Elementos básicosGuía de uso de la marca

Marzo 2010

Guía de uso de la marca Movistar

1.1 Introducción1.2 Nuestra Marca1.3 Nuestra visión1.4 Idea de Marca1.5 Personalidad de marca1.6 Logotipo1.7 El cielo1.8 Tipografía1.9 Colores1.10 Fotografía

Elementos básicos

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Elementos básicos

INTRODUCCIÓN 1.1

Movistar ha crecido, y cuando uno crece sabe muy bien quién es y lo que quiere. Por eso todos los que formamos parte de esta marca debemos saberlo también, así, todo lo que comuniquemos desde Movistar, será tan grande como la marca que somos ahora. Empápate de la personalidad, los colores y las formas de la nueva Movistar y lánzate. El límite es el cielo.

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Elementos básicos

NUESTROS VALORES 1.2

La marca no sólo es algo que se ve, sino que es también algo que se percibe. Por eso, además de definir los rasgos visuales de la misma debemos marcar claramente sus atributos intrínsecos, es decir, los valores. Una actitud que debe destilar de nuestra forma de comunicarnos y de ser.

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NUESTRA VISIÓN 1.3

En Movistar estamos cerca de ti, en una relación llena de complicidad, ayudándote a enriquecer y compartir tu vida personal, familiar o profesional; a expresar tu creatividad, generar emociones y transformar a mejor la realidad cotidiana. El límite del cambio lo pones tú. Y como el cielo no tiene limites, es ahora nuestro leitmotiv. Nuestro vínculo entre los diferentes países, culturas y personas que conforman Movistar.

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IDEA DE MARCA 1.4

Movistar es una marca participativa y comunitaria. Es cotidiana y cercana, reflejo de la vida real las personas. Un altavoz para las ideas, las emociones, los sentimientos y la creatividad.

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PERSONALIDAD DE MARCA 1.5

La cara es el espejo del alma y en Movistar queremos que nuestra personalidad se refleje sin interferencias. Por eso, hemos definido nuestra personalidad con rasgos que doten de un carácter único a nuestra comunicación.

RealNuestro mundo es auténtico, reconocible y accesible. Nuestros protagonistas, entornos y situaciones son creíbles y relevantes. Nos comunicamos de manera directa y natural, sin exageraciones o estridencias.

SugerenteNo es obvia ni plana, sino que hace utilizar la imaginación. Con un punto de vista propio.

MovilizadoraRetamos a vivir, compartir y transformar la realidad de una nueva manera. No dejamos indiferentes: despertamos inquietudes y el deseo de querer llegar a hacerlo. Nuestro lenguaje es dinámico, es una “llamada a la acción”.

ExpresivaSomos apasionados, más que querer comunicar a otros, necesitamos comunicarnos con otros para construir relaciones humanas. Sin perder la identidad individual, estamos cómodosen la comunidad de la que somos parte. Compartimos lo que llevamos dentro y lo comunicamos con viveza.

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LOGOTIPO 1.6

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1.6

La nueva composición de logo para representar a la marca Movistar da más importancia y legibilidad a la palabra Movistar y equilibra los pesos entre el símbolo y el logotipo tipográfico.

Ambos elementos son inseparables y deberán funcionar como se indica en la versión e la izquierda, (en horizontal) siempre que el soporte lo permita. Sólo en casos de falta grave de espacio se usará la versiónsecundaria de formato vertical.

Se ha creado además una versión sólida a dos tintas exclusiva para papelería, como pueden ser facturas y sobres.

Versión principalEn negativo sobre cielo Movistar

Versión secundaria

En positivo sobre fondo blanco

En negativo sobre degradado Movistar

Versión “sólida” en positivo a dos tintas

LOGOTIPOVERSIÓN EN COLOR

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Elementos básicos

1.6

Idealmente situaremos nuestro logo sobre fondo azul (cielo/degradado Movistar) o blanco. Cuando esto no sea posible, intentaremos conseguir la mayor visibilidad como en los ejemplos que mostramos a continuación.

Cuando el fondo de la imagen no permita la correcta visualización del logotipo, utilizaremos las versiones monocromáticas.

LOGOTIPOVERSIÓN EN COLOR

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1.6

Se han creado 4 versiones monocromáticas de nuestro logotipopara ser utilizadas en las aplicaciones que exijan producción a una tinta.

Versión líneaEs la versión que utilizaremos generalmente. También es la versión que se aplicará en terminales y uniformes.

Versión sólidaUtilizaremos esta versión sólo cuandonecesitemos mucha visibilidad de la marca,como puedan ser eventos o patrocinios.

Versión “línea” en positivo

Versión “sólida” en negativo

Versión “sólida” en positivo

LOGOTIPOVERSIÓN MONOCROMÁTICA

Versión secundariaVersión principalVersión “línea” en negativo

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LOGOTIPOVERSIÓN EN ESCALA DE GRISES

1.6

Disponemos de una versión en escala de grises que sólo usaremos cuando no sea posible el uso de color, por ejemplo en prensa en blanco y negro.

Versión en escala de grises. Negativo sobre cielo Movistar.

Versión en escala de grises. Negativo sobre degradado Movistar.

Versión en escala de grises. Positivo sobre fondo blanco.

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LOGOTIPO 1.6

Proporción de la marcaUna de las características más importantes de nuestra nueva marca es que ahora el nombre es lo importante. La proporción del nombre en el conjunto, tanto en la versión horizontal como la vertical, ha mejorado y tiene más visibilidad.

Área de protección de la marcaEl logotipo Movistar debe tener una gran presencia en todas las piezas en las que lo utilicemos. Por esa razón, debemos protegerlo dándole aire a lo largo de todo su perímetro.

Tamaños mínimosLa correcta legibilidad de la marca Movistar es de gran importancia, por eso se proponen unos tamaños mínimosque nunca debemos superar.

Proporción de la marca

Área de protección de la marca

Tamaños mínimos

1/2x

4x

x

x 2x

17 mm 17 mm 10 mm 10 mm

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Elementos básicos

LOGOTIPO 1.6

Lo que no se debe hacerExisten unas pautas claras a seguir en la utilización de la marca Movistar. Cualquier modificación de la marca aquí expuesta no está permitida.

No uses el nombre “Movistar” fuera de la marca.

No cambies los colores.

No le pongas sombras.

No apliques la marca sobre un fondo que no sea cielo o degradado “Movistar”.

No lo gires.

No juegues con la “M”.

No lo estires.

No añadas outline.

No uses la “M” fuera de la marca.

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Elementos básicos

EL CIELO 1.7

El cielo es futuro, es positivo, es sencillo e inspirador. El cielo está en todas partes y no tiene límites.

El cielo es el elemento clave en nuestro universo visual, es el nuevo key visual de la compañía porque es un fiel reflejo no sólo de quiénes somos sino de quiénes queremos llegar a ser. Estamos en más de 25 países, pero estamos todos bajo el mismo cielo; individuos, familias, empresas y comunidades enteras.

Brasil

Colombia

MéxicoArgentina

España

Uruguay

Argentina

Colombia

México

Uruguay

España

Brasil

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TIPOGRAFÍA 1.8

Movistar Headline BoldABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijlmnñopqrstuvwxyz<¿¡([{/.,:-+*0123456789$€$@™©

Titulares

Movistar Headline RegularABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijlmnñopqrstuvwxyz<¿¡([{/.,:-+*0123456789$€$@™©

Subtitulares

Movistar Text RegularABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijlmnñopqrstuvwxyz<¿¡([{/.,:-+*0123456789$€$@™©

Movistar Text Bold ABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijlmnñopqrstuvwxyz<¿¡([{/.,:-+*0123456789$€$@™©

Movistar Text ItalicABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijlmnñopqrstuvwxyz<¿¡([{/.,:-+*0123456789$€$@™©

Body copy

Escribimos nuestros titulares en Movistar Headline Bold.

La tipografía Movistar Headline Regular se utiliza para los subtitulares.

El body copy en Movistar Text con las opciones de tres pesos: bold, regular e italic. Normalmente usaremos el peso Regular, cuando queremos resaltar un texto escribiremos en Movistar Text Bold y aplicaremos el peso italic para los nombres de obras, extrangerismos, etc.

AaAa

Aa

Uno de los elementos fundamentales de nuestra identidad es nuestra tipografía. Nuestra tipografía es única y ha sido especialmente diseñada para nosotros, su uso constante e inflexible dará personalidad y coherencia con el paso del tiempo.

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Elementos básicos

COLORES 1.9

El color que representa a Movistar es el azul, color que transmite naturalidad y frescura y que además simboliza el cielo, elemento clave y omnipresente en nuestra comunicacón.

De este modo, cuando carezcamos de imágenes con un fondo de cielo, deberemos utilizar el azul Movistar con su degradado.

El degradado Movistar se forma mediante la fusión de azules corporativos, oscuro en la parte superior y claro en la inferior. El verde, Pantone® 382, se reserva como color de apoyo en tipografía e iconos.

Degradado Movistar Cielo Movistar

Pantone® 7469 CCMYK 100 / 31 / 8 / 44RGB 0 / 92 / 132L*a*b* 36 / -12 / -29HTML #005C84

Azul oscuro Movistar

Pantone® 3115 CCMYK 60 / 0 / 14 / 0RGB 0 / 198 / 215 L*a*b* 73 / -38 / -21HTML #00C6D7

Azul claro MovistarVerde texto Movistar

Pantone® 382 CCMYK 34 / 0 / 100 / 0RGB 190 / 214 / 0 L*a*b* 82 / -24 / 79HTML #BED600

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Elementos básicos

COLORES 1.9

Transformación a grisesCuando no sea posible la impresión a color, hemos definido una serie de grises que reemplazan a nuestra paleta de colores.

Azul oscuro MovistarPantone© 7469

Pantone© 3115

Pantone© 382

Azul claro Movistar

80% Negro

40% Negro80% Negro 40% Negro 60% Negro

Azul oscuro Movistar

Azul claro Movistar

40% Negro

80% Negro

También es muy importante respetar los valores en escala de grises del degradado Movistar cuando se aplica sobre el cielo Movistar. Los valores de negro, tanto en degradado como en cielo Movistar son idénticos (de 80% a 40% de negro). En piezas en blanco y negro utilizaremos las nubes con discreción para que el cielo no se vea tan sombrío.

Los porcentajes de negro que reemplazan a nuestros colores son:

Pantone© 7469= 80% NegroPantone© 3115= 40% NegroPantone© 382= 60% Negro

Nuestro degradado Movistar también tiene unos valores en escala de grises. Para el azul oscuro Movistar (Pantone© 7469) es un 80% de negro que se difumina hasta llegar a un 40% de negro que equivale al azul claro Movistar (Pantone© 3115).

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FOTOGRAFÍA

La fotografía es nuestra herramienta visual más fuerte. Nuestro estilo es único y esto nos ayuda a destacarnos de los demás, mientras logramos un vínculo emocional con nuestras audiencias. El estilo fotográfico Movistar se caracteriza fundamentalmente por cuatro pautas:

Dirección de Arte Al realizar las fotografías busca siempre una perspectiva diferente que incluya el cielo como fondo. Cuando te encuentres con fotografías de interiores, intenta captar el azul del cielo en pequeños detalles de atrezo, estas fotografías deben ser en tonos claros, con elemento desenfocados.

Sensaciones naturalesNuestros tonos fotográficos siempre son cálidos, naturales y nunca muestra sobre saturaciones. En general todas las fotos son ligeras, coloridas, diurnas, luminosas, brillantes y nunca oscuras

Un toque de azul El color azul es un identificador visual clave para la marca y está representado por el cielo.

Capturar el momento es clave La expresión, la emoción y el entorno son factores importantes a la hora de realizar imágenes potentes que realmente vinculen a la audiencia de cada país. Es de gran importancia incluir personajes de todas las edades y reflejar las realidades étnicas y socioculturales de cada país o región.

Si tienes cualquier duda sobre el contenido de esta guía o sobre la aplicación del logotipo en casos no contemplados aquí, por favor, contacta con el Departamento de Gestión de Marca:

www.brandcenter.telefonica.es