1. Mercado Objetivo
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UNIVERSIDAD PRIVADA TELESUP MERCADO OBJETIVO Con la siguiente información determina el número de habitantes que representan la meta de un proyecto a implementar y proyectar para los próximos 5 años, considerando la información siguiente Población de referencia (N): Es la población total del área o áreas geográfica donde se llevará a cabo el proyecto. CUADRO Nº 1: POBLACION POR AÑOS CALENDARIO, SEGÚN DISTRITO, 2011-2016 DISTRITO 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 TOTAL ZONA 541,3 87 546,4 87 551,6 00 556,6 80 561,6 80 566,8 01 571,8 41 MIRAFLORES 85,28 4 84,47 3 83,64 9 82,80 5 81,93 2 81,11 7 80,26 3 SAN MIGUEL 134,9 46 135,0 86 135,2 26 135,3 66 135,5 06 135,6 46 135,7 86 Población Potencial (A): Es la parte de la (N) que podrían “necesitar” el bien que es materia del proyecto. Resulta después de segmentar la población por niveles de edad CUADRO Nº 2: POBLACIÓN TOTAL, POR GRANDES GRUPOS DE EDAD, SEGÚN DISTRITOS T O T A L GRANDES GRUPOS DE EDAD DISTRITO M E N O S D E 1 A 1 4 1 5 A 2 9 3 0 A 4 4 4 5 A 6 4 6 5 A MÁ S 1 A Ñ O A Ñ O S A Ñ O S A Ñ O S A Ñ O S A ÑO S MIRAFLORES 1 0 0 % 0 . 8 9 1 2 . 5 2 2 . 3 2 3 . 3 2 4 . 8 16 .0 3% FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS Página 1
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Mercado Objetivo
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UNIVERSIDAD PRIVADA TELESUP
MERCADO OBJETIVOCon la siguiente informacin determina el nmero de habitantes que representan la meta de un proyecto a implementar y proyectar para los prximos 5 aos, considerando la informacin siguiente
Poblacin de referencia (N): Es la poblacin total del rea o reas geogrfica donde se llevar a cabo el proyecto.CUADRO N 1: POBLACION POR AOS CALENDARIO, SEGN DISTRITO, 2011-2016
DISTRITO2011201220132014201520162017
TOTAL ZONA541,387546,487551,600556,680561,680566,801571,841
MIRAFLORES85,28484,47383,64982,80581,93281,11780,263
SAN MIGUEL134,946135,086135,226135,366135,506135,646135,786
Poblacin Potencial (A): Es la parte de la (N) que podran necesitar el bien que es materia del proyecto. Resulta despus de segmentar la poblacin por niveles de edadCUADRO N 2: POBLACIN TOTAL, POR GRANDES GRUPOS DE EDAD, SEGN DISTRITOS
TOTAL GRANDES GRUPOS DE EDAD
DISTRITO MENOS DE 1 A 14 15 A 29 30 A 44 45 A 64 65 A MS
1 AO AOS AOS AOS AOS AOS
MIRAFLORES 100%0.89%12.52%22.38%23.36%24.82%16.03%
Hombres 100%0.94%14.27%22.16%24.43%24.40%13.80%
Mujeres 100%0.85%11.11%22.55%22.50%25.16%17.83%
SAN MIGUEL 100%1.48%22.51%28.77%22.94%17.21%7.09%
Hombres 100%1.55%23.62%28.75%22.60%16.75%6.73%
Mujeres 100%1.62%24.71%28.76%22.23%16.28%6.40%
SANTIAGO DE SURCO 100%1.48%22.60%28.74%22.94%17.20%7.04%
Hombres 100%2.17%8.15%37.93%24.75%16.56%10.44%
Mujeres 100%1.90%7.63%40.90%26.38%15.78%7.41%
FUENTE: INEI ELABORACION PROPIA
El mercado potencial comprende el segmento de 15-64 aos de edad
CUADRO N 3: MERCADO POTENCIAL POR AOS CALENDARIO Y EDAD, SEGN DISTRITO, 2011-2017
DISTRITO
2012
2013
2014
2015
2016
2017
15-64 aos
15-64 aos
15-64 aos
15-64 aos
15-64 aos
15-64 aos
TOTAL ZONA
377.893
381.401
384.886
388.316
391.830
395.287
MIRAFLORES
59.604
59.023
58.427
57.811
57.236
56.634
SAN MIGUEL
93.101
93.198
93.294
93.391
93.487
93.584
SANTIAGO DE SURCO
225.188
229.181
233.165
237.114
241.106
245.070
FUENTE: INEI ELABORACION PROPIA
Poblacin disponible:
Es aquella parte de la poblacin potencial a la que el proyecto, una vez examinados los criterios y restricciones, est en condiciones de atender.
El mercado disponible comprende los niveles A, B y C del mercado potencial
CUADRO N 4: 2012 - DISTRIBUCIN DE NIVELES POR ZONA APEIM LIMA METROPOLITANA
DISTRITOTOTALABCDE
MIRAFLORES100.0%32.0%32.3%26.5%8.4%0.8%
SAN MIGUEL100.0%13.6%36.1%34.4%13.3%2.6%
SANTIAGO DE SURCO100.0%32.0%32.3%26.5%8.4%0.8%
FUENTE: APEIM
CUADRO N 5: MERCADO DISPONIBLE POR AOS CALENDARIO, 15 A 64 AOS, NIVELES SOCIOECONMICOS A, B Y C; SEGN DISTRITO, 2011-2017DISTRITO
2012
2013
2014
2015
2016
2017
MERCADO OBJETIVO
269.399
271.773
274.131
276.451
278.828
281.168
MIRAFLORES
40.054
39.663
39.263
38.849
38.463
38.058
SAN MIGUEL
78.019
78.100
78.181
78.261
78.342
78.423
SANTIAGO DE SURCO
151.326
154.010
156.687
159.341
162.023
164.687
FUENTE: ELABORACION PROPIA
El mercado objetivo equivale al 10% del mercado disponible
CUADRO N 6: MERCADO OBJETIVO POR AOS CALENDARIO, 15 A 64 AOS, NIVELES A, B Y C; SEGN DISTRITO, 2011-2017DISTRITO
2012
2013
2014
2015
2016
2017
MERCADO OBJETIVO
26.940
27.177
27.413
27.645
27.883
28.117
MIRAFLORES
4.005
3.966
3.926
3.885
3.846
3.806
SAN MIGUEL
7.802
7.810
7.818
7.826
7.834
7.842
SANTIAGO DE SURCO
15.133
15.401
15.669
15.934
16.202
16.469
FUENTE: ELABORACION PROPIA
FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOSPgina 3
