YouTube: Nuevas fronteras para la publicidad social

Hernán BrignardelloManaging Director

The Content Factory | Intuic

¿Qué es YouTube?¿Es una herramienta para incrementar la

productividad en el trabajo?

¿Qué es YouTube?¿Es la rockola ideal para musicalizar una fiesta

de cumpleaños?

¿Qué es YouTube?¿Es la videocassetera del siglo XXI?

YouTube es uno de los medios online que está logrando mayor penetración,

volumen de audiencia y fidelización

Por día se visualizan en YouTube 3 mil millones de videos. Esto equivale a casi la mitad de la población mundial mirando al menos un video por día

Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia

Se suben a YouTube 48 horas de video por minuto

En 60 días se suben más videos que todo el contenido creado por las tres mayores cadenas de TV de USA en los últimos 60 años (ABC, CBS, NBC)

Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia

YouTube tiene 490 millones de visitas únicas por mes

Si fuera un país, sería el cuarto más poblado a nivel mundial superando a Estados Unidos, Brasil, Rusia y Japón, entre otros.

Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia

YouTube interactúa con Facebook y Twitter

400 tweets por minuto linkean a un video de YouTube

A través de Facebook se visualizan 150 años de video alojado en YouTube por día

Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia

Ventajas de YouTube

Espacio sin costo Visualización bajo demanda Efecto residual Alcance global

Ventajas de YouTubeCapacidad de viralización y socializaciónInteracción directa con los usuariosConexión con otras herramientas onlineExactitud en la medición de resultados

Sabemos que YouTube se ha transformado en un canal de comunicación de alta incidencia

Sabemos que atrae cada vez a una mayor porción de audiencia

Ahora…

¿Cómo aprovecharlo para llegar a nuestro público potencial?

Dos posibilidades:

Como apoyo de los medios tradicionales

Como eje de un nuevo tipo de campaña social e interactiva

Campaña social:

Que ponga el foco en el espectador/usuario Que lo invite a participar Que promueva la viralización

Caso 1:Will It Blend?

Claves: Apelación directa a los usuariosHumorSerialidad Bajo costo

Resultados:

6 millones de visitas en YouTube en los 5 días siguientes al primer video

160 millones de reproducciones totales

400 mil suscriptores en YouTube

Incremento de ventas estimado de 500%

Posicionamiento de la marca entre consumidores hogareños

Tom Dickson se transformó en una celebridad

Resultados:

Caso 2:The man your man could smell like

Claves:

Renovación del discursoInteracción con el públicoGeneración de expectativaCombinación con figuras de la industria

Resultados:

Incremento de ventas estimado de 107%

Más de 110 millones de visualizaciones de la campaña en YouTube

Al día de hoy: 243 millones de visualizaciones en YouTube y 280 mil suscriptores-Fuente: Nielsen Consulting

Caso 3:The Fiesta Movement

Claves:

Contenido generado por los usuariosImagen de autenticidadIdentificación por parte de los participantesComprensión de los medios sociales

Resultados:

4.3 millones de visitas en YouTube en la primera campaña

50 mil interesados en comprar el nuevo Fiesta, de los cuales el 95% no eran clientes de Ford

Fuente: Nielsen Consulting

Resultados:

- 10 mil unidades vendidas en los primeros seis días y 500 mil durante el primer año

- Más de 110 millones de visualizaciones de la campaña en YouTube

Fuente: Nielsen Consulting

Para ir cerrando…

Las claves de las campañas exitosas en YouTube son:

Comunicación más simétrica Apelación directa al consumidor Participación de los navegantes

Todo esto da como resultado:

Más cercanía

Hernán BrignardelloManaging Director

The Content Factory | Intuichernan.brignardello@intuic.com

www.intuic.com

Gracias!