100706A3T5

trabajo de investigacióntrabajo de investigaciónGRAFISMO EN TELEVISIÓN Y PÁGINAS WEBGRAFISMO EN TELEVISIÓN Y PÁGINAS WEB

ANTENA 3 Y TELECINCOANTENA 3 Y TELECINCO

por Ariel Cheker y Pol RocaCurso de Diseño Gráfico Digital

CIFO de L’Hospitalet – Julio de 2010

CONTEXTO HISTÓRICOCONTEXTO HISTÓRICO

● En 1988 se aprueba la Ley de Televisión Privada de España, por la que se conceden licencias de emisión a Antena 3 de Televisión, Gestevisión Telecinco y Sogecable

● Las cadenas respectivas de estos operadores (Antena 3, Tele 5 y Canal + empiezan a emitir en la primavera de 1990)

EVOLUCIÓN DE ANTENA 3EVOLUCIÓN DE ANTENA 3

● Los principales accionistas de la sociedad en sus primeros años son Antena 3 Radio y el Grupo Godó, que habían presionado para la aprobación de la televisión privada.

● Se impone un estilo austero, ante la escasez de medios y la falta de experiencia en televisión de muchos presentadores, obteniendo unos resultados discretos pese a la novedad de las emisiones.

● La línea editorial de los informativos es conservadora, de centro-derecha.

● La cadena adopta el mismo logotipo que la emisora de radio, como se aprecia en esta publicidad en prensa de Farmacia de Guardia.

● Vídeo: Primeras imágenes de Antena 3

Fuente: Wikipedia y Días de viejo color

http://www.youtube.com/watch?v=JGPTynTBs7I


● En junio de 1992 el Grupo Zeta se convierte en accionista mayoritario (entrando además Rupert Murdoch y Banesto). Bajo la dirección de Antonio Asensio la cadena experimenta un gran crecimiento en todos los aspectos.

● Se produce un desembarco de profesionales de gran tirón entre la audiencia, con mucha experiencia en televisión.

● Como todo el Grupo Zeta, la cadena apoya directamente al PSOE. En 1993 emite el primer debate entre candidatos a la presidencia del Gobierno. Felipe González gobierna en minoría tras las elecciones.

● PRISA adquiere en paralelo Antena 3 Radio, por lo que la cadena de televisión adopta un nuevo logo e imagen corporativa diferenciados, que con muy pocas variaciones ha llegado hasta la actualidad.

Fuente: Wikipedia y Fórmula TV


● En 1996 asume la presidencia del gobierno José María Aznar. En plena derechización de la vida social y política de España, en 1997 el Grupo Zeta se ve forzado a vender Antena 3 a Telefónica, que lo integra en su filial de medios Admira (incluye entre otros Onda Cero, comprada a la ONCE). El grupo participa en el desarrollo de la entonces prometedora televisión digital por satélite (Vía Digital).

● Vuelco a la derecha en la línea editorial de la cadena y los informativos, dirigidos por Matías Prats hijo desde 1998.

● El logo pierde el color, o se inscribe en un círculo en sucesivas adaptaciones a lo largo de este periodo, pero no puede decirse que sufra grandes cambios como implicaría un rediseño completo.


Capturas de continuidades y logo;en la diapositiva siguiente, capturas de careta y plató de informativos hacia 2001


Fuente: Informativos TV


● En 2003 el Grupo Planeta se convierte en accionista mayoritario de los medios de Telefónica, y José Manuel Lara asume la presidencia de la cadena.

● La línea editorial de la cadena sigue siendo de derechas, pero se suaviza tras el cambio de gobierno en 2004.

● Las principales variaciones que sufre el logo consisten en inscribirlo en un cuadrado y en el uso de los colores naranja y blanco. Se juega también con formas de flecha. Se adoptan las tipografías Trebuchet e Impact para el logo y la realización de cortinillas y continuidades. A temporadas, la mosca pierde y recupera los antiguos colores corporativos.


Logo naranja introducido en 2003 y logo conmemorativo del vigésimo aniversario

EVOLUCIÓN DE TELECINCOEVOLUCIÓN DE TELECINCO● Los principales accionistas de Tele 5 en su

constitución son Fininvest (Silvio Berlusconi), la ONCE y Editorial Anaya. Miguel Durán es designado presidente y Valerio Lazarov director general.

● Se importa el modelo de televisión comercial italiana típico de Berlusconi: entretenimiento ligero, familiar pero con grandes dosis de erotismo, mucho espectáculo, luz y color desbordantes que sorprenden y cautivan a la audiencia de la época.

● Al principio la cadena no cuenta con informativos en la parrilla, apostando por otros contenidos en el horario habitual. Posteriormente se emite un formato innovador, Entre hoy y mañana. Prima más el sensacionalismo que un compromiso ideológico.

● El logotipo es una mera adaptación del de otras cadenas de Berlusconi, como el Canale 5 italiano o La Cinq de Francia.


Primer logo de Tele 5 junto al coetáneo de La Cinq y el actual del Canale 5 italiano, en los que que se aprecian obvias características comunes

EVOLUCIÓN DE TELECINCOEVOLUCIÓN DE TELECINCO


EVOLUCIÓN DE TELECINCOEVOLUCIÓN DE TELECINCO● En 1993 la ONCE abandona el accionariado.

Lazarov es sustituido por Maurizio Carlotti; se incorporan Mikel Lejarza en 1995 y Alejandro Echevarría en 1996, al asociarse a la cadena el Grupo Correo (ahora Vocento).

● Se cosechan grandes éxitos con la ficción propia, y se innova en géneros de entretenimiento (introducción del late night, primera telebasura). Auge de productoras como Globomedia o Gestmusic.

● La entrada del Grupo Correo en el accionariado coincide con el primer gobierno de Aznar. Los informativos adoptan una línea ligeramente opositora, dentro de lo que permite el tono informal de la cadena.

● En 1997 se produce una profunda renovación de la identidad corporativa. Se cambia el logo de Mediaset por otro más acorde con los nuevos tiempos. El número 5 se estiliza, y la denominación de la cadena -que no se usa para moscas ni cortinillas- pasa a ser Telecinco.

Fuente: Wikipedia, Fórmula TV e Informativos TV

Segundo logo de Telecinco, y un par de capturas de cortinillas donde puede apreciarse su uso en pantalla

EVOLUCIÓN DE TELECINCOEVOLUCIÓN DE TELECINCO


EVOLUCIÓN DE TELECINCOEVOLUCIÓN DE TELECINCO● En 1999 se sustituye a Carlotti por Paolo Vasile como

consejero delegado, hasta la actualidad. El accionariado no varía considerablemente hasta ahora, si bien la empresa sale a bolsa en 2004. En 2010 ultima la absorción de los canales de televisión de Sogecable.

● En abril de 2000 se estrena Gran Hermano, cuyo éxito marca un antes y un después en la cadena y la televisión en general. Desde entonces se potencian los espacios de telerealidad y los magazines, frecuentemente retroalimentados. Se profundiza en la telebasura.

● Durante la mayoría absoluta de Aznar se potencian los informativos -con espacios como La mirada crítica- y se politizan ciertos contenidos de la cadena con una marcada línea opositora (campanadas desde Muxía). La carga política se apacigua tras la llegada al poder de Zapatero.

● Tras un breve experimento en 2001, en 2004 se vuelve a una imagen muy parecida a la de 1997. En 2008 se produce el último cambio de logo: se estiliza aún más el número 5, que se estrecha para dar mayor protagonismo a la esfera en el centro. Se adopta una nueva tipografía más condensada y se confirma el azul como color corporativo.

Fuente: Wikipedia y Publicanal.com

Logos de Telecinco en 2001, 2004 y 2008

LOGOTIPOS ACTUALESLOGOTIPOS ACTUALES


Variaciones sobre el logotipo adoptado entre 2003-2004

Características:• Colores naranja (corporativo) y blanco, usando en ocasiones un fondo

en degradado gris

• Composición simétrica vertical, en forma de gota invertida cuyo blanco

anterior asemeja una flecha o una letra A

• Fuente Trebuchet MS para el nombre de la cadena, alternada con

Impact en las continuidades


Fuente: Wikipedia y Cristian TV

Logo actual de Telecinco y explicación de los cambios realizados sobre el logo anterior

Partiendo de la forma del logo anterior, se ajustaron las distancias desiguales para lograr una imagen más armónica. Se modificó la ubicación del punto y el vértice izquierdo de la línea superior del 5. Tras equilibrar distancias, se estilizó el símbolo para hacerlo más moderno.


Fuente: Wikipedia y Cristian TV

Se redujo la inclinación del número 5, para estilizar el símbolo y lograr una mejor imagen de conjunto. Se tuvo en cuenta la necesidad de reproducir el logo a tamaños muy reducidos para calcular las dimensiones y distancias entre las formas. La tipografía también se estrechó, y se redujo la gama de colores empleados a dos tonos de azul.

PROGRAMACIÓN DE ANTENA 3PROGRAMACIÓN DE ANTENA 3● Generalista; en los últimos meses está

registrando sus peores audiencias, aunque sigue liderando entre los jóvenes de 13 a 24 años, los sábados y en la franja matinal.

● Destacan las series de producción propia dirigidas principalmente a un público juvenil y femenino: Física o Química, El internado, Gavilanes, Los protegidos o Los Hombres de Paco.

Fuente: Barlovento Comunicación, Club Perona, Dreamers y elinternado.org

PROGRAMACIÓN DE ANTENA 3PROGRAMACIÓN DE ANTENA 3● En magazines, Antena 3 intenta

contrarestar el éxito de Sálvame con las ediciones de DEC y el clásico El Diario... por las tardes. También destacan Espejo Público (líder de las mañanas) y 3D en la sobremesa.

● Los programas de realidad suelen estar grabados desde el inicio de la emisión: Curso del 63, Esta casa era una ruina, Operación Momotombo...

● Desde 1994 se ha emitido sin interrupción Los Simpson.

Fuente: Wikipedia

INFORMATIVOS DE ANTENA 3INFORMATIVOS DE ANTENA 3

Cortinilla de los informativos, platós y presentadores de las ediciones de mañana, mediodía y noche

Fuente: Wikipedia

CANALES TDT DE ANTENA 3CANALES TDT DE ANTENA 3Antena 3 emite en la TDT los canales Antena.neox (dirigido al público juvenil) y Antena.nova (dirigido al público femenino). Está previsto el próximo estreno de Antena.nitro, canal dirigido al público masculino adulto.

Se emiten simultáneamente los mismos bloques de publicidad en todos los canales.

Características del logo de .neox

● De color negro● Fuente alfabeto universal H.B. ● Letras minúsculas

Características del logo de .nova

● Uso de tonos gris y naranja sobre fondo blanco● La tipografía se refleja ● Sobre el nombre se ubica la palabra antena

Fuente: Antena3.com

CANALES TDT DE ANTENA 3CANALES TDT DE ANTENA 3

En mayo de 2009 se lanza con una gran promoción 3.0, la apuesta de Antena 3 por la difusión multiplataforma (televisión, ordenador, móvil) de contenidos, intentando aprovechar las posibilidades de interactividad que estos medios ofrecen. Tras la agresiva campaña de lanzamiento, los resultados de la campaña y el compromiso de la cadena han sido más bien discretos.

La forma, colores y uso de tipografía del logo remiten a la tecnología punta y a la estética de los servicios de internet. El mismo nombre “3.0” hace referencia a las “webs 2.0”.

PROGRAMACIÓN DE TELECINCOPROGRAMACIÓN DE TELECINCO● Generalista, es líder de audiencia entre

el público femenino, de 25 a 44 años, en el ‘target comercial’; en mañana, tarde y late night, y en Andalucía, Canarias, País Vasco y Valencia.

● Su mayor éxito actual es el talk show Sálvame, en edición diaria y deluxe los viernes noche.

● También destaca en este género La Noria, los sábados por la noche.

Fuente: Universo TV y Fórmula TV

PROGRAMACIÓN DE TELECINCOPROGRAMACIÓN DE TELECINCO● Tras el éxito de Gran Hermano en

2000, los programas de telerrealidad han llenado la parrilla de Telecinco. Actualmente se emite Supervivientes, del que también se nutren espacios de debate y magazines de la cadena como Sobreviviré o El programa de Ana Rosa.

● En ficción, destacan producciones nacionales como Aída, Hospital central, Acusados o La Duquesa, y extranjeras como CSI.

● Completan la programación otros espacios como ¡Más Que Baile!, Pasapalabra, Hombres, mujeres y viceversa, El juego de tu vida o Nosolomúsica.

Fuente: Telecinco.es, Teleinterferencias, Diariovasco.com y Fórmula TV

INFORMATIVOS DE TELECINCOINFORMATIVOS DE TELECINCO

Fuente: Televisión Satélite, Mundoplus.tv, Forocoches y Fórmula TV

CANALES TDT DE TELECINCOCANALES TDT DE TELECINCO

Fuente: Wikipedia

Canal mini generalista dedicado a reality-shows, informativos, programas de producción propia y deporte (principalmente reemisiones de espacios de Telecinco)

Canal temático dedicado a la ficción y al entretenimiento infantil y juvenil, con series propias y extranjeras

Primer canal generalista del grupo

Antiguos logos de los primeros canales TDT de Telecinco

PÁGINA WEB DE TELECINCOPÁGINA WEB DE TELECINCOPublicidad

Barra de menú y búsquedaLogo web

Enlace de redes de contacto

Target de noticias y encuadre de video

Publicidad

Gadgets de portales de programas

Gadgets de informativos y deportes

Publicidad móvil

PÁGINA WEB DE TELECINCOPÁGINA WEB DE TELECINCO

Programación

Enlace a subwebs

temáticas

Servicios

Etiquetasde programas

Enlace a la web de Telecinco

http://www.telecinco.es/


Ejemplo de cabecera de subpágina en la web de Telecinco: series


Ejemplo de cabecera de subpágina en la web de Telecinco: programas


Página principal de la sección “El Revistero”

PÁGINA WEB DE ANTENA 3PÁGINA WEB DE ANTENA 3

Vista esquemática completa de la página principal (portal) de Antena 3


Sección 1: Cabecera, banner publicitario, menú de navegación (series, programas, noticias, celebrities) y enlaces destacados (streaming de series)


Sección 2: Bloque destacado especial con motivo del mundial de fútbol


Sección 3: Enlaces a subpáginas de series y programas


Sección 4: Noticias y páginas relacionadas con los servicios informativos de la cadena (encuestas sobre actualidad, información meteorológica)


Sección 5: “Celebrities”, corazón sin caspa. Se trata principalmente acerca de personajes extranjeros, y se emplea un tono violeta para identificar la sección.


Sección 6: Enlaces de importancia secundaria a páginas de series y programas: “El armario de la tele”, concursos y promociones, horóscopo...


Sección 7: Enlaces a teletienda, de texto con toda la web (mapa del sitio), a redes sociales, a páginas de información corporativa y de campañas especiales


Página principal del “Modo Salón”: acceso rápido y simplificado a los contenidos de vídeo bajo demanda, con una interfaz al estilo del menú de los media center.


Página principal de la campaña “Vive Conectado”, con la que Antena 3 pretende educar a su audiencia en el uso de las tecnologías de la información

CONCLUSIONESCONCLUSIONESAntena 3

● Imagen formal, adecuada a la línea editorial de la cadena y a pesar de algunas licencias en sus contenidos

● Uso de criterios gráficos coherentes en todos sus servicios y programas

● Falta de unificación y estabilidad en la imagen de los canales para TDT

● Página web estructurada como portal, bastante recargada y con énfasis en contenidos populares entre el público joven

● Grafismo optimizado para su aplicación en soportes multimedia; internet es un complemento de la televisión

Telecinco

● Imagen informal, apropiada para los contenidos de la cadena

● Énfasis en la creación de cabeceras y grafismos llamativos

● Unidad en el estilo de logos e Identidad gráfica de los canales de TDT

● Página web estructurada como portal, algo recargada y con muchos enlaces de texto.

● Grafismo algo antiguo y poco sofistificado; parece que la web no se dirige al mismo público objetivo que la cadena de televisión (entre el que predomina el analfabetismo digital)

BIBLIOGRAFÍABIBLIOGRAFÍAAlgunos de los recursos consultados durante la elaboración de este trabajo

● Wikipedia - es.wikipedia.org

● Fórmula TV - www.formulatv.com

● Vertele - www.vertele.com

● Mundoplus.tv - www.mundoplus.tv

● Barlovento Comunicación - www.barloventocomunicacion.es

● Informativos TV - www.informativostv.com

● La tele que me parió - latelequemepario.com

● Críticas y noticias de televisión - criticasdetelevision24h.blogspot.com

● Días de viejo color - diasdeviejocolor.blogspot.com

http://es.wikipedia.org/

http://www.formulatv.com/

http://www.vertele.com/

http://www.mundoplus.tv/

http://www.barloventocomunicacion.es/

http://www.informativostv.com/

http://latelequemepario.com/

http://criticasdetelevision24h.blogspot.com/

http://diasdeviejocolor.blogspot.com/

trabajo de investigacióntrabajo de investigaciónGRAFISMO EN TELEVISIÓN Y PÁGINAS WEBGRAFISMO EN TELEVISIÓN Y PÁGINAS WEB

ANTENA 3 Y TELECINCOANTENA 3 Y TELECINCO

por Ariel Cheker y Pol RocaCurso de Diseño Gráfico Digital

CIFO de L’Hospitalet – Julio de 2010

100706A3T5

Design

Transcript of 100706A3T5