'Técnicas SEO para el sector turístico'.

Por Fernando Muñoz. Consultor SEO www.señormuñoz

Málaga, 16 de Septiembre del 2010

Punto I. ¿Qué es SEO?

'Técnicas SEO para el sector turístico‘

Punto I. ¿SEO?

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'Técnicas SEO para el sector turístico‘

Punto I. ¿SEO?

SEOSearch Engine Optimization

4

SEOSEO es el proceso de mejorar el volumeny la calidad del tráfico a un sitio desdelos buscadores de manera orgánica.

5

¡Hacer visible tu web alládonde tus clientes te busquen!

SEO

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Punto I. ¿SEO?

¿SEO=

Google?

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Punto I. ¿SEO?

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Punto I. ¿SEO?

PEBPosicionamiento en

Buscadores

Punto II. ¿Cómo

empezamos?

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Punto I. ¿SEO?

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Punto II. Google Maps (Google Places)

1. Dominio: TLD del país (.com).2. Alojamiento web: Hosting local, pocas caídas, buen

servicio técnico,…3. Idioma empleado en el dominio y los nombres de

ficheros.4. CMS agil y base de datos simple.5. Preparar la web para el SEO desde el principio.

5 tips si no tenemos webs

Punto III. Google Maps

(Google Places)

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Punto III. Google Maps (Google Places)

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Punto III. Google Maps (Google Places)

Mas del 40% de las búsquedas realizadas

tienen un enfoque local

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Punto III. Google Maps (Google Places)

Mas del 40% de las búsquedas realizadas tienen un enfoque local.

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Punto III. Google Maps (Google Places)

1. Fundamental: presencia física en la localidad.2. Da de alta o toma el control de tu empresa.3. Titula correctamente: Palabra clave + localidad.4. Categoriza correcta y ampliamente.5. Máxima información: productos y fotografías.6. Consigue menciones en proveedores.7. Incita al cliente a comentar.8. Página de contacto.

8 tips para un buen listado en Google Localhttp://www.google.com/places

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Punto IV. La Web

de la empresa

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Punto IV. La web de la empresa

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Punto IV. La web de la empresa

1. ¿Tiene contenido en texto plano relacionado?2. ¿Tiene imágenes? ¿Están bien etiquetadas?3. ¿Tiene un menú de navegación navegable?4. ¿Podemos acceder con clics a cualquier parte?5. ¿Usamos flash? ¿Cómo lo usamos?6. ¿Se ve correctamente en todos los dispositivos?7. ¿Pueden contactarnos / reservarnos? ¿Se ve?8. ¿Qué estructura / arquitectura tiene?

Preguntemos al desarrollador o a la empresa que nos lleva o nos hace la web.

Punto 1.¿Tiene contenido en

texto plano relacionado?

Punto 2. ¿Tiene imágenes? ¿Están bien etiquetadas?

Punto 3. ¿Tiene un menú de navegación navegable?

Punto 4. ¿Podemos acceder

con clics a toda la web?

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Punto IV. La web de la empresa

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Punto IV. La web de la empresa

Ojo a la navegación por formularios

Punto 5. ¿Usamos flash?

¿Cómo lo usamos?

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Punto IV. La web de la empresa

1. Navegación2. Splash page (página de inicio)3. Música4. Texto

Como no hay que usar el flash

1. Acompañamiento al diseño

Como se puede usar el flash

Punto 6. ¿Se ve correctamente en

todos los dispositivos?

Punto 7. ¿Pueden contactarnos o reservarnos? ¿Se ve?

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Punto IV. La web de la empresa

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Punto III. La web de la empresa

Punto 8. ¿Qué estructura o

arquitectura tiene?

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Punto IV. La web de la empresa

Extra ball. ¿Solo lo anterior?

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Punto IV. La web de la empresa

1. Poner el teléfono y la dirección de contacto en todas las secciones de la web (El sitio normal es abajo a la derecha)

2. Añadir el microformato hcard3. Asociar información geográfica a nuestra página:

alrededores, fiestas, actividades,…4. Tener un enlace a la Página de Google Local de la

empresa.5. Georeferenciar todos los elementos posibles,

especialmente las fotografías.

Extraball. Unos cuantos tips extra

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(3)

Punto V. Enlaces ¿Cómo ganamos popularidad?

PEBPosicionamiento en

Buscadores

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Punto V. Enlaces ¿Cómo ganamos popularidad?

1. Notas de prensa2. Marcadores sociales3. Redes sociales (Linkedin, Xing, facebook, twitter,

turismo2.0, Panoramio, flickr,…)4. Foros de viaje5. Webs de viajes (Kayak, Travelocity, Tripadvisor,..)6. Webs de servicios (Slideshare, vimeo, youtube,

TuDistrito, QDQ, guías locales,…)

El enlace, ese gran aliado.

Punto VI. Show me the

money

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Punto VI. Show me the money

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Punto VI. Show me the money

1. Impacto bajo interés: busco cuando necesito.2. ROI permanente en el tiempo.3. Se puede medir. Tráfico conseguido (sin marca).4. Menor inversión en tráfico.5. 75 – 80% hacen clic en los resultados naturales.6. Si no estás bien posicionado para tus palabras

claves, no vendes en la red.

¿Por qué tengo que invertir en (buen) SEO?

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Punto VI. Show me the money

¿Por qué no invierto en PPC en vez de en SEO?

8%

92%

Clics

PPC

SEO

3%

97%

Gastos

SEO

PPC

Fuente: HitWise 5/2009 Fuente: JP Morgan, SEMPO

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Punto VII. ¿Y ahora qué?

Punto VII. ¿Y ahora qué?

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Punto VII. ¿Y ahora qué?

1. SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultadoshttp://www.slideshare.net/IAB_Spain/seo-optimizacin-de-webs-para-buscadores-buenas-prcticas-y-resultados

2. www.libroseo.net3. www.libroseo.com4. www.librodeposicionamientoenbuscadores.com

Que leer si quiero hacerlo yo mismo.

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Punto VII. ¿Y ahora qué?

Como saber si alguien me está intentando vender la moto

1. SEO excepcionalmente barato.2. ¿Garantiza resultados? ¿Son resultados difíciles?3. ¿Me va a dar información?4. ¿Me va a decir donde consigues los enlaces?5. ¿Va a modificar mi web? (o pedir que lo hagamos)6. ¿Trabajan para Google o con Google?7. ¿Qué clientes ha tenido?

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Punto VIII. Caso de estudio

Punto VIII. Caso de estudio

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Punto VIII. Caso de estudio

Cliente: Iberia. Consultora: Indra.

Exposición: SMX Madrid 2008

1. 92,05 % de las visitas directas2. 7,95% de los buscadores3. 106 páginas de resultados (de baja calidad)

Estado del arte

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Punto VIII. Caso de estudio

Cliente: Iberia. Consultora: Indra.

Exposición: SMX Madrid 2008

1. Mejora del sistema de ofertas2. Internacionalización3. Sistema de navegación.4. Nomenclatura de las URLS.5. No tenían contenidos adaptados.6. Análisis multidisciplinar7. Usabilidad, arquitectura de la información.8. Diseño gráfico.9. Implantación muy orientado a la semántica.

Estudio de mejoras

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Punto VIII. Caso de estudio

Cliente: Iberia. Consultora: Indra.

Exposición: SMX Madrid 2008

1. Landing pages: pilar del SEO.2. Útiles para buscadores y para usuarios.3. Accesibles totalmente.4. Tres tipos de landing.

1. vuelos baratos de {Mercado}.2. Vuelos baratos desde {Origen}.3. Vuelos baratos a {Origen}.4. Vuelos baratos desde {Origen} a {Destino}.

Estudio de mejoras

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Punto VIII. Caso de estudio

Cliente: Iberia. Consultora: Indra.

Exposición: SMX Madrid 2008

1. 12000 landing pages en toda la web.2. 16500 paginas indexadas.3. Posicionamiento (6 meses a mercado español).

1. Origen y destinos en España 85% primera página.2. Origen y destinos en Europa: 92%.3. Origen y destinos en América (92% primera pagina).

4. Motores de búsqueda 42.2 % Otros 57%.5. Tráfico: aumento del 10% en el primer mes. 160% 6 meses.

Resultados

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Punto X. Recursos usados

Fotos:1. http://www.impactlab.net/2008/04/07/coming-soon-superfast-internet/2. www.chicago.com3. www.svenprim.com4. www.w3c.es5. www.sxc.hu6. http://extracine.com/Recursos1. Aleyda Solis 7 Consejos Básicos para Posicionarte en Google Local

http://www.aleydasolis.com/seo/google-local-maps-seo/2. Microformats: hCard 1.0

http://microformats.org/wiki/hcard3. Isaac Sunyer. Google Local

http://www.isaacsunyer.com/4. Google local

http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml

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