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TEMA 5: LA
COMPETITIVIDAD DE LAEMPRESA
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OBJETIVOS DE CONOCIMIENTO DELTEMA 5
1.- CONCEPTO DE COMPETITIVIDAD2.- NIVELES DE COMPETENCIA3.- MODELO DE ANÁLISIS DE COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA
4.- MEDIDA DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA
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5.1 CONCEPTO DE COMPETITIVIDAD.
Competitividad: capacidad que tiene laempresa para competir en su medio
económico. Se mide mediante la posición
relativa que detenta la organización enrelación a sus competidores.LA COMPETITIVIDAD…
SE DEBE MANTENER Y MEJORAR SI ES POSIBLE
SE ADQUIERE Y DESARROLLA MEDIANTE LAS VENTAJASCOMPETITIVAS
SE FORTALECE O SE RETRASA POR CAUSA DE LAS FUERZASCOMPETITIVAS
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5.2 NIVELES DE COMPETENCIA
ENTORNO = !"#$ !%&!'($ "! )* !+'!,*
Dimensiones del entorno Niveles del entorno
SOCIO-CULTURALECONMICA
TECNOLICAPOLITICO-LEAL
LOBALINTERNACIONAL
PA/SREIONAL
LOCAL
Los niveles competitivos se correspondencon los ya estudiados en el tema anterior.
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5.3 MODELO DE ANÁLISIS DECOMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA
EL MODELO DE ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD CONSTADE CINCO PARTES
Lasdimensione
s de lacompetitivi
dadLa identifcaciónde lasFuentes de
ventajacompetitiva
Los actores decompetitividad
Las clases deventaja competitiva
Los agentes de la
competitividad
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COMPETITIVIDAD
EXTERNA INTERNADIMENSIONES
TANGIBLES INTANGIBLES
INDIRECTAS DIRECTAS
ECONOMÍASEXTERNAS
COMPETENCIASBÁSICAS
ÁMBITOCOMPETITIVO
DIFERENCIACIÓN
EXTERNOS INTERNOS
COSTE
AGENTES
FACTORES DECOMPETITIVIDAD
FUENTES DE VENTAJA COMPETITIVA
VC
Fuente: Bueno, E. y Morcillo, P. (!!"#
5.3 MODELO DE ANÁLISIS DECOMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA
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1.- L !"#$%&'&'(')) '*&%+* ,eplica lacompetitividad de la empresa
- CAPACIDAD PARA EXTRAER EL MAXIMO RENDIMIENTO DE NUESTROS RECURSOS
- EVALUACION SOBRE LA BASE DE LA EFICIENCIA O A LA PRODUCTIVIDAD
- EVALUACION DENTRO DE NUESTRO MERCADO
- CONSIDERACION DE VARIABLES EXOGENAS:INNOVACION, DINAMISMO, ESTABILIDAD...
/.- L !"#$%&'&'(')) %0&%+* ,eplica lacompetitividad del pas
5.3.1 Las !"#$s!%$#s # &a '%"(#)!)!*!a
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5.3.2 L%s +a')%,#s # &a '%"(#)!)!*!a
FACTORES
TANGIBLES
FACTORESINTANGIBLES
FACTORESEXTERNOS
FACTORESINTERNOS
P.I.B. -TASA VARIACIÓN
INFLACIÓN -TASA VARIACIÓN
COSTES LABORALES UNITARIOS
TIPO DE CAMBIO EFECTIVO REAL
TAMA/O
CRECIMIENTO
PRODUCTIVIDAD
RENTABILIDAD
APERTURA EXTERIOR
DESARROLLO TECNOLÓGICO -SISTEMA
DE CIENCIA 0 TECNOLOGÍA NIVEL DE COMPETENCIA INDUSTRIAL
CULTURA EMPRESARIAL
INTERNACIONALIACIÓN
INNOVACION ID
ACTITUD ESTRAT4GICA 0 ESTILO DE DIRECCIÓNCALIDAD TOTAL
DISE/O INDUSTRIAL
Fuente: Bueno, E. y Morcillo, P. (!!"#
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5.3.3 F#$)#s 6 '&as#s # *#$)a7a '%"(#)!)!*a
FUENTES DEVENTAJA
COMPETITIVA
DIRECTAS-COMPETENCIAS
BÁSICAS
INDIRECTAS-ECONOMÍASEXTERNAS
CONDICIONESESTRUCTURALES
CONDICIONESPOLÍTICAS
CONDICIONESCOMPETITIVAS
CONDICIONESESTRAT4GICAS
•DOTACION DE RECURSOS ECONÓMICOS•INFRAESTRUCTURA DE TRANSPORTES 0COMUNICACIONES•ESTRUCTURA DEL SISTEMA DE CIENCIA 0TECNOLOGÍA•ESTRUCTURA COMPETITIVA DEL MERCADO•TEJIDO INDUSTRIAL -MATRI DE RELACIONESINTERINDUSTRIALES
•POLÍTICA ECONÓMICA DEL GOBIERNO•PAPEL DE LOS AGENTES SOCIALES
•ECONOMÍAS DE ESCALA•ECONOMÍAS DE DIFERENCIACIÓN•ECONOMÍAS DE ÁMBITO O DE 8CARTERA9•ECONOMÍAS DE RED O DE POSICIÓN•ECONOMÍAS DE EXPERIENCIA
•CONOCIMIENTOS 0 CAPACIDADES•PAPEL DEL ESPÍRITU INNOVADOR 0 DE LAACTITUD ESTRAT4GICA
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5.3.: C&as#s # *#$)a7a '%"(#)!)!*a -P%,)#,; 1<=5
LIDERAGO DECOSTES
COSTE
DIFERENCIACIÓN
DIFERENCIACIÓN
SEGMENTACIÓNDE COSTES
SEGMENTACIÓNPOR
DIFERENCIACIÓN
VENTAJAS COMPETITIVAS GEN4RICASVENTAJAS COMPETITIVAS GEN4RICAS
AMPLIO
REDUCIDO Á M B I T O C
O M P E T I T I V O
Á M B I T O C
O M P E T I T I V O
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5.: MEDIDA DE LA COMPETITIVIDAD DE LAEMPRESA
* EFICIENCIA
* COMPETITIVIDAD
* MEDIDA DE EFICIENCIA GLOBAL
OBTENCION DEL MEJOR RESULTADO CON LA MENOR
UTILIZACION DE LOS RECURSOS ECONOMICOS
POSICION RELATIVA FRENTE A LA COMPETENCIA Y
APTITUD PARA SOSTENERLA DE FORMA DURADERA
COMO EXPRESION DE COMPETITIVIDAD
I$DICEDE
COMPETITIVIDAD
RES%LTADO ACT%AL DE LA EMPRESA
RES%LTADO ME&OR DE LA COMPETE$CIA
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EG
E OE E
IVC
ICO ICOE E
EEN ET EF
OB OBE' EFICIE$CIA 'LOBAL O COMPETITIVIDAD
IVC I$DICE DE VE$TA&AS COMPARATIVAS
EE EFICIE$CIA ESTRATE'ICA. S%BI$DICE I I$TER$ACIO$AL. S%BI$DICE $ $ACIO$AL
EO EFICIE$CIA OPERATIVA
ET EFICIE$CIA TEC$ICA
ICO I$DICE DE CO$SISTE$CIA E$ LA FI&ACIO$ DE OB&ETIVOS (EFICIE$CIA DE PRO$OSTICOS#
EOB EFICIE$CIA E$ EL C%MPLIMIE$TO DE OB&ETIVOS PROP%ESTOSEF EFICIE$CIA FI$A$CIERA
5.: MEDIDA DE LA COMPETITIVIDAD DE LAEMPRESA
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* Eficiencia Global:
EG =
RA
R *
* EG = Ee * Eo = *
Rp
R
RA
Rp
Eei = *
R N
R I
Rp
R N
*
* *
IVC IPC
{ {
5.: MEDIDA DE LA COMPETITIVIDAD DE LAEMPRESA
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Eo = ET * EF = *QA
QP
VA
VP
Eo = ICO * EOB = *ROB
Rp
RA
ROB
I$DICADOR DECO$SISTE$CIA E$ LA
FI&AC. OB&.
EFICIE$CIA E$ ELC%MPLIMIE$TO DE LOS OB&.
PROP%ESTOS
5.: MEDIDA DE LA COMPETITIVIDAD DE LAEMPRESA
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Eo = RA / RP Rp - RA C
Rp / Rp - RA / Rp C / Rp
- RA / Rp C/ RP
RA / Rp - C/Rp
I$DICE DE RI'IDE)
I$DICE DE FLE*IBILIDAD
!
5.: MEDIDA DE LA COMPETITIVIDAD DE LAEMPRESA
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>PODER ECONÓMICODE PROVEEDORES
>PODER ECONÓMICODE PROVEEDORES
COMPETENCIA POTENCIAL-AMENAAS COMPETITIVAS
COMPETENCIA POTENCIAL-AMENAAS COMPETITIVAS
1COMPETENCIA ACTUAL
-COMPETIDORES ACTUALES
1COMPETENCIA ACTUAL
-COMPETIDORES ACTUALES
2EMPRESASNUEVAS
2
EMPRESASNUEVAS
3COMPETENCIAINTERNACIONAL
3
COMPETENCIAINTERNACIONAL
:COMPETENCIA DEOTROS SECTORES
:
COMPETENCIA DEOTROS SECTORES
5PRODUCTOSSUSTITUTIVOS
5
PRODUCTOSSUSTITUTIVOS
NUEVOS COMPETIDORESNUEVOS COMPETIDORES NUEVOS PRODUCTOSNUEVOS PRODUCTOS
<PODERESP?BLICOS
<PODERESP?BLICOS
@PODER ECONÓMICO
DE CLIENTES
@PODER ECONÓMICO
DE CLIENTES
1PODER SOCIAL
-AGENTES SOCIALES
1PODER SOCIAL
-AGENTES SOCIALES=PODER ECONÓMICODE PROPIETARIOS
=PODER ECONÓMICODE PROPIETARIOS
PODER NEGOCIADOR DE
LOS “AGENTES FRONTERAS"PODER NEGOCIADOR DE
LOS “AGENTES FRONTERAS"
5.5 EL MODELO DE LAS DIE FUERASCOMPETITIVAS