1 La conquista de las teleseries ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo?...

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• La conquista de las teleseries• ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque

no puedo? • Evaluación publicidad• Claves del éxito• ¡Las estrellas!

MARZO 2008

ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:

“LA GUERRA DE LAS TELESERIES”

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FICHA TÉCNICA

TIPO DE ENCUESTA Telefónica con sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing).

FECHA 15 de Marzo de 2008.

UNIVERSO Mayores de 14 años, habitantes de las 49 principales ciudades del país con más de 45 mil habitantes. La población de las áreas geográficas representa el 76% de la población total del país.

MÉTODO DE SELECCIÓN DE LA MUESTRA Diseño muestral en 2 etapas: La primera etapa consiste en la selección de hogares, que es probabilística estratificada. La estratificación se realiza por área geográfica (ciudades y comunas al interior de las ciudades) y por nivel socioeconómico al interior de cada comuna o ciudad. La segunda etapa consiste en la selección del individuo al interior del hogar. Se aplicaron

cuotas de sexo y edad.

3

MUESTRA

400 personas (6 % estrato alto, 44,2% estrato medio, 49,8% estrato bajo)

Gran Santiago Urbano:189 personas (9,5% estrato alto, 45% estrato medio, 45,5%

estrato bajo) de las 34 comunas del Gran Santiago Urbano.

Regiones: 211 personas (2,8% estrato alto, 43,6% estrato medio, 53,6% estrato

bajo) de las 48 principales ciudades del país.

PRECISIÓN

Si la muestra fuera probabilística en todas sus etapas, el nivel de precisión se estima

en 4,9% considerando varianza máxima y un 95% de confianza, en el caso de las

preguntas con 400 entrevistados.

FICHA TÉCNICA

4

TELESERIES ENTRE LAS 20:00 y 21:00 HRS.

5

¿ESTÁ VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE Y QUE

FUERON ESTRENADAS DURANTE MARZO DE ESTE AÑO?

Base: Total muestra (400)

72

5

23

64

4

32

72

6

22

50

11

40

50

7

44

58

10

32

57

11

33

46

7

47

56

6

38

49

7

4445

5

5055

9

36

45

16

40

49,8

11,8

38,5

SI A VECES NO

Mar-00 Mar-01 Ago-01 Mar-02 Ago-02 Mar-03 Mar-04

Sep-04 Mar-05 Mar-06 Oct-06 Mar-07 Oct-07 Mar-08

EN %

Sólo un 41.1% de los hombres afirma ver alguna de estas teleseries, muy por debajo de las mujeres cuyo porcentaje alcanzó un 58.7%.

• También vemos que a medida que aumenta la edad del encuestado disminuye su consumo de teleseries. Desde un 69.5% para las personas de 14 a 21 años a un 41.9% para los mayores de 45 años que afirman ver alguna.

• Mientras en el estrato alto el consumo es de un 29.2% para el estrato bajo alcanza un 53,3%.

6


FUERON ESTRENADAS DURANTE MARZO DE ESTE AÑO?Base: Total muestra (400) – Cruce por Sexo

38,5

30,7

45,7

11,8

10,4

13,0

49,8

58,9

41,3

TOTAL

HOMBRES

MUJERES

SI A VECES NO

EN %

7


FUERON ESTRENADAS DURANTE MARZO DE ESTE AÑO?Base: Total muestra (400) – Cruce por Edad

38,5

54,2

37,5

31,6

15,3

11,5

10,3

49,8

30,6

51

58,1

11,8TOTAL

14 A 21

22 A 44

45 Y MÁS

SI A VECES NOEN %

8


FUERON ESTRENADAS DURANTE MARZO DE ESTE AÑO?Base: Total muestra (400) – Cruce por GSE

38,5

16,7

41,2

38,7

11,8

12,5

8,5

14,6

49,8

70,8

50,3

46,7

TOTAL

ALTO

MEDIO

BAJO

SI A VECES NOEN %

9

¿POR QUÉ NO VE NINGUNA DE LAS TELESERIES QUE SE ESTRENARON EN MARZO EN HORARIO

DE 8 A 9 DE LA NOCHE?Base: Quienes no ven teleseries estrenadas este mes (199)

60

38

1

63

36

1

63

33

4

61

34

5

71

28

2

65

35

0

62

36

2

62

36

2

63

35

2

66

34

0

52

46

2

67

31

3 1

57,3

41,7

PORQUE NO QUIERE PORQUE NO PUEDE NS-NR

Mar-01 Ago-01 Mar-02 Ago-02 Mar-03 Mar-04 Sep-04

Mar-05 Mar-06 Oct-06 Mar-07 Oct-07 Mar-08

EN %

• Cabe destacar que el porcentaje de quienes no ven “porque no quieren” aumenta a un 62% entre los mayores de 45 años y a un 70.6% en el estrato alto.

•No existen diferencias significativas por sexo

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Cruce por Edad

57,3

54,5

54,1

62,0

41,7

45,5

44,9

36,7 1,3

1,0

1,0TOTAL

14 A 21

22 A 44

45 Y MÁS

Porque no Quiere Porque no Puede NS-NREN %

11



Cruce por GSE

57,3

70,6

50,6

61,3

41,7

23,5

48,3

38,7

1,1

1,0

5,9

TOTAL

ALTO

MEDIO

BAJO

Porque no Quiere Porque no Puede NS-NREN %

12

EN UNA ESCALA DE 1 A 7, PONGALE NOTA A LA TELESERIE ...... EN GENERAL

Base: Quienes ven cada teleserie

5,5

6,0 5,9

4,5

5,0

5,5

6,0

6,5

7,0

EN GENERAL

DON AMOR VIUDA ALEGRE MALA CONDUCTA

PROMEDIO GENERAL: 5.9

Entre quienes ven alguna de las teleseries estrenadas en marzo de 2008

PROMEDIOS:

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LAS CLAVES DEL ÉXITO: ¿POR QUÉ VE ESA TELESERIE?

Base: Quienes ven teleseries estrenadas este mes (201)

23

49

21

11,214

47

37

31

712

25

47

23

7

14

31

53

21

3

14

22

47

25

3

15

25,9

17,9 16,9

40,341,8

POR LOS ACTORES POR LA HISTORIA, ELTEMA

PREFIERE LAS DE ESECANAL

POR LA AMBIENTACIÓN PORQUE ALGUIEN MASEN SU CASA LO VE

Mar -05 (249) Mar-06 (223) Oct-06 (201)

Mar-07 (255) Oct-07 (241) Mar-08 (201)

EN %

• El porcentaje de quienes ven determinada teleserie por los actores es más alto entre los mayores de 45 años (50.9%) y en el estrato socioeconómico bajo (44.3%).

•“Por la historia o tema” es el principal argumento esgrimido por los más jóvenes, llegando a un 52% entre las personas de 14 a 21 años.

14

15,2

37,0

26,1 23,9 23,9

37,3

29,4

55,9

12,718,6

67,9

9,4

28,3

18,911,3

0

20

40

60

80

POR LA HISTORIA,EL TEMA

PREFIERE LAS DEESE CANAL

POR LOS ACTORES PORQUE ALGUIENMAS EN SU CASA LO

VE

POR LAAMBIENTACIÓN

Don Amor Viuda Alegre Mala Conducta

LAS CLAVES DEL ÉXITO: ¿POR QUÉ VE ESA TELESERIE?

Base: Los que ven cada teleserie

EN %

• El principal argumento para ver Don Amor según quienes la sintonizan es por fidelidad al canal, así vemos que un 37% mencionó que “prefiere las teleseries de ese canal”.

•Por otra parte quienes ven Viuda Alegre lo hacen principalmente por sus “actores” alcanzando un 55.9% de las menciones.

•Por último, quienes ven “Mala Conducta” lo hacen principalmente por lo atrayente de su historia o tema (67.9%).

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EVALUACIÓN ACTORES

16

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE DON AMOR?

Base: Quienes ven Don Amor

32,6

8,7

2,2

8,74,3

43,5

0

10

20

30

40

50

C. ARREGUI(MAIRA)

J. ALBERTI(LUCIAN)

C. MARIN(ROBERTO

"TITO" TORRES)

N. CARO(VICTORIA)

J. MARTINEZ(ANGEL)

NS-NR

EN %

17

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE VIUDA ALEGRE?

Base: Quienes ven Viuda Alegre

23,5

5,9 4,09,8

53,9

2,90

10

20

30

40

50

60

C. DI GIROLAMO(BEATRIZ)

F. REYES(SANTIAGO-

SIMÓN)

P. BASCUÑAN(SOFIA)

N. CANTILLANA(ANDRES)

OTROS NS-NR

EN %

18

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE MALA CONDUCTA?

Base: Quienes ven Mala Conducta

20,8

13,2

3,8 3,8 3,8 3,8

7,6 7,5

11,3

24,5

T. CORREA(FELIX)

M. JOSEPRIETO(FLAVIA)

W. SEMLER(PELAYO)

I. ALLAMAND(MARTINA)

M. MAXNEEF

(AMELIA)

J. PALMA(DAMIAN)

M. DELVALLE

(NICOLE)

M. PINTO(NINFA)

OTROS NS-NR

EN %

19

DURANTE LA ULTIMA SEMANA ¿SE HA CAMBIADO DE TELESERIE?


16,9 83,1TOTAL

SI NO

EN %

• Las personas mayores de 45 años son quienes más cambiaron su opción, así vemos que el porcentaje de quienes afirman haberse cambiado de teleserie durante la última semana llega a un 24,6% para este grupo.

•El estrato bajo es el que muestra una mayor fidelidad con la opción escogida alcanzando sólo un 14.2% los que cambiaron de opción, sólo la mitad en relación al estrato alto (28.6%).

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¿ESTÁ DISPUESTO A CAMBIARSE DE TELESERIE MÁS ADELANTE?


10,4 61,7 26,4 1,5TOTAL

SI NO TAL VEZ NS-NR

EN %

• El porcentaje más alto de quienes estarían dispuesto a cambiarse de teleserie más adelante (SI + TAL VEZ) lo muestran los más jóvenes, con un 48% de menciones, muy por sobre el resto de los grupos etáreos mayores donde el porcentaje alcanza un 34.1% (22 a 44 años) y 31.6% (45 y más).

•El porcentaje más alto de quienes no están dispuestos a cambiarse de teleserie lo encontramos en los televidentes de Viuda Alegre con un 67.6% .

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EN SU OPINIÓN, ¿CUÁL TELESERIE HA TENIDO MEJOR PUBLICIDAD?


NS-NR11,4%

MALA CONDUCTA37,3%

DON AMOR22,4%

VIUDA ALEGRE28,9%

EN %

22

TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO (EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS)

•Marzo 2000: Romané (TVN), Sabor a ti (Canal 13) e Igual para las dos (Mega)

•Marzo 2001: Pampa ilusión (TVN), Corazón Pirata y Betty la Fea (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)

•Agosto 2001: Amores de mercado (TVN), Piel Canela (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)

•Marzo 2002: Circo de las Montini (TVN), Puerto de los milagros (Canal 13) y Amigas y rivales (Mega)

•Agosto 2002: Purasangre (TVN), Buen partido (Canal 13) y Juego de la Vida (Mega)

•Marzo 2003: Puertas adentro (TVN), Machos (Canal 13) y Primer Amor (Mega)

•Marzo 2004: Los Pincheira (TVN), Hippie (Canal 13) y Clase 406 (Mega)

•Septiembre 2004: Destinos Cruzados (TVN), Tentación (Canal 13), Clase 406 (Mega) y X Fea 2 (Mega)

•Marzo 2005: Los Capo (TVN), Brujas (Canal 13) y Amigas y Rivales (Mega)

•Marzo 2006: Cómplices (TVN) y Descarado (Canal 13)

•Octubre 2006: Floribella (TVN), CharlyTango (Canal 13), Casado con Hijos (MEGA)

•Octubre 2006 (Nocturna): Disparejas (TVN), Montecristo (MEGA) y Esas Mujeres (CHV)

•Marzo 2007: Papi Ricky (Canal 13), Corazón de María (TVN), Casado con Hijos (MEGA), Vivir con 10 (CHV)

•Octubre 2007: Lola (Canal 13), Amor por Accidente (TVN), Fortunato (MEGA), El Zorro (CHV)

•Marzo 2008: Don Amor (Canal 13), Viuda Alegre (TVN) y Mala Conducta (Chilevisión).

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• La conquista de las teleseries• ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque

no puedo? • Evaluación publicidad• Claves del éxito• ¡Las estrellas!

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ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:

“LA GUERRA DE LAS TELESERIES”

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