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DÍSELO CON VÍDEOS. PEPE ROMERA

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ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A

TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET.

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CUENTA DEL CONFERENCISTA

@ROMERAPEPE

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VÍDEOS DEL WEBINAR PepeRomera.com/INTERLAT

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Ingeniero  Técnico  en  Telecomunicaciones  Avid  Cer5fied  Instructor  FastFilmFest  Formador  Audiovisual  

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/pepe.romera.garcia

@RomeraPepe

/PepeRomeraVideo

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Qué vamos a encontrar en este webinar

•  El contenido es el Rey, pero el vídeo es mejor. •  La empresa en la web 2.0 •  La figura del prosumer.

•  Vídeo como imagen de marca. •  Vídeo Marketing •  ¿Por qué el vídeo? Ventajas del vídeo marketing.

•  Confianza •  Sentimientos

•  Social TV

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Primer festival internacional de Vídeos de 6” en Vine. Creado en tres meses sin ningún tipo de presupuesto o ayuda económica. Alcance mundial de participación y medios de comunicación. www.FastFilmFest.com

Todos los vídeos del webinar en: PepeRomera.com/Interlat

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LA  EMPRESA  EN  LA  WEB  2.0  

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• Pongámonos en situación. ¿Qué ocurre durante 1 minuto en internet?

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•  INFOXICACIÓN.  

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¿Qué  es  la  Web  2.0?  

Término  acuñado  en  2004  por  Tim  O´Reilly  para  referirse  a  una  segunda  generación  de  web   basada   en   comunidades   de   usuarios   y  una  gama  especial  de  servicios,  como  redes  sociales,   blogs   o   wikis.   Estos   servicios  fomentan   la   colaboración   y   el   intercambio  ágil  de  información  entre  los  usuarios.    

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¿Qué  es  la  Web  2.0?  

El  usuario  ya  no  se  limita  a  leer,  sino  que  crea:  escribe,  comenta,  interacciona,  comparte…  vive  en  la  red.    Nacen  nuevos  conceptos,  como  PROSUMER  o  SOCIAL  MEDIA.  

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PROSUMER. •  Acrónimo Productor/Professional y Consumer.

•  Usuarios a su vez creadores y consumidores.

•  Sin fines lucrativos.

Sabe reconocer un buen vídeo.

No podemos “colar” un vídeo de mala calidad. Ni al cliente que nos paga, ni al usuario que lo ve.

Esto nos obliga a tener una máxima: ORIGINALIDAD.

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¿Cuál  és  la  clave  del        

SOCIAL  MEDIA  No hay vinculación más fuerte que la emocional.

?        

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Marcas relacionadas con AVENTURA Todos los vídeos del webinar en: PepeRomera.com/Interlat

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Marcas relacionadas con AVENTURA

Todos los vídeos del webinar en: PepeRomera.com/Interlat

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VÍDEO  MARKETING  

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Vídeo Marketing.

Uso del vídeo para la promoción de un producto o servicio para lograr objetivos dentro de una estrategia de marketing.

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¿Qué es una conversión? •  Aquella acción que nos interesa que el usuario realice

en nuestra web. –  Rellenar un formulario. –  Hacer una compra online. –  Suscribirse a una newsletter. –  Visualizar un documento específico. –  Pasar más de cierto tiempo en nuestra web. –  Hacer clic en el nº de teléfono para llamarnos.

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Definido por dos variables en una misma estrategia: •  El contenido •  La difusión

¿Es útil para alguien?

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¿Por  qué  el  vídeo?  

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EL CONTENIDO ES EL REY

PERO ELVÍDEO

MEJOR ES

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El contenido es el Rey. El vídeo es mejor.

•  Sea lo que sea lo que busquemos en la red, el mejor contenido será el que capte nuestra atención y el que nos retenga en un site concreto.

•  De todos los contenidos posibles, el vídeo será el que

mejor y más rápido alcance unos objetivos específicos.

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Cono de aprendizaje de Edgar Alan Dale Tras dos semanas de haber recibido la información, somos capaces de recordar: 10% LEÍDO 20% OÍDO 30% VISTO 50% VISTO Y OÍDO INTERACCIÓN

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La interacción es una de las claves en el VSEO

•  Debemos escuchar a los usuarios y consumidores de nuestros vídeos.

•  Sus comentarios, positivos o negativos, nos ayudarán a definir y perfeccionar nuestra estrategia.

•  Fomentar la interacción (Call To Action)

•  No hay que olvidar que trabajamos con PROSUMERS

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•  Genera confianza. Un  44%  de  los  usuarios  es  más  propenso  a  comprar  en  si5os  web  que  ofrecen  vídeos  sobre  sus  productos.  

•  Nos diferencia de nuestra competencia. •  Capaz de transmitir una idea o concepto muy profundo en muy

poco tiempo. •  Memorable. •  Transmite emociones.

Ventajas del vídeo.

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Ventajas del vídeo.

•  Viraliza mejor que el texto o la imagen. •  10 veces mejor que los links.

•  Tiene mayor CTR que la publicidad en imágenes. •  El 69% de los consumidores ve un vídeo del producto al menos dos

veces antes de comprarlo.

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Ventajas del vídeo.

•  Tres de cada cuatro compradores consideran que el vídeo les ayuda a tomar una decisión de compra.

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Ventajas del vídeo.

El 41% de los usuarios son más propensos a compartir vídeo que cualquier otro contenido de una marca en redes sociales.

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Ventajas del vídeo.

El Ratio de conversión aumenta mucho más cuando el cliente se muestra de una forma natural en los vídeos de su marca o empresa.

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Posiciona mejor que el texto

•  Los mismos términos de búsqueda generan distintos resultados en Google y Youtube.

•  Al contar con menos competidores, es más sencillo situarse en los primeros puestos.

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Un potencial a menudo desperdiciado…

Búsqueda en Google Búsqueda en YouTube

Ventajas del vídeo.

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Heat Map / Eye Tracking

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Formatos publicitarios en Vídeo 2.0

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Formatos de vídeo publicitario en la Red 2.0

•  Por su tamaño o ubicación. •  Por el momento de reproducción. •  Product Placement

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Formatos de vídeo publicitario en la Red 2.0

Por su tamaño o ubicación.

•  SuperBanner •  Robapáginas •  Vídeo Layer •  Vídeo Interstitial •  Vídeo Skin

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Formatos de vídeo publicitario en la Red 2.0

Vídeo Interstitial.

§  Formato emergente con tamaño de 800x600 px. Ocupa gran parte de la pantalla y que permite el cierre de la reproducción anticipadamente.

§  Siempre conlleva que la página cargue más lentamente.

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Formatos  de  vídeo  publicitario  en  la  Red  2.0  

•  Vídeo  IntersUUal    

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Formatos  de  vídeo  publicitario  en  la  Red  2.0  

•  Vídeo  IntersUUal    

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Formatos de vídeo publicitario en la Red 2.0

Por el momento de reproducción.

•  Pre-Roll •  Mid-Roll •  Post-Roll

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Formatos de vídeo publicitario en la Red 2.0 Product Placement.

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Formatos de vídeo publicitario en la Red 2.0 Product Placement.

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Formatos de vídeo publicitario en la Red 2.0 Product Placement.

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Formatos de vídeo publicitario en la Red 2.0 Product Placement.

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Formatos de vídeo publicitario en la Red 2.0

•  Product Placement. Técnica que inserta digitalmente la publicidad dentro de los vídeos, de forma que se puede reciclar y aprovechar las reposiciones.

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¿Cómo vivimos actualmente la tv?

SOCIAL TV

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¿PORQUÉ TRIUNFAN LOS REALITIES?

•  Odiamos la tele, nos encantan los realities.

•  Desaparece la sensación de manipulación.

•  Los usuarios tenemos el poder.

•  Las ideas y decisiones vienen del usuario.

•  Los productores permanecen al margen, o al menos lo aparentan.

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DUAL SCREEN & SOCIAL SHARE

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DUAL SCREEN & SOCIAL SHARE

•  Concepto renombrado recientemente, pero en base usado desde hace décadas.

•  La combinación de las redes sociales y los dispositivos móviles favorece una participación más que activa de los usuarios cara a la TV.

•  Deriva en el concepto de Social Share. Usado ya para conocer, medir y analizar el éxito de un producto televisivo.

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DUAL SCREEN & SOCIAL SHARE

•  Actualmente los programas de TV nacen ya con un Hashtag perfectamente estudiado e incorporado como mosca durante toda la producción.

•  A menudo son los usuarios los que deciden estos hashtags.

•  Casi exclusivo de Twitter

•  Existen APPs para conocer el Social Share en directo (Tuitele)

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DUAL SCREEN & SOCIAL SHARE

•  Los usuarios tienen el poder: •  Deciden si un personaje vuelve a participar. •  Pueden hacer fracasar un programa. •  Formulan las preguntas, entrevistas… •  Generan Trending Topics Reales

•  Valor añadido: la experiencia se vuelve mucho más comunal, algo perdido con la era de las descargas de contenidos (series y películas)

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CONCLUSIONES

•  El vídeo convence •  El vídeo permanece. •  El vídeo llega antes al corazón del usuario. •  Define el carácter de la empresa como nadie. •  Posiciona mucho mejor.

•  Por eso, y por mucho más…

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DÍSELO VÍDEOS CON

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GRACIAS. PEPE ROMERA @ROMERAPEPE

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SINTONIZA INTERLAT.TV PARA PRÓXIMAS EMISIONES…

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Vídeos utilizados…

Vine ganador FastFilmFest > https://vine.co/v/bQnIaajvtAv

Spot Coca-Cola > https://www.youtube.com/watch?v=bIHRh496i7g

Red Bull Stratos > https://www.youtube.com/watch?v=QTX_qYiC8kg

Gopro Hero3 > https://www.youtube.com/watch?v=A3PDXmYoF5U

BlendTech > https://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

DollarShaveClub.com >

https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI