio

• Marvel Comics

Teoría

• Transmedia storytelling

DELIMITACIÓN

5

Preguntas de investigación

¿Qué es transmedia?

¿Qué efectividad, y en qué medios,

tiene en los jóvenes?

¿Cómo se identifica el

consumidor con cada uno de los

medios utilizados por Marvel?

6

OBJETIVOS

General

• Comprobar la efectividad de cada uno de los medios y

plataformas utilizadas en las estrategias de Transmedia de Marvel en los

jóvenes en San Luis Potosí.

Específicos

• Identificar las plataformas más utilizadas en el Transmedia de Marvel.

• Describir la relación directa del consumidor con la estrategia mencionada de Marvel.

7

MARCO TEÓRICOAntecedentes:

Henry Jenkins, investigador y

profesor de Comunicación, Periodismo y

Artes Cinematográficas

en el MIT, replantea el termino de

transmedia “the coordinated use of this resource makes narration through different plattaforms more

appealing and interesting for the different

types of viewers”.

(Jenkins, 2003)

Contexto:

“Around the time of the release of The Avengers,

Marvel launched a several games

and an applications for both apple and

android devices. Although these may not truly

“expand” on the story of The

Avengers as a whole, it was

definitely enough to peak people’s interest before

the film and increase the

overwhelming anticipation”. (Scott, 2014)

8

Se recopiló información

acerca de Sissors y Baron (2010) que establecen

en su libro Advertising

Media Planning “the digital revolution

continues to generate new

content and new media forms

have emerged and will continue

to develope”. (Sissors &

Baron,2010).

Jennifer Gillian (2013) habla en su

texto enfocado más

a la estrategia de transmedia, Transmedia Television: Audiences, New Media, and Daily Life. “this

new strategy has to make

special emphasis in the use of

new technologies as base for

Communication and

marketing”. (Gillian,2013)

Como también el

autor Gilbert Dyer (2003) en el libro

Advertising as

Communication

“transmedia is the best

way to actually

transmmit a message between

different and new

plattaforms”9

Hipótesis

La estrategia de transmedia de la empresa Marvel y su producto “Avengers”; mediante la utilización de distintas plataformas electrónicas y medios impresos en San Luis

Potosí, repercuten directamente en el consumo de mercancía y afinidad con la marca y similares en jóvenes

entre 18 y 24 años.

Variable Dependient

e

Consumo de mercancía y

afinidad con la marca

Variable Independie

nte

La estrategia de Transmedia

Unidad de análisis10

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN:ENFOQUE Y DISEÑO

No experimental

• No se realizarán experimentos para la obtención de datos.

Transeccional

• Se realizará la investigación en un tiempo y lugar determinados. 11

Investigación Mixta

(Cualitativa y Cuantitativa)

• Nuestra investigación utiliza

datos estadísticos para crear

inferencias así como opiniones y

preferencias.

TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

Recopilación y análisis de investigación

Encuestas

Entrevistas

12

TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN: ENTREVISTA

Se entrevistara a gente que conozca a la empresa Marvel y sean seguidores de las historias de los personajes. Comic fans entre otros.

13

15

TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN: ENCUESTA

Fecha de Aplicación

13 al 17 de Abril 2015

Lugar de aplicación

16

Universo• Estudiantes universitarios de la Universidad

Politécnica de San Luis Potosí entre 18 y 24 años.Muestra

• Población total: 4280 estudiantes

• 64% Ingenierías• 19% Administración• 17% Mercadotecnia

• 72% Hombres• 28% Mujeres

17

• 4280 estudiantes.

N

• 40 estudiantes.

n

RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN

18

100%

1.    ¿Conoce la empresa Marvel? 

Sí No

13%

50%5%

30%

3%

2.    ¿Por qué medios conoce Marvel? 

Televisión Cine InternetComics Mercancía

19

23%

78%

3.    ¿Sabes que significa el tér-mino “Transmedia Storytelling”?

Sí No

30%

28%

3%5%

35%

4. ¿Qué personaje es el primero que se le viene a la mente con Marvel?

Capitán América Iron ManHulk ThorSpiderman Otro

20

38%

29%

6%

26%

6. ¿Dónde ha visto esta pu-blicidad?

Internet TelevisiónEspectaculares Cine

80%

20%

5. ¿Ha visto alguna publicidad de Marvel recientemente?

Sí No

21

13%

38%

50%

7. ¿Hace cuánto tiempo ha escuchado de la empresa

Marvel?

2 años 5 años 10 o más

50%50%

8. ¿Posee algún tipo de mercancía acerca de algún

superhéroe?

Sí No

22

20%

70%

10%

9. ¿Qué tan seguido consume productos de dicha marca?

FrecuentementeA vecesNunca

19%

48%

14%

19%

10.¿Qué productos son los que más ha consumido o adquiri-

do?

Ropa PelículasJuguetes Videojuegos

CONCLUSIONES

23

CARTEL

24

BIBLIOGRAFÍA

1. Daniels, L. (1991). Marvel. Five Fabuolous Decades of The World's Greatest Comics. Harry N. Abrams Publishers: Nueva York.

2. Dena, C. (2009). Transmedia Practice: Theorising the Practice of Expressing a Fictional World across Distinct Media and Environments. Extraído el 26 de Febrero de 2015 desde http://elmcip.net/critical-writing/transmedia-practice-theorising-practice-expressing-fictional-world-across-distinct

3. Gillan, J. (2013). Transmedia Television: Audiences, New Media, and Daily Life. Cinema Journal, 52 (4), 167-170. Obtenido el 26 de Febrero de 2015 de la base de datos EBSCOHost Academic Search Complete.

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26

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