11 tc - Teoria del enmarque

Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo

UDDTeoría del Enmarque

2º semestre 2015

Teoría del Enmarque (Framing)

Antecedentes:

• Erving Goffman (1974*) – interaccionismo

simbólico

• Alegoría del teatro: marcos y escenarios

Un ‘marco’ es un ‘esquema interpretativo’

(schemata) que habilita individuos a ubicar,

percibir, identificar y etiquetar eventos de sus

vidas, espacios y el mundo.

UDD 3Prof. Marcelo Santos - @celoo

*Frame analysis: An essay on the organization of experience.

Teoría del Enmarque

Goffman*

• Schemata: “agrupamientos de ideas

almacenados en la mente que guían el

procesamiento individual de la

información”


*Frame analysis: An essay on the organization of experience.


Definición en comunicación social

1. Lakoff

“Marcos son estructuras mentales que le

permiten al ser humano entender la realidad

y, a veces, crear lo que entendemos por

realidad” (Lakoff, p. 56)




2. Reese

“Marcos son principios organizativos

socialmente compartidos y persistentes en el

tiempo, que operan simbólicamente para dar

sentido y estructurar la realidad social”




3. Entman

Selección de algunos aspectos de la realidad

percibida y hacerlos más prominentes en un

texto comunicativo de manera que promueva:

1. Definiciones particulares de problemas

2. Interpretaciones causales

3. Evaluaciones morales

4. Recomendaciones de soluciones


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4. Recomendaciones de soluciones¿?

Discurso Piñera 21 de Mayo 2012*

Titulo discurso:

“Chile cumple y avanza hacia el desarrollo”

- 23 variaciones del verbo “cumplir”

- Lienzos “Fuerza presidente, siga cumpliendo”

- Chapitas “Chile Cumple”


* “Una extraña forma de cumplir” de Alvaro Ramis, Le Monde Diplomatique, Jun/2012


Justificación bio-cultural

• Comunicación es polisémica (múltiples

sentidos, interpretaciones, significados)

• Enmarque busca un “sentido dominante”

• Reduce complejidad (problema periodístico:

tiempo, espacio, lector)


¿Qué resuena más?

• ¿Dictadura o régimen militar?

• ¿Pacificación de la Araucanía o

Resistencia Mapuche?

• ¿Descubrimiento de América o Invasión

de Wallmapu?

• ¿Santeamo o Santiasco?


Enmarcando

• “Guerra contra la delincuencia”

• “Guerra contra el terrorismo”

• “Peruano mata a...” “Newsworthy” o

• “Detienen a boliviano…” enmarque prejuicioso?


http://www.24horas.cl/nacional/peruano-mata-a-un-compatriota-con-una-botella-quebrada-415516

http://www.emol.com/noticias/nacional/2014/09/29/682527/detienen-a-boliviano-por-ofrecer-lsd-a-carabineros.html

Re-enmarcando

• Piraña, piñericosas

• “La nueva pillería”

• Ley Súper 8

• Ley Zamudio

• Ley Emilia


Cultura y enmarque

Porque

nem toda feiticeira é corcunda

Nem toda brasileira é bunda

Meu peito não é de silicone

Sou mais macho que muito homem!


“Pagu”, de Rita Lee y Zélia Duncan

http://www1.folha.uol.com.br/poder/2014/08/1508771-mst-invade-fazenda-do-senador-eunicio-oliveira-em-goias.shtml

http://www1.folha.uol.com.br/poder/2014/08/1508771-mst-invade-fazenda-do-senador-eunicio-oliveira-em-goias.shtml

#4deagosto

Manuel Castells, en "Caminos para una comunicación democrática"

(Le Monde Diplomatique):

“La mayor influencia que los medios exercen sobre la política no es

proveniente de lo que es publicado sino de lo que no lo es, de lo que

permanece oculto, que pasa despercebido. La actividad mediática

reposa sobre una dicotomía: algo existe en el pensamiento del público

si está presente en los medios. Su poder fundamental reside, por lo

tanto, en su capacidad de ocultar, de enmascarar, de omitir”

Actividad: grupos de 4 personas

Tema: Legalización de matrimonio

homosexual en Argentina

• Pensar las instituciones y discursos posibles

• Proponer 3 marcos de sentido:

o Titular + Fotografía

• ¿Cuál sería el seleccionado por el grupo?


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