Post on 03-Jul-2015
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Espejito, Espejito… personalidad de marca en social media
En Twitter usa #omlatam
Ya Comienza!
Camilo Plazas
El lenguaje visual para construir personalidad de marca en social media
En Twitter usa #omlatam
Webinarios OM Latam Academy Espejito, Espejito… personalidad de marca en social media
Acerca del Webinario • Durante el Webinario se puede utilizar el chat para hacer
preguntas y comentarios
• En los últimos 15 minutos se responderán preguntas de la audiencia
• El Webinario será grabado y compartido en http://www.slideshare.net/omlatam
• Todos los registrados al Webinario recibirán un link para ver y descargar los slides
• El hashtag en Twitter es #omlatam
¡Espejito, Espejito! ID Interactive
@plazaspiensa
Había una vez… Cuando estábamos en el colegio...
¿Se acuerdan en el colegio?
“¿Pero cómo así? Este libro no tiene imágenes?”
La educación ha evolucionado considerablemente desde la llegada de las plataformas digitales.
El mundo audiovisual se ha tomado nuestra vida. En todo momento.
Por qué los comics tuvieron tanto éxito?
Siguen de moda...
Como en el cuento... ""Lo que se ve bien, repercute en acciones.
Somos visuales por naturaleza
Aprendemos más rápido por los estímulos visuales e interactivos.
http://www.youtube.com/watch?v=esWqCGnPC5k
La fotografía y las técnicas visuales, ahora también son
interactivas.
Ahora incluso se dice que es una nueva moneda o “currency”
Fuente ITrandwatching Report
1. NOWISM
2. FOREVERISM
3. PERSONALISM Fuente ITrandwatching Report
NOWISM Mira cómo estoy
Mira dónde estoy Mira con quien estoy
Mira lo que como!
Mira lo que hice
Lo que soy capaz
Mira cómo visto Fuente ITrandwatching Report
FOREVERISM Lo que soy
Mi vida Lo que era
Lo que seré
Inmortalidad
Lo que fui capaz
A dónde fui
Memorias
Fuente ITrandwatching Report
PERSONALISM Soy cool
Lo que me pongo Mi trabajo
Mis logros
Yo-Yo!
Soy el mejor
Nadie como yo
Fuente ITrandwatching Report
Por supuesto...
Estas tendencias afectan la forma en la que hacemos marketing y como
construimos nuestras marcas.
Hay un culpable. Nos ofrece todas las
ventajas para que estas tendencias vivan en
nuestro día a día.
El mercado de los móviles.
En EEUU... 27% del total de las imagenes fueron capturadas con un Smartphone.
17% fue la caída de las ventas de cámaras digitales.
Crecen las ventas de accesorios que profesionalizan el “móvil”.
El artista que todos llevamos dentro.
Todo lo que decimos le importa a los demás. La democracia de la información cambió.
La llegada de nuevas plataformas
Una imagen vale más que mil
palabras
TwitPick TweetPhoto
YFrog Picktor
Albumes
Share Comentarios
Time Line
Facebook compró Instagram por más de 1.000 Milones
de USD.
The Pinterest of Everything
This is my favorite part of Instagram. Getting a glimpse into the everyday lives of people who I’ll never meet, who live in completely different cultures than I do. What I’ve found is not so much how different we are, but how alike we all are. People all over the world celebrate weddings and birthdays, cherish their children and pets, appreciate a nice sunset or beach scene, like to drink (yes, they do) and are obsessed with food. I love looking at pictures from China and seeing the dichotomy between Old China and New China. And you can find something that fascinates you as well.
Cuáles son las más importantes? Cómo funcionan?
2.4% Colombia 1.9% Venezuela
Tráfico Fuera Computadores.
Fuente Comscore Diciembre 2011
Qué es? - Flickr fue una de las primeras redes sociales que utilizó la imagen como principal modo de interacción entre usuarios. - Más allá de buscar compartir momentos especiales de la vida con otros amigos de manera instantánea, como sucede en Instagram, brinda un espacio a los usuarios interesados en la producción de imágenes de un modo profesional. - Es una red social que comparte portafolios en línea que se están renovando constantemente.
Cómo Funciona? - Los miembros al abrir su cuenta, tienen un espacio individual en el cual pueden subir sus imágenes. - Interacción entre miembros a través de comentarios y opiniones en sus imágenes y en las de otros. - Pueden marcar fotografías de otros contactos como favoritas, generando un archivo personal con dichas imágenes para tener acceso a ellas en cualquier momento.
Quién lo usa? - Estos álbums son diferentes dependiendo del usuario. - Aunque la mayoría son personas relacionadas con las artes, también hay gente que busca utilizar su portafolio como álbum. - Algunos suben fotografías de sus familias, de sus viajes. Suben fotografías de los lugares que visitan, sitios e imágenes interesantes que ven en la ciudad, las calles, restaurantes, etc…
Fuente Google Analytics Mes de Septiembre de 2012
50k
Col Vzla
Flickr
Ecu 0
Guat Hond CR Nic ElSa
25k
Pan
Aunque fue la primera ha perdido relevancia, gracias a la entrada de las nuevas plataformas.
Datos
http://www.youtube.com/watch?v=JjVYVQOOJA8
Qué es? Una aplicación que comenzó siendo exclusiva para los consumidores de Iphone terminó convirtiéndose en una de las redes sociales más visitadas debido a su “user friendly experience” y ahora, a su vinculación con Facebook. Consiste en tomar, editar y compartir fotografías tomadas por el mismo usuario.
- Los miembros de esta red toman fotos de eventos o particularidades que acontecen en su vida diaria y las editan a través de ciertos filtros que le dan a la imagen un plus estético y visual para después compartirla con sus contactos. - Saca el artista dentro de tí.
Qué es?
Cómo Funciona? - Los usuarios toman fotos “cool” desde su cámara, puede ser celular o no, para después importarla a Instagram. - Al guardarla accede a todos los filtros. Cuando termina de editarla, la fotografía aparece en su "wall". - Los seguidores del usuario pueden comentar las fotografías o poner like en sus fotos. - Para encontrar seguidores, es sólo utilizar el buscador para encontrarlos.
Quién lo usa? - Se pensaba que la aplicación era especialmente para gente dedicada a la fotografía, a las artes, al diseño. - A medida que fue pasando el tiempo, Instagram se convirtió en una herramienta que hacía posible que cualquier persona fuera fotógrafo. - Todos pueden compartir su vida a través de imágenes.
40k
Col Vzla
Ecu 0
Guat Hond CR Nic ElSa
20k
Pan
Es la red social de fotos e imágenes más buscada. Tanto en CPU como en móviles.
Datos
Fuente Google Analytics Mes de Septiembre de 2012
Datos Registrados/ Región: 324.000 búsquedas 170.000 Orgánicos
http://www.youtube.com/watch?v=s6JI80agHUM
http://www.youtube.com/watch?v=GacoqdKjVyE
http://www.youtube.com/watch?v=AfyByLwiIe8&feature=player_embedded
Qué es? Pinterest es una red social que permite que los usuarios coleccionen, etiqueten y almacenen imágenes de su interés, mientras que están al tanto de las imágenes que le gustan a sus amigos y contactos.
Cómo Funciona? - Pinterest es “un corcho interactivo”. - Cada usuario crea diferentes tableros de acuerdo a sus intereses y va almacenando sus encuentros correspondientes. - También se sigue a otros usuarios y es posible coleccionar más información a través de lo que esos usuarios tienen coleccionado.
Cómo Funciona? - Al entrar a la red se crea un botón que se llama "Pin it", cuando el usuario encuentra algo que le gusta, usa ese botón para almacenarlo e inmediatamente sale el listado de sus tableros para que elija en qué categoría quiere tenerlo. - En el Home de Pinterest cada usuario tiene todos sus tableros, como si fueran carpetas y allí, tiene guardado y clasificado lo que ha ido coleccionando."
Quién lo usa? Principalmente lo usan personas que tienen trabajos creativos relacionados con el diseño de cualquier tipo o arte ya que permite coleccionar fuentes de inspiración. También lo usan muchas personas interesadas en la moda, la cocina y el diseño aunque no trabajen en esas áreas, porque permite coleccionar ideas para sus casas, recetas y productos que quisieran tener."
Datos 57%
M H
43%
Quiénes la visitan?
62,5%
M H
37,5%
Páginas Vistas
25-34 15-24
Páginas Vistas
30% 28%
Fuente Comscore Diciembre 2011
20k
Col Vzla
Ecu 0
Guat Hond CR Nic ElSa
10k
5k
15k
Pan
Ya alcanzó el 1% de participación en menos de un año.
Datos
Fuente Google Analytics Mes de Septiembre de 2012
De 153.000 a 1.3 Millones en 6 meses.
Fuente Comscore Diciembre 2011
Adictiva!
1% del total de la penetración regional
Fuente Comscore Diciembre 2011
1.3 millones de personas en Latam
Fuente Comscore Diciembre 2011
http://www.youtube.com/watch?v=C0Je0GxnMTw&playnext=1&list=PLFE767EF15EF8F576&feature=results_main
Espejito, Espejito... De qué están hablando las personas?
LAS CONVERSACIONES
Se dan en cualquier lugar... Pero cada vez son más visuales y con menos palabras
THE BIG HAMBURGER
“MI HIJO ES DE COMERCIAL”
VAMOS A CAMBIAR EL
MUNDO.
Soy el que más sé de comida...
Inspirémonos para ser mejores
Lo que pasa es divertido...
La gente piensa más rápido que
las marcas.
Me casé y ud no!
Infografías
Idolatrías
Odios
Messi
Ronaldo
Quién quieres ser? Blanca Nieves o la Madrastra?
Golden Rules
Conoce la plataforma y úsala fácilmente.
http://www.youtube.com/watch?v=yL2LzEWedJg
La marca debe ser el héroe de la historia.
SIEMPRE
Utiliza todos los iconos de tu marca posibles. Explótalos en la comunicación.
Hay que ser consistente gráficamente.
Aprovecha la historia de tu marca.
Piensa conceptualmente
think BIG think Quick
Comunica el beneficio de tu marca.
Emocional o Funcional... Pero explótalo.
http://www.youtube.com/watch?v=q-Ftn2qsIQQ http://www.youtube.com/watch?v=q-Ftn2qsIQQ
Cuenta historias.
http://www.youtube.com/watch?v=e7yQ4g3FwYo
http://www.youtube.com/watch?v=e7yQ4g3FwYo
Deja que las personas jueguen con tu producto.
Haz que la gente se sienta especial
Las marcas deben responder a esto.
Cómo lo podemos capitalizar?
No todas las marcas deben crear un perfil en algunas de estas plataformas.
Entra si vas a crear contenido de calidad y buen contenido visual.
Estás dispuesto a que la gente juegue con tu producto?
Analiza si tu consumidor es realmente un “prosumer”... Hazlo si vas a generar conversación y lograr que los usarios hagan comunicación visual.
Promocionalmente funciona muuuuuy bien.
Cuando empiezas piensa en tres cosas.
SEO SEO SEO
@plazaspiensa
En Twitter usa #omlatam
¡Muchas gracias!
¿Preguntas?
Webinarios OM Latam Academy Espejito, Espejito… personalidad de marca en social media