Viralizar Contenido

Pedro Jesús González Viguera@pedgonvi22 de octubre de 2012

Programa #TcSchoolPress: Viralizar el contenido

: Vira

¿Quién soy?

: Vira

DisclaimerThis is The World’s Shortest Guide to SEO:

Fuente: http://lifedev.net/2011/03/shortest-seo-guide/

: Vira

DisclaimerThis is The World’s Shortest Guide to SEO:

Fuente: http://lifedev.net/2011/03/shortest-seo-guide/

<- Lo mismo para viralizar contenido

: Vira

Antes de nada...

: Vira

1. AwarenessEl usuario toma consciencia de la existencia de la empresa, servicio o producto

2. InterestSe genera el suficiente interés para seguir obteniendo información

3. DesireLlega el momento en el que produce el deseo en el usuario de tomar una determinada acción

4. ActionSi las condiciones tanto offline como online son óptimas se produce la acción deseada

Las fases de la decisión

1. Fidelización -> PrescripciónEl usuario se convierte en cliente y el cliente en prescriptor

: Vira

Una estrategia general. 2006-2010Awareness

Awareness.Una estrategia general. 2006-2010

: Vira

Atraer Tráfico

Social Media Análitica Web

DisplayAfiliación

E-Mail Mkt

: Vira

Display & Redes de Contenido

: Vira

Afiliados

: Vira

Social Media

: Vira

Análitica Web

: Vira

Atraer Tráfico

DisplayAfiliación

=E-Mail Mkt

: Vira

Desire. Interest. Action. 2006-2010

: Vira

Diseño Orientado Objetivos

Conversión

Accesibilidad

Usabilidad Análitica Web

Una estrategia general. 2006-2010Desire. Interest. Action

: Vira

Diseño orientado a objetivos

: Vira

Accesibilidad

: Vira

Usabilidad

: Vira

Análitica Web

: Vira

Diseño Orientado Objetivos

Conversión

Accesibilidad

Una estrategia general. 2006-2010Desire. Interest. Action

: Vira

Una estrategia general2006-2010

Atraer Tráfico Conversión =+ Éxito Online

Una estrategia globalHasta 2010

: Vira

Fuente: Hitwise, Marzo 2010

Facebook supera a Google

y muchas otras cosas

Web(medio propio

Diseño Orientado

Accesibilidad

Social Media ConversiónWeb

Engagement Conversión SMDispersión contenido Análitica Online

Éxito Online

Social Media & Mobile(medios ajenos)

Conversión Offline

Atraer Tráfico Web

Display Afiliación

E-Mail Mkt

Una estrategia globalAhora

: Vira

Owned/Paid/Earned Media

Medir la viralidad

El contenido líquido

El caso de Facebook

Índice

: Vira

nido1. Owned, Paid & Earned Media

: Vira

Atraer Tráfico

Contexto de difusión de contenidoPaid&Earned&Owned Media

MediosPagados

Medios propios

MediosGanados

- Menciones Facebook, blogs, ...- Menciones en medios online y offline

- Páginas web (internas y externas), blogs, microsites, ...- Plataformas sociales propias (twitter, youtube, facebook, ...)

- Compra de espacios publicitarios en medios convencionales.

Zona de engagement con el consumidor

: Vira

Contexto de difusión de contenidoNada realmente nuevo, pero...

+Nuevas redes sociales (gracias a

plataformas sociales) Movilidad

: Vira

Contexto de difusión de contenidoNuevos hábitos y...

Prosumidores

Fragmentación audiencias

Micromedios

: Vira

nido2. Medir la viralidad

- Comentarios blog y foros- Comentarios, Me gusta (Facebook), favoritos- @mentions en Twitter

- Usuarios- Suscriptores RSS- Followers en Twitter- Fans en Facebook- Amigos en otros 2.0

- Backtweets a URLs- Enlaces entrantes (backlinks)- Retuits- Clicks Tamaño

(fans)

Influencia(referencias)

Vitalidad(interacciones)

Actividad(tráfico)

- Páginas vistas- Visitantes únicos- Tasa de rebote- Tiempos de permanencia

Medir la viralidad

: Vira

La viralidad

Fuente: reachfurther.com

: Vira

Medir la viralidad. Social reach

: Vira

La curva de la viralidad

: Vira

nido3. El contenido líquido

: Vira

http://www.csszengarden.com/

http://www.territoriocreativo.es/etc/2011/01/el-contenido-liquido.html

: Vira

- http://www.ticbeat.com/tecnologias/…- http://knightcenter.utexas.edu/es/blog/…- http://knightcenter.utexas.edu/es/node/11805

Flipboard.com RSS

: Vira

nido4. Social Media Optimization

: Vira

Social Media Optimization

: Vira

1. Validación

2. Difusión

3. Conversión

: Vira

1. Validación

: Vira

2. Difusión

: Vira

3. Conversión

: Vira

3. Conversión

http://www.territoriocreativo.es/etc/2011/10/facebook-y-la-personalizacion-instantanea-de-la-web.html

: Vira

nido5. El caso de Facebook

Ads: Facebook

Esta es la historia de un niño que tenía un gran poder

... y que buscaba su camino entre la Fuerza y el Lado

Oscuro...

Crédito imagen: http://www.holored.com/category/star-wars/naves/estrella-la-muerte

- ¿Qué son los Ads, Spondored Stories...?- ¿Cómo se montan campañas?- Enfoque de trabajo - Enfoque de medición

Tipos de anunciosAds

Título

Imagen

Textos

Tipos de anunciosAds a urls externas

Título

Imagen

Textos

Tipos de anunciosEngagement Ads

Título

Imagen

Textos

Botón Like

Tipos de anunciosHistorias patrocinadas

Título= Título página/app...

Imagen = Imagen página/app...

Sin Texto

Botón Like

Tipos de anunciospublicaciones de páginas

Título= Título página/app...

Imagen = Imagen del update

Texto del update

Botón Like

Tipos de anunciosy con variaciones de contenido...

Hasta aquí, hemos visto tipos de

anuncios.

¿tentado por el lado oscuro?

¿cómo se montan campañas?Marketplace - Empezamos

https://www.facebook.com/ads

¿cómo se montan campañas?Marketplace - Empezamos

¿cómo se montan campañas?Marketplace - ¿Página/App/Evento... o contenido?

¿cómo se montan campañas?Marketplace - Segmentación

¿cómo se montan campañas?Marketplace - Activación

Hasta aquí, hemos visto cómo se

montan campañas

Cuando llevas 10.000 horas ya eres un Jedi

Enfoque de trabajoEnfoque

http://www.geek.com/wp-content/uploads/2010/03/Star-Wars-Amigurumi-Crochet-Characters-580-x-333.jpg

Enfoque de trabajoSi lo hacemos mal...

Enfoque de trabajoSi lo hacemos bien...

http://www.geek.com/wp-content/uploads/2010/03/Star-Wars-Amigurumi-Crochet-Characters-580-x-333.jpg

Audiencia

Alcance + Impresiones + Acciones

CPM Coste

Enfoque de trabajoOptimización

Frecuencia

Enfoque de mediciónOptimización

Magnitud Descripción Habla sobre Ha de ser

Impresiones Veces que se muestra el anuncio

Audiencia y Score rank Alto, controlando Clics y Frecuencia

Clics Clics sobre los anuncios Interés del contenido/correcta segmentación

Alto, controlando CTR, CPC y CPA

CTR Clics/Impresiones Interés del contenido/correcta segmentación

Alto, controlando CPC, CPA y clics

Coste Pues eso De lo de siempre Bajo, controlando clics y acciones

CPC Coste/Clic Interés del contenido/correcta segmentación/competencia

Bajo, controlando clics, acciones y CPA

CPM Coste/ 1000 impresiones correcta segmentación/correcta gestión

Bajo, controlando impresiones

Frecuencia Número de ves que un usuario ve el anuncio

Segmentación/Score rank Media, controlando resto

Acciones Objetivos cumplidos :-) alto controlando coste

CPA Coste/Acción∫∫ :-)) o :-) bajo, controlando objetivo

Enfoque de mediciónOptimización

1. Buen contenido

2. Publicado en muro

3. interaccón orgánica-> provoca social reach (amigos que ven la interacción)

4. apoyado por anuncio específico con ese contenido y además historias patrocinadas. (El anuncio hace hacer clic a la gente y la historia patrocinada hace que esa interacción sea vista por amigos. (Del 1.000.000 usuarios, 930.000 a través de historias patrocinadas.

Ejemplo de anuncio

Así que...

territoriocreativo.es • territoriocreativo.es/blog • 91 447 50 87

Pedro Jesús González Viguera @pedgonvi

Social CustomerEngagement

Viralizar Contenido

Design

Transcript of Viralizar Contenido

Salida crédito referencia contenido. SALIDA CREDITOS REFERENCIA CONTENIDO.

Contenido - PfizerPro Perú · 2 Contenido Abreviaturas

capitulo4. Análisis de Contenido. Metodología del análisis de contenido.

Contenido - download.p4c.philips.com€¦ · 1 Contenido Preparación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 Instalación por

CONTENIDO VOL. 5 - Nº 1 • ENERO-JUNIO-2010 CONTENIDO …

veeduriadistrital.gov.co · 2 TABLA DE CONTENIDO TABLA DE CONTENIDO .......................................................................................................................

contenido historia

PROPUESTA DE VALOR MUJER Y NEGOCIOS...bandera de tu marca al resto del mercado, con lo cual tu penetración en él será mucho más sencilla. • Estos usuarios te ayudarán a viralizar

h10032. Contenido iii Contenido 1 Conceptos básicos Visión general. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Dell...Contenido — iii Contenido Prefacio

GUÍA DE PRODUCTOS 2020-20213 CONTENIDO Contenido CONTENIDO Acerca de Fluke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4-5 Multímetros digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

CONTENIDO - INR · contenido renault ..... 10 r4 ..... 10

Contenido - diagramas.diagramasde.comdiagramas.diagramasde.com/otros/Radio comunicaciones.pdf · Contenido INTRODUCCIÓN ...

MÁSTER EN FORMACIÓN CLÍNICA LOGOPÉDICA€¦ · Contenido 4. Entrevista inicial y evaluación Contenido 5. Análisis de resultados Contenido 6. Informe diagnóstico Contenido 7.

Guìa de contenido. contenido 1

usermanual.wiki · Tabla de contenido i Tabla de contenido Inicio

CONTENIDO CONTENIDO Diapositiva 2 2 CONTENIDO CONTENIDO Diapositiva 2 2 REFERENCIA CREDITO.

texto geofísica (contenido de geofísica aplicada contenido mínimo)

Nuevo formato: Timeline€¦ · Facebook anuncia el nuevo formato ... Amigos dentro de Facebook del administrador COMPARTIR PÁGINA Permite viralizar la página en la ... en un grupo,

la.kyoceradocumentsolutions.com€¦ · i Contenido Contenido ..................................................................................................................................i