Post on 09-Jun-2015
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Visibilidad en Internet
Jerónimo PérezOctubre-2011
13 de abril de 2023
Índice
¿Qué es la Visibilidad en Internet? Creación y optimización del Website Difusión online Medición y control
2 Visibilidad en Internet – JerónimoPerez.com
13 de abril de 2023
Visibilidad en Internet
“La Visibilidad Web es el conjunto de técnicas y procesos orientados a optimizar la creación, difusión y control de un portal en Internet para los Usuarios.”
Jerónimo Pérez
3 Visibilidad en Internet – JerónimoPerez.com
Todo para el Usuario
Usuario
¿Quién es el Usuario?
Clientes
Clientes potenciales
Usuarios
13 de abril de 2023
Visibilidad Web: Flujo de optimización
VisiblidadWeb
Crear y Optimizar
DifundirMedir y Controlar
6 Visibilidad en Internet – JerónimoPerez.com
13 de abril de 2023
Paso 2: Difusión
“Más que marketing online”
Visibilidad en Internet – JerónimoPerez.com7
Difusión online Medios propios del Site
Contenido: SEO Boletines electrónicos FAQs: Consultas más realizadas Emailings a usuarios propios Generando Comunidad
Campaña de publicidad Banners Afiliación Google Marketing
SEM Adwords / Adsense Remarketing
Comparadores SMO (Social Media Optimization) Medios Offline y combinación Offline + Online
¿Para qué la Difusión online?
Vender más!productos, servicios, imagen
¿Cómo vender más?
Escuchar al mercado Los usuarios hablan
Escuchar a tus clientes: ¿qué desean? Conocer la opinión y feedback del usuario Creación de productos y servicios
Encontrar nuevos clientes y usuarios Grupos de usuarios más reducidos Eficiencia publicitaria: mayor interacción, menor coste en la relación
Visibilidad Web Difundir la actividad de la Compañía Difundir otras caras de la Compañía
¿Cómo vender más?
“Acercar la Compañía al Usuario”
Visibilidad Web
En la práctica: Visibilidad Web
SMORedes sociales
BlogsForos
SEOBuscadores
SEM
Posicionamiento Web Marketing Online
Banners
Campañas
Emailing
Patrocinio
Afiliación
En la práctica: Posicionamiento Web
SEO: estructura y contenidos en la Web¿cómo quiero que me vean?
SEM: pago de publicidad en buscadores¿qué quiero decir de mí?
SMO: optimización en medios sociales: blogs, twitter, redes sociales y otras webs (p.e. comparadores de productos y foros entre otros).
¿qué se dice de mí?
En la práctica: Visibilidad Web
SMO
SEM
SEO
Inte
rnet
Empresa
En la práctica: SEO
Optimización para buscadores (Search Engine Optimization)
Optimizar un sitio web Estructura correcta en la Web: títulos Redacción de contenidos: palabras clave Es una técnica Medidores: densidad de palabras, indexabilidad Siempre existe: varía el éxito Cómo se mide: estadísticas del sitio web
En la práctica: SEO
En la práctica: SEO
En la práctica: SEM
Marketing en buscadores (Search Engine Marketing)
Pago por enlaces en buscadores Enlaces patrocinados y Red de contenido
Sistemas existentes: Google, Yahoo y Overture Se compran palabras Se paga por clic: entre 0,15 EUR y 2 EUR Segmentación geográfica (p.e. Galicia) El SEM es voluntario Se mide a través de los datos estadísticos de la
campaña: búsquedas y negocio
En la práctica: SEM
En la práctica: SEM
¿Qué es la Web 2.0?
“La Web 2.0 se refiere a una segunda generación de Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios.”
Tim O'Reilly en 2004Creador del concepto Web 2.0
¿Qué es la Web 2.0?
Diseño Estándares, Diseño centrado en el usuario, Usabilidad,
Accesibilidad Técnico: superintegración de datos
RSS, Mashups, Web Services, API Contenido: Comunicación con los usuarios
Blogs, wikis, tagging, foros, vídeo, podcast Relación de Usuarios
Redes Personales y Profesionales
¿Qué es la Web 2.0?
accesibilidad API blogs colaboración comunicación comunidad contenido datos diseño estándares foros marketing
mashups participación personales podcast posicionamiento
profesionales redes sociales relación RSS superintegración
tagging técnico usabilidad usuario vídeo visibilidad web-
services wikis
¿Qué es la Web 2.0?
17.000.000artículos
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Wikipedia (11-oct-2011)
¿Qué es la Web 2.0?
200.000.000Usuarios!
Fuente: Europapres (Ene-2011)
¿Qué es la Web 2.0?
3.000.000.000vídeos vistos / día
¿Qué es la Web 2.0?
200.000.000blogs
¿Qué es la Web 2.0?
600.000.000Usuarios!
Fuente: Wikipedia (May-2011)
¿Qué es la Web 2.0?
663.000.000Usuarios!
Fuente: OJOInternet (May-2011)
En la práctica: SMO
Optimización en medios sociales (Social Media Optimization)
Generar imagen en los medios sociales SMO supone uso de RSS, Blogs, Botones
“sociales”, mashups (fotos, vídeo, mapas), redes sociales
Siempre existe: varía el éxito Medir esa repercusión: herramientas
SMO: RSS
¿Cómo estamos informados?¿Tenemos tiempo de visitar lo que nos interesa?
SMO: RSS
Por tanto utilicemos sindicación de contenidos (RSS)
SMO: RSS
Por tanto utilicemos sindicación de contenidos (RSS)
SMO: Blogs
Nuestro blog: además de productos vendemos imagen
SMO: Blog de Petrobras
Petrobras, empresa pública brasileña y una de las mayores petroleras del mundo.
Acuciada por una crisis de credibilidad (acusaciones de irregularidades administrativas) la empresa abre su blog para publicar íntegramente las preguntas que recibe de los periodistas, con sus respuestas completas, antes de que éstas sean publicadas en los propios medios a los que pertenecen los periodistas que las formularon.
Petrobras afirma que se trata de un ejercicio de transparencia, y una reacción ante la presión de algunos medios que en muchos casos desarrollan actividades de investigación paralelas.
Las empresas, en ocasiones, dan una exclusiva a un medio, en otras, convocan rueda de prensa, o simplemente envían una nota. Los medios, unas veces reflejan noticias de la empresa y otras veces las obvian, unas veces la tratan con benevolencia, otras no tanto. Si añadimos a la ecuación la cuenta de publicidad de la empresa con el medio, la cosa ya riza el rizo y se convierte en un elemento de control que, aunque la ética periodística lleve a negarlo, toma en muchas ocasiones una importancia excesiva y determina si o cómo se publican determinadas cosas.
El caso Petrobras pone de manifiesto que para algunas empresas, los medios “de toda la vida” podrían empezar a ser un elemento prescindible, sustituible por su propia tarima informativa en forma de blog: si no recogéis mi noticia, ya la recogeré yo mismo, y a lo mejor puedo llegar a tener una capacidad comunicativa similar.
Fuente: Blog de Enrique Dans (13-jun-2009)
SMO: Mashups
Mashups: Google Maps en Novacaixagalicia.es
SMO: Canal en vídeos
http://www.youtube.com/user/NCGBanco
SMO: Redes sociales
Redes externas: participar con enlaces
SMO: Otras Web
Incorporando: comentarios en otros blogs o noticias respuestas en foros información en la Wikipedia participando en comparativas de productos incluyendo noticias en agregadores (p.e.
Menéame)
SMO: Mensajería
Empresas que utilizan Skype con clientes
¿Qué se mide en el SMO?
Número de apariciones en los medios Blogs: Technorati, BlogSearch, BlogPulse Microblogs: TweetScan, TwitterSearch Noticias: Google News, Yahoo News Buscadores: Bing Agregadores de noticias: Menéame, Chuza
Medir el SMO
Apariciones en medios sociales Herramientas comerciales
Radian 6 Smmart Herramienta propia Herramienta orientativa: Newsbeet Google Alerts
Medir SMO: Google Alerts
Google Alerts: Noción
Para conocer las noticias sobre un tema: empresa, competencia, producto, personaje entre otros.Gratis.
Google Alerts: Noción
Son mensajes que Google te envía cuando aparecen nuevos resultados para los términos de búsqueda que tú has solicitado.
CorreosFeed RSS
Para conocer las noticias sobre un tema: empresa, competencia, producto, personaje entre otros.¿Cuándo?: 1 correo al día, 1 correo a la semana, cuando se produzcaGratis.
Google Alerts: Tipos
Noticias: recibirás un mensaje si aparecen nuevos artículos entre los diez primeros resultados de búsqueda de Google Noticias para el término que has seleccionado.
Blogs: recibirás un mensaje si aparecen nuevos artículos en los resultados de búsqueda de Googleblogs para el término que has seleccionado.
Web: recibirás un mensaje si aparecen nuevas páginas web en los veinte primeros resultados de búsqueda en Google para el término que has seleccionado.
Grupos: recibirás un mensaje si aparecen nuevas entradas en los cincuenta primeros resultados de búsqueda en Grupos de Google, para el término que has seleccionado.
Exhaustivo: recibirás un mensaje si aparecen nuevas entradas relacionadas con tu término de búsqueda en noticias, blogs, webs o grupos.
Conclusiones
Algo está cambiando… En 1999 no existía Google ! En 2006 no existía Youtube…
Hoy es el sitio web más visitado del mundo
En 2006 navegábamos en Internet Hoy creamos contenido en Internet
Orientación al usuario… En continua mejora
Jerónimo Pérez Pazwww.jeronimoperez.com