1. El SEO Internacional y Exportar Desde España ¿Por Qué...
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1. El SEO Internacional y Exportar Desde España
• ¿Por Qué Pensar en SEO Internacional?
2. Keywords: Donde tu Estrategia Comienza
3. Buenas Prácticas en el SEO Internacional
• Consideraciones Culturales
• SEO On-page
• SEO Off-page
• PPC
• Contenidos
• Social Media
4. Los Recursos Infalibles del SEO Internacional
• Infografía Resumen
El SEO Internacional y Exportar Desde España
Exportar se ha convertido en una prioridad. Las empresasespañolas que quieren internacionalizar sus marcas son más cadadía. Los mercados extranjeros tienen un atractivo que crece amedida que nuestras herramientas de marketing digital semultiplican y mejoran.
Plantearse una estrategia de exportación, perteneciendo a laindustria que sea, demanda un amplio y correcto uso de losmedios digitales. Mientras que esto puede sonar intimidante paraalgunos, la realidad es distinta.
Muchas empresas españolas se han adaptado lentamente al usodel marketing digital en sus estrategias para crecer a nivelnacional.
El problema está que en suelen confundir el ámbito nacional conel internacional.
Cuando el SEO pasa a ser internacional, muchas de las reglas deljuego cambian. Lo que funciona para vender en España,probablemente no funcionará en Alemania, Canadá, Singapur oDinamarca.
Es por eso que debemos tener la mente abierta y buscar lasalternativas.
Para ejemplificar esta situación, podemos hablar sobre el dominiode Google en España, cosa que cambia de país en país. Si bieneste motor de búsqueda tiene más de 75% del mercado global,hay lugares en donde no es la autoridad.
Para hacernos una buena idea del mundo de los motores debúsqueda, veamos las siguientes estadísticas sobre control delmercado por países:
¿Por Qué Pensar en SEO Internacional?
El SEO internacional es el medio más efectivo a través del cualempresas españolas están ganando terreno en mercadosextranjeros. Esta metodología nos permite la posibilidad deconstruir una audiencia fuera de España, realmente interesada enlo que vendemos.
Tal como funciona el tradicional SEO dentro de nuestras propiasfronteras, el enfoque internacional nos hace más competitivos parala exportación. Con el buen uso de los motores de búsqueda,podemos ganar una exposición fantástica para nuestra marca,abriendo nuevas y mayores oportunidades de negocios.
El SEO internacional responde a nuestras necesidades de ganarexposición fuera de España. Conquistar un mercado extranjero, atanta distancia, demanda trabajo duro pero es posible. Gracias amétodos de comprobada eficiencia y esfuerzo constante,muchísimas marcas lo están logrando.
Keywords: Donde tu Estrategia Comienza
Sin las Keywords apropiadas, no hay estrategia de SEOinternacional que genere resultados. Es así de sencillo. Son lasKeywords lo que dan dirección, además de reportarnos si estamoshaciendo las cosas bien.
Mientras que muchos le restan importancia, una investigación deKeywords o palabras clave, completa y detallada, es la estructurade la estrategia a utilizar y representa el paso más importante.
La investigación de Keywords es una etapa fundamental que nose puede saltar. Sin embargo, las Keywords con mayor potencialde posicionarnos no se obtienen exclusivamente a través deestadísticas.
Expertos de Inbound Marketing y SEO han demostrado que, paraconseguir las Keywords más apropiadas, es necesariopreguntárselas a nuestro Buyer Persona. Este no es otro sinonuestro cliente ideal.
El Inbound Marketing viene a ser muy útil cuando se trata deentender las necesidades y deseos de la audiencia. De hecho, escapaz de desvelar detalles de gran importancia, los cualesprobablemente hemos estado ignorando sobre nuestro clienteideal.
Algunos de los medios que profesionales utilizan para conocer elmercado y definir las Keywords con mayor potencial son:Cuando se conoce al Buyer Persona, junto con sus necesidades,inquietudes, preferencias y deseos, accedemos a las Keywords másvaliosas.
Entre más precisas, mejor. Las Keywords muy generales y vagas raravez producen resultados.
Buenas Prácticas en el SEO Internacional
No hay una respuesta definitiva cuando se trata de SEOinternacional. Todas las empresas, productos, servicios y mercadosextranjeros a participar son diferentes. Como consecuencia, todoslos escenarios demandan soluciones dinámicas y creativas.
Sin embargo, como pasa con cualquier otra metodología, el SEOinternacional tiene un conjunto de prácticas que los expertosreportan como las más eficientes.
Consideraciones Culturales
Los algoritmos que hacen funcionar los motores de búsqueda noson sino código de tamaños astronómicos, pero esto no significaque el factor humano no esté presente. Uno de los pilares másimportantes en una estrategia de SEO internacional son loselementos de carácter cultural, intrínsecos del mercado objetivo.
Un buen ejemplo de ello es el uso de los colores en el diseñográfico. Mientras esto no define resultados en SEO internacional,demuestra la importancia de estudiar la cultura. En los paísesescandinavos, el azul claro reporta mejores resultados. Por elcontrario, España y Portugal, prefieren el rojo y amarillo chillón.
Además del idioma, el cual es fundamental, también hay queprestar atención a elementos como:
SEO On-page
Cuando se trata de SEO internacional, parte importante de losresultados están en nuestras manos. Con esto nos referimos al SEOOn-page, el cual representa la optimización y mejoras quellevamos a cabo en nuestros sitios web y perfiles sociales,haciéndoles más atractivos frente a los motores de búsqueda.
Aquí es vital tener en cuenta elementos como:
Un ejemplo de optimización es contar con un diseño webresponsive, el cual sea capaz de dimensionarse a cualquierdispositivo.
Otro ejemplo son los sitemaps, elementos vitales en el buenrendimiento del SEO internacional. Los sitemaps tienen ciertaprofundidad técnica pero son fácilmente manipulables a través deGoogle Webmaster Tools.
Con cierta frecuencia, los bots encargados de indexar laspáginas web visitarán tu sitio, inspeccionando estos elementos.Notarán tanto los puntos favorables, como los desfavorables. Unejemplo de esto son los scripts complejos utilizados en exceso,como Flash. Los bots los detestan y les consideran sumamentenegativos.
SEO Off-page
Podemos definir el SEO Off-page como la serie de elementosexternos que incrementan la notoriedad de nuestros sitios frente alos motores de búsqueda. Lo cierto sobre los elementos externos,es que no tenemos demasiado poder sobre ellos. En cuanto aesto, las acciones que podemos tomar son limitadas.
Una excelente ventaja técnica es tener nuestros sitios alojados enservidores locales del país donde queremos obtener exposición.Esto es tomado en cuenta por los motores de búsqueda. Otrabuena práctica es entenderse con otros sitios locales depopularidad y publicar artículos, generando enlaces.
Ofrecer valor es, sin duda alguna, el camino más seguro para quela audiencia, pequeña o grande, comparta el contenido y sigadistribuyendo tus enlaces por todo internet.
Antes se trataba del link building puro y duro, lo que era publicarfrenéticamente los enlaces en todos los rincones posibles.Afortunadamente, ya está comprobado que este método pocoortodoxo no funciona.
Otra tarea de importancia es inscribir la empresa en sitios comoGoogle My Business, Google Places, Foursquare y cualquier otraplataforma popular donde la dirección comercial sea relevante.
PPC
Si queremos resultados con respecto al SEO internacional,debemos ser capaces de incluir una estrategia PPC. Mientras quemuchos critican la publicidad paga en los motores de búsqueda,su gran influencia sobre el SEO es una realidad.
El SEO se puede considerar como una forma pasiva de hacerpublicidad, mientras que el PPC es una forma más activa. Sinembargo, más allá de esta simple comparación, podemos decircon seguridad que ambos elementos están fuertemente vinculados.
Las marcas que invierten en PPC pueden reportar resultados enSEO internacional con mayor rapidez. Esto se debe a que losalgoritmos favorecen a los sitios que se toman muy en serio susesfuerzos en marketing digital. Asimismo, el Growth Marketing,metodología ampliamente utilizada por start-ups y empresas entodo el mundo para el rápido crecimiento, basa su estrategia enPPC.
Contenidos
No existen atajos: brindar contenido de calidad es la única formade construir una audiencia interesada. Además, nuestrocompromiso con el público es valorado por los motores debúsqueda, beneficiándonos enormemente en términos de SEOinternacional.
Crear contenido que brinde soluciones y aclare dudas es nuestrorecurso más efectivo para la conversión. Algunos tipos popularesde contenido son:
Entre más valor e información aporte el contenido, mejor será elrendimiento del SEO internacional: más interés, más links decalidad, mayor público, mejor exposición orgánica yposicionamiento. Todo esto funciona, siempre y cuando, sefabrique contenido pensando en el mercado objetivo.
Social Media
El crecimiento de las redes sociales ha obligado a los motores debúsqueda a comprender estos perfiles dentro de sus complejosalgoritmos. De hecho, Google intentó revolucionar este sector consu propia red social, Google +, generando pocos resultados.
Son otras las plataformas que dominan el mercado y representanun medio necesario para el buen SEO internacional. Pero no todaslas redes sociales funcionan de igual forma en todos los países.
Facebook se mantiene como la plataforma líder en 129 de los 137países analizados por Alexa, con alrededor de 1.6 billones deusuarios activos cada mes. La segunda plataforma a nivel mundialpor número de usuarios activos en Instagram. Sin embargo, aquí enEspaña ese puesto lo tiene Twitter.
Los números varían de forma importante dependiendo de la regióny el país, por lo que un examen exhaustivo es necesario. Si noinvestigamos primero, podríamos malgastar dinero y tiempo en unared social sin potencial real para nuestra estrategia de SEOinternacional.
Tener un perfil social bien optimizado, compartiendo confrecuencia contenido de calidad e interactuando con el públiconos permite obtener el favor de los motores de búsqueda.
Los Recursos Infalibles del SEO Internacional
Muchas empresas españolas quieren exportar sus productos yservicios a mercados extranjeros, pero esto no sucede gracias a lasuerte. El SEO internacional demanda inversión, metodología,esfuerzo y paciencia. De hecho, los resultados óptimos normalmenteempiezan a venir después del primer año, según la mayoría de loscasos de estudio.
No hay herramienta mágica o atajo secreto. La única forma decrear una marca internacional y exportar con la ayuda del SEOinternacional es a través de trabajo duro y el esfuerzo.
Una estrategia clara, esfuerzos bien orientados y un compromisoserio son los únicos elementos que pueden permitir a una empresaespañola, exportar en un mundo tan competitivo. Puedes estarseguro de que, en estos días de sobredosis informativa, los rivalesen tu sector están haciendo uso del SEO internacional para tomarla delantera.
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