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vertising-based services for consumers. Estudio de McKinsey & Company para IAB Europe (2010) 3 Obtener la confianza de los usuarios implica que sean conscientes de que sus hbitos de navegacin en ocasiones van a ser conocidos por prestadores de servicios en Internet, que puedan valorar las ventajas asociadas a dicho conocimiento y que sepan cmo gestionar la aceptacin o el rechazo de tales ventajas. Y es que mediante la utilizacin de los dispositivos de almacenamiento y recuperacin de datos, como cookies u otros, los prestadores de servicios obtienen datos relacionados con los usuarios que posteriormente podrn ser utilizados para la prestacin de los servicios concretos, para servir publicidad o como base para el desarrollo de mejoras o nuevos productos y servicios en ocasiones gratuitos. Esta circunstancia determina la necesidad de implantar un sistema e