PROGRAMA NACIONAL DE

TURISMO RURAL COMUNITARIO DEL PERÚ

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I Encuentro Nacional de

Turismo Comunitario

COLOMBIA 2010Carmen del Viboral – Antioquia

26 de Julio 2010

FERNANDO VERA-REVOLLAR MAR

fvera@mincetur.gob.pe

2

2 millones de turistas internacionales3.5 millones de turistas internos

53 aéreas naturales protegidas (15% del territorio nacional)Destino turísticos principales para receptivo e interno

1. CUSCO Y MACHUPICCHU2. LAGO TITICACA3. CAÑON DEL COLCA4. RUTA MOCHE5. PARACAS – NAZCA6. RIO AMAZONAS7. TAMBOPATA Y EL MANU8. CORDILLERA BLANCA9. KUELAP Y GOCTA10. CHOQUEQUIRAO11. PLAYAS DEL NORTE12. TARMA SELVA CENTRAL13. CAJAMARCA14. VALLE DEL MANTARO15 LIMA – CIUDAD CAPITAL

PERÚ en cifras

Superficie : 1 250 000 km².

Población : 28 900 000 hab.

Capital : Lima.

Densidad : 23.1 habitantes por km².

Idioma Oficial : Castellano, Quechua y Aimara

Otros Idiomas : Lenguas indígenas.

Moneda : Es el nuevo sol y su símbolo es el S/.

3

CLASIFICACION DEL TURISTA EXTRANJERO:

EL EXTRANJERO BUSCADOR DE EXPERIENCIAS NICHOEL EXTRANJERO BUSCADOR DE EXPERIENCIAS MULTITEMATICAS

EL EXTRANJERO BUSCADOR DE EXPERIENCIAS DE MODA

PERÚ en cifras

Asociaciones con la Imagen del Perú:

El resultado del análisis previo arrojó que:

•Nuestro país es visto como un destino que ofrece una experiencia cultural rica y auténtica.

•Es percibido como un país rodeado de un aire de misticismo y poseedor de varias maravillas ancestrales.

•Es considerado como un país representativo de América Latina, un lugar donde se puede encontrar una gran suma de atractivos.

A partir de esta información, se identifican 8 movilizadores clave dentro de los cuales se agrupó la oferta turística nacional. Tienen como función servir de guía para comunicar la experiencia turística que se puede vivir en el Perú.

NICHO

MULTITEMATICO

MODA

VIVE LA LEYENDA:

CONSTRUYENDO EXPERIENCIAS

Civilizaciones Ancestrales

Experiencias Extremas

Amazonía Inexplorada y Naturaleza Exuberante

VIVE LA LEYENDA:

CONSTRUYENDO EXPERIENCIAS

Andes Mágicos

Desiertos Misteriosos y Playas por Descubrir

Celebración de la Vida

VIVE LA LEYENDA:

CONSTRUYENDO EXPERIENCIAS

Ciudades por Descubrir

Paraíso Gastronómico

7

1.ItaliaLos turistas se deleitan con la historia y belleza del arte, música y arquitectura.

1.EgiptoTiene una de las más fascinantes historias y riquezas del mundo

1.TahitiHermosas playas, exuberantes valles tropicales y volcanes.

1. JapónDestaca por su arquitectura, jardines, trajes típicos, cocina y prospera cultura popular

Belleza Natural

Historia

Arte & Cultura

Autenticidad

?(1)

?(9)

?(8)

?(7)

?(4)

10. Nepal

9. Nueva Zelanda

8. Australia

7. Belice

6. Costa Rica

5. Bhutan

4. Camboya

3. Perú

2. India

?(1)

?(9)

?(8)

?(7)

?(4)

10. Nepal

9. Nueva Zelanda

8. Australia

7. Belice

6. Costa Rica

5. Butan

4. Camboya

3. Perú

2. India

(3)

(6)

(4)

(7)

↓(2)

(5)

↑(9)

↑(8)

10. Jordania

9. Francia

8. Reino Unido

7. Grecia

6. China

5. Italia

4. Israel

3. Perú

2. India

(3)

(6)

(4)

(7)

(2)

(5)

(9)

(8)

10. Jordania

9. Francia

8. Reino Unido

7. Grecia

6. China

5. Italia

4. Israel

3.

(6)

(10)

(9)

(3)

(8)

10. Reino Unido

9. Alemania

8. China

7. Per

6. Egipto

5. Grecia

4. Jap

3. India

2. Francia

(6)

(10)

(9)

(3)

(8)

10. Reino Unido

9. Alemania

8. China

7. Perú

6. Egipto

5. Grecia

4. Japón

3. India

2. Francia

(5)

(6)

(1)

(7)

10. Australia

9. Per

8. Irlanda

7. Belice

6. SudAfrica

5. Fiji

4. Nueva Zelanda

3. Canadá

2. Costa Rica

(5)

(6)

(1)

(7)

10. Australia

9. Perú

8. Irlanda

7. Belice

6. S

5. Fiji

4. Nueva Zelanda

3. Cana

2. Costa Rica

↑

↑

↓

↓

↓

↑

↓

↓

↓

↑

↓

↑

↑

↓

↑

↑

↑

↑

↓

Fuente: Country Brand Index 2009 - Future Brand

PERÚ

8

CLASIFICACION DEL TURISTA PERUANO:

•EL DE DESCANSO Y RELAX•EL CONOCEDOR•EL DIVERTIDO

•EL AHORRADOR

PERÚ en cifras

DESCANSO Y RELAX 49%

CONOCEDOR 19%

DIVERTIDO 17%

AHORRADOR 15%

Desde Taquile en los años 70

•El crecimiento cuántico en el lago Titicaca

•Los intentos en el Valle Sagrado

•La ausencia del estado

•La cooperación y los proyectos

•El Primer intento del Perú sobre finales de los 90

•El poblador rural como parte del paisaje

ANTECEDENTES

•El intento del estado por congregar en un programa a todos los actores

•El proceso de construcción del programa

Dichos y mitos que avivamos

•El poblador rural es el beneficiario del Proyecto de Turismo.

•El Turismo Rural Comunitario debe generar beneficios equitativos para todos.

•El Turismo Rural Comunitario tiene como elemento atractivo la cultura viva.

•Al turista le gusta vivir como tu vives, comer lo que tu comes, etc.

•Hay una tendencia mundial hacia el turismo “alternativo”

•El turista (entendido x el poblador como el gringo que tiene plata)

•El Comercio Justo (entendido x el poblador como tu pagas más xq tienes más)

•El hospedaje como base del turismo.

•El etiquetado de turismo antes del desarrollo de los productos

ANTECEDENTES

•Poco trabajo sobre el autoestima de la gente para que se sientan empresarios.

•Manejo político del tema.

•No existe planificación turística territorial (no se priorizan zonas).

•Desarrollo de producto al “ojimetro” y sin análisis de mercado.

•Poca observación de los fenómenos sociales y económicos de los últimos 10

años en ciudades peruanas emisoras de turistas.

•Repetición desmedida de condición de “pobre” del Poblador Rural

•Falta de conceptos claros, de difusión académica y políticas claras que

permitan mejor formación de gestores.

•Falta de planificación de la cadena de valor del turismo, de la articulación

directa e indirecta, horizontal y vertical, de la vocación turística y/o productiva.

ANTECEDENTES

Errores que generamos

¿Qué es el Programa Nacional de TRC?

Es un PROGRAMA

Estatal que promueve

estrategias desde el

sector turismo para

generar inclusión

económica y social para el desarrollo de las

zonas rurales ubicadas en los

destinos turísticos

del Perú.

PENTURTRC

Alcanzar un Turismo Sostenible como

herramienta de desarrollo económico y

social

2018 Contribuir, desde las zonas rurales con

vocación turística, a lograr el objetivo

del PENTUR

2008 - 2018

Estructura de trabajo para cada destino PENTUR

Programa Producto

Programa Promoción y

Comercialización

Programa de Gestión

Política turística

Valorización del patrimonio

Coordinación e Institucionalidad

Recursos humanos y formación

Creación de producto y servicios

Comunicación difusión y

sensibilización

Sistema de información

turística

Desarrollo de la estructura

comercial

Promoción turística

P-1

P-1.1

P-1.2

P-3

P-4.2

P-4.3

P-4.1P-3.1

P-3.2

P-3.3

P-4.4

P-4

Programa de territorio

Regulación y Ordenación Territorial

Infraestructuras y

Equipamientos

Conservación del

Patrimonio

P-2

P-2.1

P-2.2

P-2.3

Programa Calidad

Calidad en Destino

Calidad en Productos y

Servicios

P-5.1

P-5.2

P-5

Programa Seguridad

Seguridad en ciudades

soportes

Seguridad en

carreteras

P-6.1

P-6.2

P-6

Inversión privada

P-3.4

Programa TRC

Lineamientos estratégicos

Experiencias exitosas

P-7.1

P-7.2

P-7

Estructura del Programa Nacional de TRC

ProduceTRC MarkeTRCIncluyeTRC

Política turística

Valorización del patrimonio

Coordinación e Inclusión en

Destinos

Recursos humanos y formación

Creación de producto y servicios

Comunicación difusión y

sensibilización

Sistema de información

turística

Desarrollo de la estructura

comercial

Promoción turística

P-1

P-1.1

P-1.2

P-3

P-4.2

P-4.3

P-4.1P-3.1

P-3.2

P-3.3

P-4.4

P-4

OrdenaTRC

Regulación y Ordenación Territorial

Infraestructura y

Equipamientos

Conservación del

Patrimonio

P-2

P-2.1

P-2.2

P-2.3

CalturTRC

Calidad en Sitios

Calidad en Productos y

Servicios

P-5.1

P-5.2

P-5

AseguraTRC

Seguridad en pueblos y caminos

Seguridad en

P-6.1

P-6.2

P-6

Inversión privada

P-3.4

¿Qué es el Programa Nacional de TRC?

Es un PROGRAMA Estatal que promueve

estrategias desde el sector turismo para

generar inclusión económica y social

para el desarrollo de las zonas rurales

ubicadas en los destinos turísticos del

Perú.

CONCEPTO DE TURISMO RURAL COMUNITARIO

El Turismo Rural Comunitario en el Perú es toda actividad turística

que se desarrolla en el medio rural, de manera planificada y

sostenible, basada en la participación de las poblaciones locales

organizadas para beneficio de la comunidad, siendo la cultura rural un

componente clave del producto.

ENFOQUE

El TRC es un conjunto de modelos de gestión basados en la participación

local (Gestión del desarrollo turístico local / Gestión empresarial) como

elemento fundamental que permita la sostenibilidad de la actividad turística

(como actividad económica complementaria) y la inclusión social y

económica de las poblaciones rurales a través del uso adecuado de sus

activos naturales, culturales, financieros, humanos, sociales y físicos.

PROCESO DE DESARROLLO DEL PROGRAMA NACIONAL

DE TRC (Coordinado con los actores)

I Encuentro Nacional – Cusco

Necesidad de Estructurar un Programa Nacional

II Encuentro Nacional – Puno

Calidad como elemento principal - Autenticidad

III Encuentro Nacional – Ancash

Nuevos Paradigmas de gestión – Tecnologías de la información

IV Encuentro Nacional - Arequipa

Innovación – Diversificación

NUESTROS ENCUENTROS NACIONALES

DE TURISMO RURAL COMUNITARIO

PROCESO DE DESARROLLO DEL PROGRAMA NACIONAL

DE TRC

2007 EMISION DE LINEAMIENTOS PARA EL DESARROLLO DEL TRC

2008 DIAGNOSTICO NACIONAL

(MUESTRA DE EMPRENDIMIENTOS)

2008DESARROLLO DE ENFOQUE Y METODOLOGÍA DE TRABAJO

(INDICADORES Y PRIORIZACION DE ZONAS DE INTERVENCION)

2009 – 2010 EJECUCIÓN DE ACCIONES PROMOTORAS DEL DESARROLLO

(CALIDAD Y COMPETITIVIDAD DEL TRC)

ENFOQUE: La ruta del desarrollo real y efectivo

PROMOVER LA INCLUSION

REAL ECONOMICA Y SOCIAL

GENERAR RIQUEZA E

INCLUSIÓN SOSTENIDA

NEGOCIOS RENTABLES Y

SOSTENIBLES

DESARROLLO DE PRODUCTOS

COMPETITIVOS, CON CALIDAD Y EN

RELACION CON LA DEMANDA.

ANALISIS DE VARIABLES PARA EL DESARROLLO

TURÍSTICO (GESTION, DEMANDA,

ACCESIBILIDAD, ACTIVOS, ARTICULACIÓN,

ETC) PARTIDA

FIN

Competencia Concurrencia

Ruta por las comunidades

No existe una coordinación o promoción conjunta, muchas

veces por decisión externa

Promoción conjunta de comunidades

Coordinación y colaboración dentro del contexto del

destino

Desarrollo de una red de colaboración (“network”)

Relación altamente cooperativa dentro de un contexto de

destino

Fase de desarrollo

Nota: Las comunidades pueden cambiar en el transcurso del tiempo y pasar de una fase de desarrollo a otra

Comunidad Recurso turístico vinculada a las comunidades Atracción turística de interés

Datos claves del Programa de TRC

42 sitios dentro de 11 destinos de Turismo Interno y Turismo Receptivo

Cerca de 3000 familias directamente incluidas y 30,000 indirectamente vinculadas

Desarrollo de cultura Empresarial como base para un desarrollo efectivo

Trabajo de base con gestores y emprendedores públicos y privados

Generación de cerca de 2 millones de dólares en utilidades para las comunidades

Inclusión del tema en el aparato estatal , en la academia y en el sector privado

Más de $ 10 millones en proceso de ejecución de Proyectos de Inversión Pública

Un equipo de 08 técnicos en el MINCETUR y 14 técnicos en las DIRCETUR

Redes Regionales constituidas y en formación.

Participación de empresariado rural en Entes Gestores de Destino

Más 100 mil turistas visitan zonas TRC en destinos principales

LA RUTA DE LA COATORÍA

INICIATIVA

1. INICIO DEL INTERCAMBIO

NECESIDADES & EXPECTATIVAS

ENFOQUES & EXPERTISES

2. INTERIORIZACIÓN

3. APRENDIZAJES

4. APROPIACIÓN

5. CONSTRUCCIÓN COMPARTIDA

6. TRANFORMACIÓN

1

2

2

2

1

1

El turismo tiene muchasdefiniciones ………. sin

embargo, la más simpleestá en tus recuerdos.

Recuerda tu mejor viaje.Pregúntate porqué fue“el mejor viaje”. Con laspalabras que vienen a tumente ya tienes armadala mejor definición.

Eric Tribut Vecco,

Muchas gracias

COLOMBIA

Los esperamos en

PERÚ

El turismo tiene muchasdefiniciones ………. sin

embargo, la más simpleestá en tus recuerdos.

Recuerda tu mejor viaje.Pregúntate porqué fue“el mejor viaje”. Con laspalabras que vienen a tumente ya tienes armadala mejor definición.

Eric Tribut Vecco,

Muchas gracias

COLOMBIA

Los esperamos en

PERÚ